跌跌不休：HTC已一文不值！

　　跌，跌，跌，跌跌不休！依稀记得6月初HTC股价跌破一百时董事长王雪红九十度的鞠躬致歉。不过，雪姨的那一次弯腰并没有止住HTC持续的低迷。

　　近期，HTC发布二季度财报，数据显示， HTC第二季度营收为330亿元新台币(约合64.7亿元人民币)，同比下滑49.3%。同时，在二季度内，HTC的月营收三连跌，4月下跌38%，5月下跌48%，6月下跌60%，破1996年6月以来单月营收*记录。 净亏损80亿新台币（约合2.53亿美元），而去年同期为盈利23亿新台币。

　　此外，HTC官方表示，三季度的亏损额将会是55.1亿元新台币，每股亏损5.58元新台币，是外界分析师预计的1.17元的五倍之多，而这也直接导致了多家资本下调其预估值，更有甚者唱衰，即使到了2019年，HTC都未必能有任何起色。

　　市值小于现金储备，HTC已一文不值

　　作为曾经全球的第二大手机厂商，HTC市值在2011年一度达到了338亿美元，全球市场份额也超过10%， 超越诺基亚与RIM，成为全球市值仅次苹果的第二大手机业者。不过，在面临苹果、三星以及国产品牌的激烈竞争下，HTC One以及Desire系列手机销量的失败让其跌出了全球前十大智能手机厂商行列，之后逐渐走向衰落。

　　各项营收数据的下滑，以及三季度悲观的预期，导致HTC股价多次逼近跌停点。值得注意的是，HTC股价今年以来已经累积下跌55.63%，经过上周五的跌停以及本周一的重挫，HTC目前市值仅有470亿元新台币（约合15亿美元），不及截止6月底时所持有的新台币472亿元现金储备。而这对于投资者意味着，HTC已经一文不值 。

　　放弃低端，又一部死棋       

　　仅仅四年时间，从9000亿到470亿，HTC也算是经历了人生的*与低谷了。如今，HTC仍处于高不成低不就的尴尬状态，日子是越来越难熬，上有三星苹果，下有华为、小米等国产品牌的堵截。面对这样的局势，HTC官方日前竟然作出了“停止生产低端智能手机”的决定，而理由竟是中国市场需求疲软。按照其高管所谓的意愿，HTC未来仍然会继续在高端市场和苹果三星鏖战到底。难道改变战略方向就真的能扭转颓势吗？恐怕未必。

　　首先，退出低端市场，无奈之举。根据相关数据显示，中国3000元以下购买占比国产手机达到了70.2%，其中1000元以下占21.2%，1000元至2000元占比最多，为26.9%，多家手机厂商都在积极布局，甚至魅族在半年的时间里推出四部千元机来提升其品牌销量，并取得了非常不错的效果。过去，HTC一直专注于高端市场，故步自封，在国内中低端手机大肆发展的时候，HTC继续走高冷路线。可想而知，等待它的只会是惨淡的销量。虽然，HTC后来悔悟，接连推出2000元以下的中低端机型，不过，一成不变的三下巴设计，加上没有竞争力的配置，HTC对国内市场的错误判断，使其并没有获得预期的成功。中低端市场，本来是HTC崛起的很好的切入点，利用其以前的口碑，完全可以占有一席之地。不过，最终，HTC还是败给了自己，不愿向现实妥协，最终以低端市场需求低来草草结束自己的转型路。

　　其次，死磕苹果、三星，不自量力。HTC要与苹果和三星鏖战到底，这并没有什么惊讶的地方，毕竟人家此前也曾是全球第二大手机商。不过，HTC不能一直沉睡在过去的梦里，宣战之前也要想想自己有什么。要说设计，HTC和三星都比不上苹果，甚至三星都在逐渐得“苹果化”。当然，HTC也好不到哪儿去，万年不变的三下巴，使得“火腿肠”一度被更名为“后头丑”。再说配置，三星和苹果在处理器和屏幕等主要部件上都有自己的核心专利，而HTC的专利仍集中在设计方面，使得其在生产上要受制于人，能动性差。同时，HTC的每一部手机都包含高额的专利费，这也在一定程度上增加了成本，使得其在价格上也难占得优势。

　　最后，营销模式滞后。纵使有再好的产品，缺乏一个良好的营销渠道，仍然难能打响产品旗号。HTC董事长王雪红自己也承认“HTC营销做得很差，非常不好”。虽然，近年来，HTC加大了营销投入，但仍显不足，与三星的207亿美元相比，HTC的8.4亿美元显得过于单薄。同时，在互联网时代，小米、华为等手机厂商的互联网营销模式已经发展的较为成熟，而HTC这边仍一直布局传统营销，拉大了与用户之间的距离，难免被用户遗忘在机海里。

　　写在最后:

　　任何人都不想唱衰一个传奇企业，但是HTC的固执己见以及傲慢导致其衰弱已经不可避免，纵使付出再多的“努力”，也难以挽回颓势。没有核心技术，不适应市场发展趋势，不作出改变，一文不值的HTC*的结局便是被收购。前方的“诺基亚”已经在朝你挥手，HTC你还在留恋些什么？

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