一个“没什么卵用”的收费会员服务能拯救B站吗?

2016-10-12 08:50· 微信公众号: ACGx   
   
对于用户来说,Bilibili此次推出的付费会员项目,在未来会不会影响到网站的体验,是他们最为关心的。而对外界尤其是资本而言,已经拥有超过1亿的活跃用户的Bilibili,如何把这些有着浓重“二次元”标签的用户变现,则是他们最为关注的。

  10月9日晚间,Bilibili正式上线了“大会员”服务。实际上,这个“大会员”服务就是Bilibili推出的收费会员制度,刚一上线便立刻引起了二次元世界的广泛关注。

  对于用户来说,Bilibili此次推出的付费会员项目,在未来会不会影响到网站的体验,是他们最为关心的。而对外界尤其是资本而言,已经拥有超过1亿的活跃用户的Bilibili,如何把这些有着浓重“二次元”标签的用户变现,则是他们最为关注的。

  "没什么卵用"的大会员

一个“没什么卵用”的收费会员服务能拯救B站吗?

  所谓“大会员”,简单来说就是付费给Bilibili,就能使用只有会员才能享受到的功能和内容。而会员费用则分为了两个档次:花费25元/月、68元/3个月成为“大会员”,或者花费233元/12个月成为“年度大会员”。其会员福利如下:

  Bilibili“大会员”会员权益

一个“没什么卵用”的收费会员服务能拯救B站吗?

  不难看出,“钛合金画质”、“评论有表情”、“空间自主头图”功能,其实就是大会员服务的基础功能,倘若用户希望开通更多的功能,则需要充值一年才可享受到。不过有趣的是,在不少用户看来,这些大会员的福利内容大多数是鸡肋的,这也是这项服务在网络上引发争议的原因。

  关于“大会员”的吐槽表情包马上就做了出来

  对于不少用户来说,唯一实用的恐怕就是“钛合金画质”了,这其实就是只有大会员才能看到的1080p画质,按照Bilibili官方的说法,这项服务将覆盖新番动画以及正版影视内容。至于其他的福利,虽然看起来项目挺多,但大多都并不是那么实用的功能,甚至于有用户质疑这是在赚“情怀钱”。

  10月10日晚间,面对这些质疑,Bilibili董事长陈睿在微博和知乎发表了回应。他公开表示,“大会员”不会影响目前B站所有的现有功能和体验,新番无广告的政策永远不会变,“只有大会员才能看的新番”也不会有。对于现有会员升级“大会员”,不同等级的会员也将获得相应时长的“大会员”服务,承包番剧也将和“大会员”服务打通。

  陈睿同时强调,“大会员”的服务内容将是一个持续更新的状态,其二期功能已经在策划和推进中,Bilibili将针对用户的建议做重点考虑。

  在二次元领域的话语权

  在评价“大会员”服务之前,我们首先得回顾一下Bilibili在版权内容与付费方面所做的一些事。

  版权时代来临之后,面对视频网站不断白热化的竞争,Bilibili却依然采用了免费的放送政策。这是因为中国的动漫爱好者早已习惯了免费获取内容的方式,倘若立即采用收费政策,则一定会造成用户的大量流失,这对于更为垂直核心的Bilibili而言是非常致命的。

  所以,长时间的正版内容免费政策,实际上是Bilibili在版权竞争中的权宜之计,其目的则是在与各大视频网站的竞争中,在相对垂直的二次元领域获取更多的话语权。当然,这种做法也实实在在地获得了应有的成效。

  ACGx收集了近两年来通过中国视频网站以及在Bilibili上正版放送的新番数量情况,得到了下面这个图表:

一个“没什么卵用”的收费会员服务能拯救B站吗?

  近两年通过Bilibili放送的日本新番占比 / ACGx制图

  不难看出,随着时间的推移,用户能在Bilibili上看到的新番动画数量是越来越多了,这个比例从今年7月开始甚至突破了7成。此外在独播新番内容上,Bilibili也保持了相当大的比例。虽然还是有一些深受用户关注的热门动画(如《吹响!上低音号》第2季)被优酷土豆、爱奇艺等买走,但仅从数量上看的话,Bilibili目前已经可以满足绝大多数普通用户对新番内容的观看需求。

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