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阿里力推“神马搜索”:这一拳不轻不重的打到了百度的心窝上

昨天,阿里巴巴召开了旗下移动搜索品牌“神马搜索”的品牌发布会,在会上宣布,推出了全新的移动搜索交互产品——“ 蓝光模式 ”。据神马搜索总经理曾洪雷介绍,蓝光模式具三大特征:高颜值,交互APP化;全聚合,聚合高质量内容;场景化等
2015-10-15 09:38 · 品途商业评论  fengshangyue   
   

阿里力推“神马搜索”:这一拳不轻不重的打到了百度的心窝上

  昨天,阿里巴巴召开了旗下移动搜索品牌“神马搜索”的品牌发布会,在会上宣布,推出了全新的移动搜索交互产品——“ 蓝光模式 ”。据神马搜索总经理曾洪雷介绍,蓝光模式具三大特征:高颜值,交互APP化;全聚合,聚合高质量内容;场景化,移动场景精准匹配。

  如过你觉得这句话有些抽象,不妨想象一下,一个搜索引擎变成的“变形金刚”。它不再是你习以为常的,类似百度一样纯粹的搜索框+一列一列的文字搜索结果。而是针对不一样的搜索内容,提供完全不同的搜索结果,甚至整个搜索的场景都会发生变化:将全网的优质内容加以整合和筛选,将服务、新闻、相关视频等优质内容进行二次组织并以图形化、沉浸化的方式直接展现给用户。“ 神马搜索 ” 的说法是,在一些高频的场景下,这种体验甚至能够营造出类似于专业 APP 的效果。

  比如,搜索 “ NBA ” 的时候,它不会罗列出一系列的网站,而是直接呈现摘取的即时赛程、分数直播和赛事新闻,甚至还会改变搜索的背景。

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  又比如服务类的,搜索按摩,出来的也是按摩服务、价位、地图,而不是关于中国五千年悠久的按摩文化的解说。

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  当然,这毫无疑问会产生别的歧义:万一我不是找的这个该怎么办?“ 神马搜索 ” 还有一个特点是,能够通过搜索者既有的搜索习惯对内容实现智能预判。在发布会上,举得例子是,由于搜索者的不同,“ 何以笙箫默 ”会出现偏重小说和偏重电影的两个不同的结果。

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  就来源来看,与较为封闭的百度不同,神马的数据来源是开放的,它目前已和三十多家不同的细分领域的专业公司例如汽车之家同花顺等进行合作。与合作方获得内容,再根据搜索的结果对用户提供针对性的内容分发,再将用户搜索的数据加工后还给到合作方,构成闭环。

  在开完发布会后,我的感觉是,神马搜索确实不是虚晃一枪,而是确实给了百度一拳,这一拳多大分量?不轻不重。

  说不重,是因为,从目前的程度和市场份额来看,神马搜索虽然已经排到了搜索引擎的第二位,但是离挑战百度的大哥地位还早得很。就从蓝光搜索的体验上看,虽然“服务和即时内容”是一个亮点,但是这也仅仅是用户搜索需求中的一小部分,对于更加基础的东西:特定信息的搜索速度、数量和准确性,与在搜索领域深耕多年的百度相比较,神马搜索差的还不是一个级别。

  但说不轻,是因为,这是一次针对百度搜索的 “降维打击” 。降维打击这个词虽然现在用的已经有点泛滥了,甚至大有超越“ 互联网思维 ”之势,但是用在这里还是合适的,不在搜索的技术领域这个百度有*优势的场子上硬碰硬,而是,从用户搜索的动机、搜索的体验出发。将搜索这件事变成一种 “ 用户获取服务的方式 ” 来进行处理。这样的方式减小了从头再来的成本,却能结结实实的取悦一批确实在浅层搜索方面有需求的用户。

  其次,是与合作伙伴的关系,跟百度通过竞价排名来索取价值相比,神马搜索提倡的共赢,利用搜索入口搭建数据平台的想法,无疑更有利于调动合作伙伴的积极性。如果加上未来阿里的更大范围的生态合作,这种合作方式无疑比买下关键词更有诱惑力。那么一旦 “神马模式” 成为内容提供商的新选择,百度搜索的核心商业模式,就会同时遭到用户和企业两个方面的挑战。

  值得注意的是,“神马搜索” 作为阿里生态的一个部分,同时还有攻有守。攻势当然是针对百度的核心搜索业务。而从另外一方面,从搜索入口获得的终端用户数据,又可以填补阿里大数据偏重企业和电商的缺陷。尽管在会后的专访中,负责 “神马搜索” 的总裁梁捷对 PingWest 记者表示:阿里内部的数据的沟通需要严格的审批权限,而神马搜索现在也没有与阿里旗下其他产品直接打通。但也承认,“数据打通是阿里未来大数据的发展方向和愿景”。比起生态尚不完备的百度体系,未来“神马搜索”无疑占据了极大优势。

  还在搞O2O的百度先生,人家已经兵临城下了,你该如何应对?

只是咱们这名字是不是low了点?这都什么时候的网络热词了都……

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