"猫狗大战2014"：阿里喊话“双十一是我的 你们别想碰”

　　最狠的竞争策略是什么？小内认为当属“走自己的路让别人无路可走”了。巨头之间的争斗常常就是这样有你没我的姿态，招招都要致命。昨天晚上，阿里发布了一则通告，声明由于“双十一”已经是自己的注册商标，所以其他任何人未经许可都是侵权行为。这等于在向友商们放话，“‘双十一’是我的，你们别想碰”。

　　更加值得玩味的是，通告里还讲到有些企业的宣传广告不但侵权还恶意诋毁淘宝、天猫品牌，是不正当竞争。其实阿里敲打的就是京东，相信那则“又瞎淘了吧”的广告很多朋友都有看过，京东明显是为了瓜分“双十一”市场而搞了些小聪明。阿里这次不仅用通告还击，甚至已经要求相关媒体撤下这则广告。而这样的明争暗斗，在今年不是*次，双方其实已经“忙活”一年了。

　　序章：京东春风得意，阿里蓄势待发

　　京东在2013年凭借全年693亿的总营收超过了BAT三巨头名列*，虽然毛利润还不够高但已经有了要追赶*集团的势头。面对京东的崛起，最为忧虑的要属阿里了。而且这两家公司今年都在纳斯达克上市，似乎这场暗战是注定要发生了。

　　年初，京东宣布将提前开启IPO进程，随后他们又迎来了腾讯的结盟式注资，两家公司似乎要在电商领域抱团出击。阿里的新春却过得并不愉快，在春节被微信红包抢了风头，京东要抢先上市并且还和腾讯结盟了。可为了IPO大业，阿里也就先忍了。谁让阿里IPO这事很烦人呢，香港还是美国，这就已经很苦恼，其他的烦心事能不过问也就别提了。

　　势头正盛的京东可根本停不下来啊。于是乎，从美国进修回来的刘强东被曝出和“奶茶妹妹”有恋情，京东这边的内部邮件显示这是阿里搞的鬼。可事情发展到最后，恋情被证实了，“阿里搞鬼”变成了京东炒作。这真是一出苦肉计啊，京东既赚了眼球，又顺带黑了阿里一下。躺枪的阿里，倒也是有气没地出，除了否认也只能暂且为IPO蓄力不发了。

　　接下来，京东在5月份赴美IPO成功，以297亿美元的市值奠定了自己业内第四的地位。之后，便又迎来了618店庆，足足一个月的促销活动，一时大有与“双十一”在时间上前后对峙的味道。可以说，2014的上半年，是京东春风得意的上半年，成绩辉煌的上半年，财富和恋情双丰收的刘强东也成了大家“羡慕嫉妒恨”的对象。

　　阿里这边，除了还在为IPO继续努力，就是被誉为“买买买”的各种收购，先后入股或控股了包括高德、土豆优酷、文化中国，乃至恒大足球俱乐部在内的十多家企业。无论是出于战略布局考虑，还是为了IPO做的自我补充，阿里这都还是在蓄势。高手间的对决，并不在与谁先出手或者说招数频频，伺机而动一招致命才是*方案。爱打太极的马云肯定谙熟此道，所以说阿里还犯不着非得和京东卯上。

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