蜻蜓FM建PUGC战略“生态圈” 车联网成下一突破口

　　7月27日，蜻蜓FM全球播主竞技大赛启动仪式在北京举行。这是一场听觉的盛宴，也是平台与声音玩家一次全新的“声态圈”商业探索。蜻蜓FM开出高额“声酬”，引领音频行业突击PUGC。

　　创新工场董事长兼首席执行官李开复、财经作家吴晓波、艾瑞集团创始人兼董事长杨伟庆、极客公园创始人张鹏、财经节目主持人马红漫、历史作家袁腾飞、央视评论员张鸿、资深主持人万峰、情感主持人青音、秒针系统媒体业务副总裁赵洁等人参加了启动仪式。

　　这些企业家、投资人、媒体人和作家围绕两场圆桌展开了热烈讨论，在“声音+的想象力”和“耳边的风口，追寻音频的互联网商业价值”两大主题下，圆桌嘉宾就蜻蜓FM的PUGC战略表达了自己的观点，也对网络音频未来的发展方向发表了看法。

　　早在7月13日，李开复作客蜻蜓FM直播间时就谈及了他作为一个音频用户的感受：“我自己也是一个互联网音频的使用者，一般情况下，我在休闲爬山、开车等时候，会去听一些有趣的内容。蜻蜓FM上面有很多好玩的音频，例如音乐，脱口秀等等很适合那时候收听。”

　　网络音频行业的拓荒者

　　互联网技术迭代，轮番推动了传统行业的更新进程，给人们带来一轮又一轮的红利，同时，商业版图，产业财富也被重新分配，全民创新创业的热潮被重新激发。

　　声音这个媒介具有得天独厚的传播优势。在视频、图片和文字领域，诞生了一家又一家具有高价值的互联网企业。随着移动终端设备普及，音频行业也已经起飞。源源不断的优质音频内容伴随着人们工作、学习和生活，解放大众的双手双眼。

　　蜻蜓FM CEO杨廷皓在启动仪式现场讲述了蜻蜓FM的“飞行轨迹”。2011年9月15日，互联网首个音频聚合平台蜻蜓FM（iOS）上线，半年后突破1000万用户，这是中国互联网音频行业的第一桶“粉丝”。声音的互联网新纪元由此开启，历经三年多高速发展，蜻蜓已经发展成具有2亿用户，1000万日活跃用户的互联网第一音频平台。

　　一路走来，蜻蜓FM还收获了诸多行业内的翘楚业绩：以电台聚合起步，生产PGC内容起家，聚合了全球3000家中文电台、全国1000家高校电台、1000名合作明星、10000名电台主播等。

　　整个互联网音频行业中，蜻蜓FM和传统广播的关系是最融洽的。传统电台可以依托蜻蜓FM获得更大范围的传播，在电台向蜻蜓FM供给内容的同时，蜻蜓FM也有诸多类似《蜻蜓空中音乐榜》、《蜻蜓明星直播间》的精品节目输送给电台，其中《蜻蜓空中音乐榜》更是在7月21日迎来知名DJ小强加盟。

　　另外一方面是技术和商业方面的，蜻蜓FM可以帮助电台搭建互联网收听的直播流，并且保证直播流稳定播出；另外还会提供电台基于互联网收听的全样本的收听分析报告，帮助电台通过更加全面的互联网收听数据来提升电台的内容质量。

　　商业合作上，电台的节目在蜻蜓FM播放时，可以替换掉原有的插播广告，获得蜻蜓的广告收入分成。不仅如此，蜻蜓FM还为传统广播电台带来了更多的收听用户。和传统的电台深度合作，蜻蜓FM得以建立内容壁垒甚至商业模式的壁垒。

　　目前，蜻蜓FM主要的盈利模式来自于两个方向，首先是广告模式，除了蜻蜓FM平台的页面露出广告之外，也有一些嵌入式的的形式。这个模式估计可以占到1亿的收入。

　　另外1亿的收入来自用户付费，2014年底，蜻蜓FM并购国内最大的有声小说版权商央广之声，获得了大量的优质有声小说资源，与移动、电信、联通三家运营商的合作也更加深入。

　　传统媒体试水音频新闻

　　现在已经有不少主流的媒体入驻蜻蜓FM开电台节目，一般分为两种形式。一是蜻蜓FM应用其专业主播的资源将文字报道内容转化为音频产品上传，二是媒体本身上传自己制作的PGC优秀音频节目。

　　目前，蜻蜓FM已经和钱江晚报、彭博商业周刊、知乎、上海观察、爱范儿、雷锋网等媒体合作制作了“声媒体”节目。

　　以钱江晚报为例，今年1月23日，钱江晚报开始在蜻蜓FM构建专区，试水音频新闻和自制节目，通过录播的方式传递来自钱江晚报的声音。在专区中，《钱江晚报》拥有丰富的资讯信息和自制节目，包括新闻、故事、理财、医疗、教育、民生、地产、美食等9个版块，用语音播报的形式每日更新，为听众提供权威、有料并且生动有趣的资讯。

　　仅4个月的运营，钱江晚报专区日均活跃用户达到25万，峰值达到30万，每天都有超过25万人收听来自钱江晚报专区的新闻节目，且平台收听留存率超过20%。

　　换句话说，每天都有至少5万人会固定收听钱报专区的新闻内容，而这一数据已连续4个月呈几何式增长。

　　4月初，钱江晚报向蜻蜓FM测试性投放了杭州某楼盘的销售广告，以大图的形式在读报专区测试了5天时间。期间房产商收到了十数通楼盘咨询电话，回访后发现，咨询者均为30——40岁之间的白领及中高消费阶层。这也印证了蜻蜓FM对于这类人群有着很强的黏性。

　　PUGC战略下的“声态圈”

　　事实上，蜻蜓FM此次开启的播主竞技大赛是基于PUGC战略的一个重要探索。

　　据了解，蜻蜓FM已经为此次“声价百万”项目筹集了总价值5亿元的资金及内外部推广资源，仅在奖金一块，就开出了1.6亿的现金池。获得大赛年度总冠军的播主将会获得100万的奖金以及3000万推广资源，年度十大主播也将瓜分2亿左右的推广资源及相应奖金。

　　让专业的电台人在蜻蜓FM拥有自己的网络音频节目，这与蜻蜓FM让用户听见高质量内容的坚持一脉相承。

　　早在今年3月20日，蜻蜓FM CEO杨廷皓就在刊发于36氪上的《从中美视频的变迁，看音频市场的未来》一文透露，根据其在美国视频网站HULU的工作经历，以及在中国经历的视频音频行业发展历程，可以推断出PUGC是音频行业未来的发展方向。

　　今年开春，蜻蜓FM启动了PUGC战略，他们邀请了传统的电台主持人,专业的声音玩家，以及自媒体KOL专门为在线制作内容，确立清晰版权与商业合作模式。该战略发布后也被一些业内同行模仿。

　　紧接着，4月24日，蜻蜓FM上线全新主播平台，接受专业主播报名。在内容制作、版权权益和商业分成上，多管齐下探索PUGC新形态，达成了大量业内专业主播的优质节目内容合作。

　　PUGC战略启动前，蜻蜓FM就和吴晓波、马红漫等名家确定了新型音频节目的合作发展模式。战略启动后，更是吸引了大量知名主播入驻制作优质节目。例如，长三角著名的电视电台名嘴万峰“重出江湖”，打造个性化直播节目《峰人学院》；著名主播青音与蜻蜓独家合作，定制社群化互联网直播节目《夜色音符》等，这些节目均获得了海量的用户收听数值。

　　而诸如《今夜不寂寞》的张明、《夜访高跟鞋》的王坤、《趣说野史》的刘飞、《午夜笑笑话》的“大春和石头”等草根主播也通过与蜻蜓FM的独家合作获得了非常高额的“声酬”。其中，张明已经在6月份拿到了总计10万元的流量分成。

　　蜻蜓FM COO赵捷忻表示，2015年将培养出至少10位年薪百万以上的主播。

　　此外，蜻蜓FM联合了优酷、创新工场、成为资本成立了首个音频届的创业基金，首批筹集8000万，扶持孵化全球播主竞技大赛中优质音频节目的商业化运营，向播主提供资金、资源、培训、服务、渠道、奖励和工作室等一系列支撑条件。

　　音频和车联网的结合

　　汽车是一个非常适合“听”的环境，所以车联网是蜻蜓FM一直以来重点拓展的领域。除了移动手机普及带来的这轮红利之外，车联网、可穿戴设备马上会带来新的一轮红利，在可穿戴设备上，三星手表就使用了蜻蜓FM的内容。

　　目前蜻蜓FM已经和包括福特、沃尔沃、宝马、奥迪等品牌在内的超过50家整车厂和TSP厂商开始合作，目前已经有了300万的APP预装量。

　　而随着整车厂对车载系统越来越重视，以及电信运营商在流量上的解决方案越发完善，整车厂、运营商、TSP厂商以及软硬件厂商在车联网领域磨合成熟，推动车载音频最佳时间已经来到。

　　2015年，蜻蜓FM也开始发力车载后装市场，涵盖了“传统的车机，OBD产品，后视镜”等车内联网智能硬件终端。预计到年底，超过500万台设备终端可以收听蜻蜓FM。

　　未来，声音还有可发展的渠道空间。例如在智能家居上，家里的电灯、音响、冰箱都可以收听蜻蜓FM，做菜时候也可以收听。乃至电灯也可以收听音频，给小朋友讲故事。通过语音控制，可以设置将早起闹铃声为电台节目。这些都是蜻蜓FM目前与许多渠道终端上正在推进的项目。

本文来源投资界，原文：https://news.pedaily.cn/201507/20150728386269.shtml