雅虎折戟：1300亿美元的辉煌到48亿被卖曾经的互联网巨人亲手“埋葬”了自己

就这样，定位模糊、内部动荡的雅虎错过一波又一波转型的风口，曾创造历史的互联网巨头没想到最终被历史所干掉。事实证明，某一时期的行业领袖，并不能成为下一个时期的领袖。雅虎的落败似乎也意味着一个时代的谢幕。

2016-07-25 13:01 · 投资界　王珑娟　　

　　48亿美元，雅虎卖掉了核心资产。

　　据彭博社、《华尔街日报》等海外媒体援引消息人士的说法称，美国通信巨擘Verizon同意以48亿美元的价格收购雅虎核心业务。这包括雅虎的互联网业务和房地产资产。另外一些知识产权专利将单独出售。具体收购条件尚不清楚。但雅虎将保留其对阿里巴巴的持股和雅虎日本资产，市值总计约400亿美元。

　　对比2000年巅峰期超越1300亿美元的市值，如今出售的价格连零头都不到。这家曾经创造了互联网经济奇迹的伟大公司，命运由此告一段落。

　　互联网鼻祖

　　美国时间7月18日晚，雅虎公布了2016年度第二季度财报。财报显示，本季度雅虎总净收入为13.1亿美元，较2015年同期增长5%。第二财季亏损4.399亿美元，每股亏损46美分，上年同期每股亏损2美分。扣除支付给网络流量合作伙伴的佣金，第二财季收入下降19%。创下了雅虎近十年来最糟糕的纪录，这应该就是雅虎作为独立公司的最后一份财报。

　　雅虎算得上是互联网鼻祖公司之一，它开创了所谓的门户网站模式，并且是全世界第一家搜索引擎公司，也首创了在线广告业务。雅虎也直接影响了中国的互联网行业，诸如早期起步学习雅虎的搜狐、后来成了雅虎投资对象的阿里巴巴、从雅虎走出来创业的周鸿祎等等。

　　1994年，两位斯坦福毕业生想出了一个帮助早期用户在互联网上导航的办法，他们就是雅虎联合创始人杨致远和大卫·费洛(David Filo)。于是创建了“致远和大卫万维网指南(Jerry and David’s Guide to the World Wide Web)”的网站。同年4月，4月，两人根据《格列佛游记》将网站更名为Yahoo！。

　　仅一年时间，雅虎每天的点击量达到了100万次。1995年，雅虎开始出售广告，当时整个在线广告市场规模大概有2000万美元。截至1997年，雅虎仅广告收入就达到7040万美元，一年后，这个数字飙升至2.03亿美元。

　　1996年雅虎上市，发行价是1.3美金，随后在4年之内，雅虎股票翻了100倍左右。到1999年底，雅虎股价已突破了100美元，市值突破1000亿美元。在它的巅峰时期，雅虎的市值曾达到1280亿美元，比股神巴菲特控股的伯克希尔·哈撒韦公司市值还要高出200亿美元。

　　在互联网泡沫破裂的时期，雅虎的搜索业务则实现了飞速增长。2002年，雅虎第一次尝试通过在搜索结果中插入广告来盈利，该年总收入达到9.53亿美元；2003年，收入一举突破16亿美元；2004年，增长到了35亿美元。

　　公司目标是成为所有网络用户的“万能之选”。为了跟上增长的脚步，雅虎不断快速扩展网页目录，并创造了大量由广告支持的产品。而在开始的10年里看来，都是一个极为有效的策略。

　　“被埋葬”的互联网巨人

　　高速的增长、营收的突飞猛进也掩盖了一个愈发严重的问题。当雅虎正忙于扩大它业务范围时，新一代的创业公司都在专注于完善一款产品。很快，在拍卖方面雅虎输给了eBay、在搜索方面输给了谷歌、在分类广告方面输给了Craigslist、随后Facebook又取代了雅虎，成为数百万人的浏览器主页。这些改变最终又反映到广告收入上，雅虎的营收增长很快陷入停滞。要知道的是，Google曾经是雅虎的小弟，Facebook曾想以10亿美金的价格把自己卖给雅虎。

　　2000年后不久，雅虎股价大幅度跌落，随后一直呈波动式下降趋势。在《纽约时报》整理的这份数据对比图中，可以清晰地看到过去数年雅虎在互联网领域的比重下滑曲线。过去十年，雅虎与谷歌的搜索份额差距从30个百分点扩大到52个百分点，与微软的搜索合作只带来了必应的搜索份额增长。雅虎曾经占据全球网络广告的20%，如今的市场份额只有3%。