视频网站新卖点:以“明星”为切入点,简单粗暴且直接有效的在线演唱会

2015-05-11 11:39· 钛媒体  李小年 
   
以“明星”为切入点,这是目前在线演唱会最简单粗暴且直接有效的模式。视频网站做在线演唱会最直接的原因就是对内容的需求。随着在线演唱会等新兴模式的兴起,传统音乐产业可能再次获得新生。

视频网站新卖点:以“明星”为切入点,简单粗暴且直接有效的在线演唱会

  去年8月,汪峰和张惠妹先后把演唱会开到线上,一个是收费模式,一个是免费直播。但不管哪一种形式,这个月之后在线演唱会便进入大众视野(相关报道《线上直播,演唱会的求变之路》)。

  以“明星”为切入点,这是目前在线演唱会最简单粗暴且直接有效的模式。

  虽然乐视早在2012年就开始做Live生活项目,但直到直播汪峰鸟巢演唱会才火了。腾讯视频在主办了张惠妹“偏执面”演唱会之后,似乎找到了在线演唱会的“命门”,一发不可收拾。截至目前,腾讯视频Live Music已经举办了29场在线演唱会,观看人数覆盖1880万,单场在线人数最高达219万。

  今年,Live Music全年将直播50场以上演唱会。不仅如此,5月8日,腾讯视频宣布罗志祥、萧亚轩、林俊杰、宋茜、李荣浩等五位一线歌手担任Live Music “年度主打星”。

  腾讯视频总编辑王娟也表示,会在平台上推出神一级的歌手,张学友(5月24日《醒着做梦》演唱会)只是一个开始,天王级的人物会越来越多。

  为什么要做在线演唱会?

  视频网站做在线演唱会最直接的原因就是对内容的需求。在Live Music已经举办的29场在线演唱会中,整体的播放量方面,腾讯视频是3亿,单场直播量是219万,这相当于27个鸟巢全部坐满。

  腾讯视频总编辑王娟在接受采访时表示,希望接下来更多的音乐类型、音乐内容,以及网生代的内容能够从平台产生。

  当然,除了内容需求,更重要的是在线音乐这块不可忽略的市场。腾讯视频去年发布的音乐在线数据显示,虽然整体的音乐产值稍微有下滑,尤其是在唱片方面。但是在流媒体的行业增长仍然很多,2019年的流媒体产值可能追上之前唱片的黄金时期。

  在演出方面,一线城市虽稍有一点下降,但二三线城市的需求却非常旺盛,所以二三线城市的用户对音乐现场的需求非常大。但二三线城市往往受制于硬件设施和地域限制,明星们的演唱会很难开到这些地方(同时,到一线城市现场观看的成本高昂也造成了资源分配不均衡)。腾讯视频Live Music音乐总监邓林海表示,“借助互联网和这些亿万观众的视频平台,就可以把内容推送给大家,我们就有了Live Music这个项目的诞生。”

  市场萎靡,唱片公司需要开辟新市场

  过去,音乐人以“卖唱片”为生,后来又经历了黄金的SP(服务提供商)时代。现在唱片业的情况实在不怎么理想,唱片商一直在减少,所以对于音乐怎么玩,关乎的是音乐公司的生存。

  华纳音乐中国区CEO冯珏就认为,互联网尤其是流媒体和音乐的结合,对广告主和最终的用户都是很好的机会。比如,在五棵松有林俊杰或林肯公园的演唱会,票房卖得最好的,可能也就是2-5万不等的人数。通过视频的技术,可以让几十万、几百万人同时在线观看。这对于音乐来讲,是一个很好的机会。

  从盈收的角度来讲,冯珏认为互联网直播会给他们创造一个窗口,无论是从版权的角度还是说影响力以及会员的方式,双方都可以增加新的收入。

  随着在线演唱会等新兴模式的兴起,传统音乐产业可能再次获得新生。而对于音乐公司来说,以艺人作为“IP”,与视频平台展开合作,商业价值更易得到开发。

  艺人可以借助线上平台扩大影响力

  冯珏说从去年开始,他们不断的在现场音乐上做一些尝试,这个改变是基于粉丝和用户的需求。因为演唱会毕竟是一个有限的传播方式,它的整个受众是非常非常小的。而通过网络的直播,会成倍数增长,是非常惊人的数字。对于艺人本身和音乐公司来讲,都希望能够找到一个不断地有增量和扩大的平台。

  对于在线演唱会这种新的形态传播方式,艺人的表现也很积极。演唱会现场会专门有一个镜头,艺人会通过互联网的方式跟线上观众打招呼做互动。因为艺人也很清楚,他面对的不仅仅是现场一千人或者是几万人,他可能面对上百万的互联网群体。这样的群体对我们来说都是需要去拓展和维护的。

  而对于那些不是很出名的音乐团队包括网络上的一些原生态音乐人,王娟表示,他们更喜欢利用互联网手段来聚集粉丝,传播音乐梦想。

  从商业模式上来看,Live Music包括了三个层面:第一是点播,靠广告赚钱;第二是定制化,比如会有一些ONLINE的需求可以与合作伙伴一起反向推动形成线下演出,可以根据需求双方来定制;第三种是通过会员或者付费的方式。由于中国具有付费习惯的用户还非常少,目前能做的就是培养市场、做好体验。

最新资讯

    TOPS
    • 日排行/
    • 周排行/
    • 原创

    MORE+融资事件