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网友质疑papi酱广告拍出2200万是做局,罗振宇发飙!究竟谁是骗纸,谁是傻子?

网友调侃称“papi酱是罗辑思维投的,而是罗辑思维又是优酷投资的,优酷又是阿里全资子公司,而掏2200万的金主丽人丽妆又是阿里投资的,而今天的广告拍卖平台又是阿里提供的。”这场拍卖会,也被称之为“阿里家宴”。
2016-04-22 09:27 · 网易科技  李儒超   
   

 网友质疑papi酱广告拍卖是做局

  高达2200万的价格让Papi酱再次成为舆论中心,还有人开始扒上海丽人丽妆化妆品有限公司的来历,结果这一扒,竟然扒出了段子……

  这场拍卖会,让上海丽人丽妆化妆品有限公司的知名度暴涨,网友不禁好奇这是何方神圣,能有如此大手笔。结果发现这家公司背后有阿里巴巴的投资,那么问题就来了。

  网友调侃称“papi酱是罗辑思维投的,而是罗辑思维又是优酷投资的,优酷又是阿里全资子公司,而掏2200万的金主丽人丽妆又是阿里投资的,而今天的广告拍卖平台又是阿里提供的。”这场拍卖会,也被称之为“阿里家宴”。

  投资Papi酱兼策划此次拍卖会的罗辑思维罗振宇听到这话就不乐意了,甚至在朋友圈爆粗称“别传什么阿里家宴了。很显智商。2200万去做个局?这钱是要真金白银捐出去的。您倒是做啊。”

  罗振宇很不喜欢“被坐庄”

  在成功炮制2200万“网红标王”的当晚,罗振宇忙不迭的怒斥“阿里坐庄”的论调。他说的可能没错,2200万,在阿里面前实在微不足道;费了这么大工夫,估计也没谁能看出阿里从中攫取了什么价值。

  一切都逻辑不通,除非“庄主”是他自己。

  在这场被宣扬为要载入史册的竞标会上,“庄主”罗振宇携手各路知名投资人、知名企业、知名媒体,其乐融融、欢聚一堂,共同创造并见证了网红界、文化产业乃至科技界、娱乐界的一大盛事。这是PGC新时代的开端,papi酱是这个时代的“鲁迅”,一切的估值方式都会被重塑,是的,我们有幸成了见证者,我们理应万分荣幸。

  然而很可惜,我们并不会这么说。

  毕竟,在鼓吹papi酱拍卖事件的历史意义前,我们还没搞清楚,撑起2200万的到底是什么----是开启新时代的内容价值,还是一场被精心策划的事件营销?

  什么值2200万?


  在放出拍卖会消息的同时,帮papi酱计算广告价格的人多了起来。我们先看看papi酱2200万卖出的权益:

  papi酱视频后贴片广告、papi酱主视频节目后的彩蛋。贴片广告衍生包括api酱第二条微信广告位推送一次、papi酱微博转发一次、逻辑思维公众帐号多次推送。

  围绕这些权益的计算方法颇为多样,但诡异的是,无论如何计算,都没有办法通过价值公式将papi酱的拍卖上升到千万高度。

  这并不意味着传统广告业真的被颠覆了。据知乎一位网友爆料,在被罗辑思维等注资前,papi酱的广告价格在几十万的量级,基本还落在一般估值方式的区间中。然而短短三四个月,papi酱的广告价格翻了数十倍,与之形成对比的是,papi酱的视频形式并没有产生大的改变,即便从播放数据上看,被参股后,papi酱的单集播放量似乎还是在2000万到2500万之间原地踏步走,甚至还有点轻微下滑。

  问题可能真的没有出在papi酱身上。

  事实上,在本次拍卖会前后,围绕在papi酱身边的是一堆数不清的标签:2016年*网红、网红经济代表、新媒体创新者...标签的意义在于鼓吹意义,但难就难在,大部分人很难用正确的姿势鼓吹出令人信服的结果。

  但罗振宇可以。

  一个熟稔人心的人,知道人们想获得什么----人们期待着,这位2016年*网红,能将网红经济推向什么样的新高潮,人们也很愿意畅想,内容产业到底会有什么颠覆性的估值方式。

  接下来就顺理成章。当罗振宇通过入股吹出了一个人很多人希望看到,或者说很感兴趣的泡泡后,一切的发展就呈现出爆发性的裂变;再往后,拍卖案紧随其后,整个事件的意义则被进一步放大。

  最终的结果:2016*网红创造了新的广告拍卖纪录。

  这是一场*的事件营销。人们关注的核心紧紧停在了2200万的数字上,但很不幸,2200万可能卖的并不是一条广告,而是一场事件营销。

  事件营销本身很贵,那是另一套估值模式。罗振宇的聪明之处,在于披着内容广告的皮,玩了一场事件营销。

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