盛大高管解读财报：提升游戏生命周期降低商业化程度

　　北京时间2月26日上午消息，盛大游戏今日发布了该公司截至2012年12月31日的第四季度兼全年未经审计财报。财报显示，盛大游戏第四季度净营业收入为10.82亿元人民币(合1.72亿美元)，与上季环比持平达到预期，同比下滑25.9%；净利润2.14亿元人民币(合3410万美元)，同比下滑29.6%。盛大游戏2012年全年净营业收入为46.82亿元(合7.45亿美元)，同比下滑11.4%；净利润为11.13亿元(1.77亿美元)，同比下滑12%。

　　财报发布后，盛大游戏CEO张向东和CFO魏诚枢出席了分析师电话会议，解读财报要点，并回答分析师提问。

　　以下为分析师电话会议问答环节主要内容：

　　摩根大通分析师韦迪(Dick Wei)：有关盛大的新手机游戏《百万亚瑟王》。管理层能否透露一下该游戏的营运状况，如用户数量、ARPU(每用户平均收入)、付费率等，以及该游戏在韩国的生命周期如何？是否有计划在其他国家及地区发行？

　　张向东：我们于去年12月20日左右在韩国推出《百万亚瑟王》，到现在为止，该游戏的收入和人数仍较稳定。我们认为，相对来说，韩国的手机市场相当成熟，所以，我们会陆续在韩国市场推出更多的手机游戏产品，包括《最终幻想》、《龙之谷》的手机产品。我们还有一个手机团队正在研发产品，预计将有两到三款游戏将陆续推出。

　　摩根士丹利分析师蒂莫西·陈(Timothy Chen)：《时空裂痕》的封测状况如何？与《龙之谷》同阶段相比，表现如何？鉴于盛大将推出新游戏，营销成本是否会增加？

　　张向东：关于*个问题，我们做了三次测试，*次测试主要针对新手模块，因为中国玩家与美国玩家的游戏习惯大相径庭，第二次测试主要针对国际压力情况，第三次测试，我们对游戏的平衡性进行了调整。这三次测试总体流程情况不错，按我们内部打分情况，与《龙之谷》不相上下。

　　接下来，我们将在3月初开始进行公开测试。目前，我们在该游戏中增加了很多的中国元素，也跟与玩家意见，对游戏的应用性在不断进行修改。

　　关于市场投入方面，我们在*季度将重点推广《时空裂痕》，所以，市场推广费用将会有所增加。在全年方面，我们会根据我们整体的游戏判断情况进行安排。相对来说，今年的投入将会根据市场收入情况进行调整。

　　野村证券分析师金永(Jin Yoon)：管理层能否谈谈第四季度各游戏的表现如何？在今年*季度及之后将推出哪些新游戏？

　　魏诚枢：*季度，中国传统春节对《传奇》和《传世》这两款游戏造成不小影响，因此预计，游戏收入环比有所下降。由于我们在12月底发布了新版本《龙之谷》，相对来说，会比第四季度有小幅增长。

　　首先，我们会在3月份推出《时空裂痕》，接下来将陆续推出《零世界》及《盘龙》等游戏。至于《最终幻想》，我们将根据测试情况进行安排。

　　中银国际分析师Thomas Chong：关于*季度财测，管理层透露各部门的增长情况，如中国国内的营收增长及海外地区的营收增长状况将如何？

　　魏城枢：我们刚才已经提到，《传奇》、《传世》及《永恒之塔》等大型的MMORPG游戏在春节期间收入有所下降。而《龙之谷》等玩家年龄层较低的休闲游戏在春节期间收入有所上升。那么，在其他方面，手机游戏在韩国是一整个季度的收入，因此，较第四季度有明显增长。

　　Thomas Chong：第二个问题有关第四季度其他方面的营收状况，有多少是广告营收，有多少来自海外运营？

　　魏城枢：很大一部分来自海外业务。

　　奥本海默分析师安迪·杨((Andy Yeung)：有关盛大的商业化战略。在最近几个季度，盛大降低了游戏的商业化程度，以提升一些游戏的生命周期。在2013年，对于新游戏及已有游戏，盛大将采取何种商业化策略？

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