爱奇艺+百度视频一体化，百度泛娱乐生态浮出水面

　　继百度音乐去年分拆独立融资以后，百度在泛娱乐领域再次启动“航母计划”，这次的主角是“百度视频”。

　　百度20日宣布，百度视频完成独立融资，引入新文化、赛富亚洲投资基金等投资，融资规模近10亿元。

　　因为百度旗下还有一项备受关注的视频资产——爱奇艺，这自然让业界非常好奇百度对这两者会如何安排？业界更好奇的是，重新出发的百度视频将如何定位，又能在竞争激烈的视频行业突出重围吗？

　　此前2月12日，百度董事长李彦宏和爱奇艺CEO龚宇向百度董事会发出非约束性收购要约，爱奇艺将以28亿美元估值私有化。这一度让市场解读为百度开始“甩包袱”。但事实上，百度此举旨在让爱奇艺获取更好的融资能力，从而成为最终胜出者。

　　百度正以这样的思路重振其泛娱乐版图。融资后的百度视频将全面专注于PGC内容。从百度视频新公司的定位来看，它本身在寻求和爱奇艺的差异化，两者之前并没有竞争关系；未来，爱奇艺将侧重提供影视内容，百度视频提供PGC长尾流量入口，二者共同构成完整的内容生态布局。而从估值上看，百度视频的体量还很小，已经巨资投入爱奇艺的百度现在也完全犯不着另起炉灶，在现有体系内，寻求资源互补，构建一体化的内容生态，才是明智之选。

　　百度将如何梳理百度视频和爱奇艺的关系？

　　如果不是此次宣布融资，估计很多人都已经忘了百度视频。过去几年，百度将自己的视频重心都放在爱奇艺，将爱奇艺打造成立视频网站*阵营，所以外界几乎以为爱奇艺就是百度视频的全部。那么百度视频这几年发展如何呢？

　　百度方面称，百度视频是中国*的PGC聚合、推荐与分发平台，收录超过5.8亿条视频内容，覆盖上千家PGC专业制作机构，移动端覆盖用户量超过3亿。独立运营后，百度视频将专注于PGC内容平台建设，同时继续向网民提供全网视频搜索与聚合服务。以百度视频为核心的PGC内容生态、以爱奇艺为核心的在线影视娱乐内容生态、以糯米电影为核心的线下电影+演出生态，构成百度打造文化娱乐内容生态的三大主线，定位明确、协同发展。

　　也就是说，这两年百度视频发展势头还是不错的。而且，毕竟背靠百度搜索引擎，底子还在。在发展过程中，也自然形成了自己的PGC特色，这与侧重于热门影视剧、综艺节目的爱奇艺形成差异化定位。

　　一直以来，爱奇艺主打影视内容，并通过自制剧和优质IP的引入加速了付费会员的增长，创新了商业模式；而百度视频更专注于PGC内容，主要采取分成模式，两者差异化竞争，这对爱奇艺而言也是互相协同，两者本质上是一体化，构成了百度内容生态和泛娱乐产业的脊柱。

　　在百度看来，PGC作为影视市场目前最重要的内容之一，自频道将成为其发展的主要趋势，即内容生产与播出平台的结合，平台提供用户数据画像、精准定位营销，内容可选择其他对应或补充渠道进行推广，与平台共同推广PGC项目。

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