二次元、中性风,谁才是“超女”转网背后的大赢家?

2016-09-09 13:30· 微信公众号:娱乐资本论  吴丽仟 
   
据了解,优酷已经买下韩国Mnet人气节目《Produce 101》的版权,请来了原版的制作团队,要做一档网络选秀节目。而江苏卫视有意以“台网联动”的方式做女团养成,“他们培养9个月,我们可能要做1年以上的时间。”丁洁表示。

  上周,《2016超女》总决赛之夜现场。96年的二次元萝莉“圈9”获得冠军,在排名上紧跟其后的是受过多年专业训练的方圆、帅t风格的撩妹高手张晓钰以及女王范儿的奇葩网红王金金。

  讲真,虽说圈9的走音实力达不到冠军的水平,但在被贴上了二次元的标签后,确实符合芒果TV想用“超女”引领潮流的品牌诉求。而五强中有两位中性打扮的超女,也确实继承了超女一直以来的审美需求。

  再让我们回顾一下“圈9”夺冠的历程:以天娱音乐为首、超过一半的唱片公司把票投给了她,金主佳洁士在比赛结束前急不可耐把代言给了圈9;多轮专业投票中,从无粉丝到被粉丝众筹做EP的张晓钰,则连续得“0分”。

  当然啦,在不少业内人士看来,讨论谁夺冠意义不大。

  他们更感兴趣的是,这个“十年ip”搬到网上后是否实现了真正的互联网化?这个产品是否得到了网友的认可和传播?它带来了哪些粉丝养成的数据和经验?它的冠军选择,背后是哪一种亚文化的胜利?以及,在把一档传统的电视节目打造成一款互联网的娱乐产品上,芒果TV这9个月的试水,能为这个行业和后来者带来哪些启示?

  《2016超级女声》:转战互联网后的“失与得”

  不少超女粉认为,超女从湖南卫视被迫转战芒果TV,是对这个IP的一种浪费。

  但他们忽略的是,十年过去了,媒体环境早就开始向小众时代过度。渠道过剩、IP泛滥,在电视屏幕里做3个月的偶像养成远远不够,想实现粉丝养成,最好的方式是转战互联网。

  由此,传统的内容生产者必须做出一系列创新和改变。

  总导演田海告诉娱乐资本论,搬上互联网变相给“超女”松了绑,变得更自由、多元和包容。“现在的草根跟以前完全不一样,95后、00后迅速崛起,她们见识非常广、对自己的定位有清醒的认识,非常有主见。”以前都是节目组来选歌,但现在导演们已经逐渐失去了心理优势,“一般是她们选好了几首歌,最后让我们来选定一首。”

  不同于电视只能精选播出海选片段,芒果TV采取的是内容众筹、全程线上海选的方式。官方数据显示超10万名选手在芒果TV、十大地面唱区、唱吧等合作直通区报名。据小娱了解:“选手可以用手机拍视频参赛,而且只能通过自制出更好的优质内容、凭人气出线、一开始就必须学会互动和吸粉技巧”,不管是选拔渠道多样性、还是选手多样化的角度来讲,这都是《超女》互联网化后的一次自我更新。

  但是,比到20强时,超女们进入了24小时真人秀养成的阶段后,每次长达五六个小时的直播,实际的吸粉效果有多好,并没有很好的衡量标准以及效果的反馈、跟进。

  有人指出真人秀养成原本是组CP、做人物关系的最好时机,但这届超女除了张晓钰黄汐源两位中性CP、张晓钰王金金CP等,其余能戳到网友嗨点的并不多。“这里需要反思的是,是否缺乏更刺激的对抗性赛制、病毒式的话题营销、与之打配合的视频内容?”有选秀专家说道。

  为了弥补不能上星的不足,节目组对超女也做了大量的地面活动和推广。“除了常规比赛,每周一周二她们都必须去做拉票会,近距离和粉丝互动。” 囿于电视用户的缺失,必须把线下做的越大、越重。

  至于选歌,相比以前广普性的、相对安全的、经典的歌曲表演,这一届出现了不少小众的、突破性的、更互联网化的音乐,“这是以前做电视节目想都不敢想的。”不过,这只是第一步,如何将这里边的创新转化为用户实际的认可和传播,才是检验这个产品成功与否的根本依据。

  张晓钰屡拿0票,但却是偶像养成最成功的个例?

  在当晚总决赛现场,小娱发现了不少尴尬的一幕。

  在由唱片公司、平台方、独立乐评人组成的31名专业评审团的第一轮投票中,圈9人气颇高,但张晓钰却颗粒无收。在粉丝震天的怒号中,张晓钰被何炅迅速解围:“诶,我觉得大家是期待张晓钰接下来有更好的表演。”

  令人尴尬的是,在最后一轮投票中,业内人士再次给了张晓钰“0票”。

  “从最开始的0粉丝到如今的50万粉丝,张晓钰是4强里真正白手起家的代表。”该节目的合作方、幕后的粉丝运营平台Owhat负责人丁洁非常也为张晓钰感到遗憾。

  比赛结束后,张晓钰甚至是唯一一个粉丝自发帮她众筹做EP的选手。

  个中原因,丁洁认为:“中性的选手在某种程度上已经过时,比起大热门的二次元,她是最没有冠军像的。但她已经是所有选手里粉丝养成最成功的个案了。”

  上图为:根据Owhat提供的数据,超女四强粉丝变化量对比图

  上图为:根据Owhat提供的数据,超女四强粉丝变化量对比图

  根据Owhat提供的数据,他们发现,张晓钰一路走来人气涨幅颇高,且成功甩开了后来的冠军圈9、亚军方圆。“这可都是粉丝们砸了真金白银投进去的。相比电视节目,超女最大的特点在于它是最早尝试粉丝养成的,投入的消费和时间越多,粉丝会有参与感、陪伴感和成就感,她才会越发地喜欢你。”

  此外,还有数据显示,凑CP是最大的涨粉利器。“张晓钰的人气迎来暴涨是在和黄汐源组CP之后。”、“视觉物料是粉丝养成过程中最重要的元素”。有次,Owhat邀请了EXO等韩饭圈的最擅长拍摄的粉丝拍了一组照片,促成了#今年的超女全都是这个画风吗?#的话题和讨论。深谙粉丝经济的人都知道,“很多人会因为一张图、一个打动她的细节去搜索你,但你必须每一期都提供新的内容去喂饱他们,他们才会持续粉你。”

  一个有趣的现象,张晓钰早期微博的配图、语气都是运营平台教给她的,包括现场拍图,学会看前线镜头等。“但晓钰是那种一点就通的人,很快就学会了撩粉,这也是她人气零基础涨得快的原因。”而且,她的粉丝多以初中中生、小女生为主,一般都会为她几十、几百、众筹起来。

  “所谓粉丝养成、特别是初始粉丝,肯定要精准投放的。”

  对照AKB48的偶像养成,“与粉丝形成高效互动、让粉丝为你消费,使用社交自媒体与粉丝互动、培养感情,每一天都会更加努力的正能量,才是获得偶像生命力的方式。”相较之下,今年同期出现的不少节目在做偶像养成时输出负面的价值观、或者根本没有输出任何价值观,这都是没有生命力,无法产出真正的偶像的原因。

  《2016超级女声》之后,网络选秀的未来空间还有多大?

  总的来说,目前在网络上做偶像养成的项目并不多。在电视选秀中,成功的案例也极少。

  娱乐资本论曾梳理过一系列选秀节目(点击蓝字回顾一下)。不少业内人士认为,“偶像养成节目的方向是对的,中国不缺明星,但是太缺偶像了。”但令人忧伤的是,相比泡菜国,用来打造中国偶像的电视综艺受到了三大限制。

其一,受制于电视屏幕,没有粉丝养成的渠道。

其次,节目的选手资源,主要集中在艺术类院校、网红、从韩国回来的练习生身上。不像韩国直接找艺人经纪公司要人,综合素质高。

其三,后续的培养机制和资源没有跟上。

  重新说回《2016超级女声》,作为全国闻名的IP,吸引选手参赛的能力毋庸置疑。它还把选手放在互联网上养成,粉丝们通过加粉丝群、为偶像众筹集资、通过扫描二维码获得金币给偶像砸真金白银投票…养成机制也是OK的。

  但最大的难点在于,如何嫁接互联网基因、获得网友的共鸣。

  毕竟,“这个时代是最不缺节目的,他们缺的是好内容。而选手能不能红,甚至直接决定了这个IP能不能爆。”

  以2005年超女李宇春为例,她能成为爆款,是因为她的个性被做到了极致,吸引了那个圈层的人的疯狂响应和喜欢。但反观2016超女的选手,就目前来看,尚未输出一位足够极致、人气极高的选手。在4强中,张晓钰虽说帅气、干净、会撩妹,但人们早已见怪不怪;王金金原是小网红、个人形象不太会成为主流;方圆受过很多传统的训练,但也只是个唱歌很传统的歌手罢;至于圈9,“唱了很多二次元的歌,但没能引发这个圈子真正的轰动和支持。”

  综上,在做网络选秀时,最大的难点,是想清楚我们面向的用户需要什么样的选手和内容?如何在直播之外,引发网友的广泛讨论和共鸣。芒果TV已经开了个头,但还需要更多的摸索。

  据了解,优酷已经买下韩国Mnet人气节目《Produce 101》的版权,请来了原版的制作团队,要做一档网络选秀节目。而江苏卫视有意以“台网联动”的方式做女团养成,“他们培养9个月,我们可能要做1年以上的时间。”丁洁表示,这在填补网络用户覆盖的不足、拉长养成战线、实现粉丝养成等方面,也不失为一次有益尝试。

  也许明年就会有这样的爆款出现,谁知道呢?

最新资讯

    TOPS
    • 日排行/
    • 周排行/
    • 原创

    MORE+融资事件

    • 2017年03月24日
      梦之城
      梦之城
      A轮 金额未透露 融资
    • 2017年03月24日
      肯讯传媒
      肯讯传媒
      A轮 金额未透露 融资
    • 2017年03月24日
      一米辅导
      一米辅导
      Pre-A 3000万人民币 融资
    • 2017年03月24日
      冰立方VR
      冰立方VR
      天使 500万人民币 融资