布丁徐磊：O2O本质是渠道 互联网巨头是“纸老虎”

　　12月28日，Z-Club第98期清科创业投资俱乐部—移动电子商务与O2O市场机会在京举行，布丁爱生活CEO徐磊表示，整个互联网从本质上来说是在做渠道，而O2O也概莫能外。他还认为创业者一定要把握住O2O的三个属性：Location(位置)、Timing(实时)、Personality(个性化)。

　　徐磊表示，O2O不是一个新事物，而是今年年初被整理的出一个概念，比如携程网、去哪儿，以及这两年很火的团购都是O2O。他认为O2O的特点也就是把线上的用户带到线下，同时又把线下的信息反馈到线上。

　　O2O的本质是渠道

　　徐磊认为，互联网产业链包括四个主体：生产者，消费者，渠道，平台（包括支付工具等）。整个互联网从本质上来说是在做渠道，而O2O也概莫能外。

　　徐磊还介绍互联网的渠道领域有很多种，而布丁主要涉及的有餐饮和休闲娱乐，之所以选择这两个领域，是因为餐饮和休闲娱乐属于一个两头大的哑铃，“线上有5亿至6亿的互联网用户，五千万的移动互联网用户；而线下，在北京可能就有8万左右的餐饮企业，而全国的则是一个天文数字。”他认为，也只有在这一个基础上，O2O才有真正的价值。而B2C和团购的渠道则是一个金字塔的形状，因为总有高高在上的顶端企业。

　　O2O的三个属性：Location(位置) 、Timing(实时)、Personality(个性化)

　　徐磊认为创业者一定要把握住O2O的三个属性：Location(位置)、Timing(实时)、Personality(个性化)。Location(位置)就是指移动终端使用者所在的位置，这是构成移动互联网的基础。而Timing(实时)则是指用户可以不需要打开PC，可以随时随地获取信息。团购在这一方面做的非常不好，比如说及时把握信息。Personality(个性化)，不同于传统的PC，手机即使不注册，理论上也是个性化的，每部手机都代表着一个独立的个体，而这也构成了精准营销的基础和可能性。

　　怎么做好O2O应用

　　徐磊表示，做好O2O应用，首先要让用户认为你的APP有用，这是一切的基础。其次，帮助用户决定什么时候打开APP。他还认为移动互联网需要个新化的门户，传统的互联网门户，没有一个做成很成功的移动互联网门户，因为手机屏幕尺寸有限的时候，“你不做个性化，就没有出路， 门户容易让用户迷失。”

　　怎么面对互联网巨头

　　如何去应对巨头的竞争是所有互联网创业者不能回避的问题，徐磊认为，首先O2O的Location(位置) 、Timing(实时)、Personality(个性化)等三个属性，已决定了传统互联网巨头在移动互联网领域不可能一统天下。

　　其次，固有资产也是绝大多数互联网巨头在移动互联网领域的掣肘，传统互联网巨头在涉及移动互联网的时候，总会把移动互联网引入至他们固有的资产里，“你无法想象，在一个传统互联网企业成立一个移动互联网部门，并且和PC互联网部门去竞争，很少有企业这样勇于去革自己的命。”

　　徐磊最后还介绍了自己企业的发展状况，布丁成立于2010年11月，到2011年1月，布丁拥有40万用户，并且每三个月用户量都会翻一倍。而员工人数也有初期的6个人增加至现在的40余人，“移动互联网是一个值得我们耕耘的市场。”

本文来源投资界，作者：王根旺，原文：https://news.pedaily.cn/201112/20111229289000.shtml