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跟风网络大电影,继续蹭IP、微色情?小心扑空!

有了付费,有了优质的网大头部内容,将会提升整体网大受众的观影需求。因此2016年的网大市场有望出现“良币驱逐劣币”的现象,所有网大跟风者如果没有办法提升自身竞争力,将极有可能扑空。
2016-01-18 13:46 · 娱乐资本论     
   

  仿佛一夜之间,北京的影视圈朋友纷纷开始筹拍“网络大电影”,人们活跃在各个微信群里,为新兴的“网大”项目找剧本、找导演、找演员……

  2015年,一部《道士出山》以28万的成本,获得了高达五六百万元的回报,随后的《道士出山2》《道士出山3》也相继登上网络大电影的点播榜单。这部看起来是蹭《道士下山》IP的作品,但却在一部又一部的演化中自成一派,并收益颇丰。

  更重要的是,这种以会员付费为基础的商业模式,已经激活了整个市场。目前,50%的网络大电影都能收回成本,而院线电影只有10%。

  在一些业内人士看来,现有的“网大”,有点像美国的B级片市场,这些电影通常只发汽车影院、电视台、DVD渠道,但盈利能力往往比院线电影更强。“B级片*”罗杰·科曼曾在《剥削好莱坞》一书中写道:“好莱坞有个传统,不管你这片子的实际票房究竟多少,最终肯定看不到利润在哪里,但我却做到了,在我参与的那300来部电影里,可能280部盈利……”

  但视频平台却不愿意让“网大”往B级片的路上走下去,爱奇艺、优酷、腾讯等平台越来越倾向于推荐优质网大内容,蹭IP、微色情的网大在2016年极有可能失去市场。而随着大导演、大公司在2016年也纷纷进军“网大”,大批《道士出山》的追随者可能“扑空”。

  《道士出山》背后的“金山银山”

  2015年是网络大电影飞速成长的一年。在“微电影”“互联网电影”“新媒体电影”等商业模式相继宣告失败后,“网络大电影”在视频网站付费“风口”的带动之下,获得了商业上的*成功。

  以爱奇艺为例,2015年之前爱奇艺的网络大电影片库总共只有200部左右,到了2015年末增长612部,几家主要制作公司还在以每年30部以上的速度往片库里填充内容。

  制片方的积极,因为网大的利润直接可见。《道士出山》以28万的成本,获得了超过20倍的分账,刷新了人们对于网络大电影的认知,整个网大领域背后似乎有一大片金山银矿有待开采。

  在2015年,多部网络大电影在爱奇艺平台的分账金额已经高达五六百万元,而2015年网大的成本中位数,大概集中在30万到80万之间。

  目前,网络大电影的资金回收一般有三种途径:

1、播出之前的广告植入;

2、在网络平台付费点播的分账;

3、付费期过后的贴片广告分账。

  在付费点播模式成熟之前,制作公司主要靠广告植入来收回成本,不少网大的广告植入已能覆盖制作成本的30%-50%。

  在付费点播收入中,爱奇艺一部网络大电影的点播价格为5元(爱奇艺会员可以免费观看),影片前6分钟为免费试看,播放超过6分钟后爱奇艺将计为一次有效点击播放,制作方能得到的费用为:非独播平台1.5元/次,独播平台2元/次。为了培育优质网大内容,爱奇艺在15年将部分网大的价格提升为独播平台3-3.5元/次,随后,其他平台正在快速跟进。

  明眼人不难看出,这样的利益分配,很大程度上是爱奇艺等视频平台向制作方的一种补贴政策。但事实上,当下平台方有意让利于制作公司,提供愈加完善的成本回收模式,正是意在培养新兴市场。在这一背景下的“网大”模式,正给制作团队带来极大的财富机遇。

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