7年养猪一头20万，丁磊养的下一头“肥猪”会是网易影视吗？

　　“丁磊的黑猪开卖了！”

　　11月25日，号称“七年磨一剑”的网易味央黑猪肉在考拉海购上发售，半头猪21公斤最高炒到了10万元，仍然颇受追捧。

　　从网易游戏，云音乐、云阅读再到养猪，丁磊总是能把爱好和赚钱*结合。当然比起卖猪，游戏仍是网易盈利的大头，从网易公布的财报来看，第三季度净收入92.12亿元，同比增长38.1%，其中在线游戏服务净收入为65.68亿元人民币，占总收入的71%。

　　这在一定程度上，决定了网易的“新兵”网易影视，也会与游戏业务紧密连接。2015年底，网易影业（现已更名为网易影业）正式成立，隶属于网易互娱旗下独立运营，刘国男作为网易影业总裁，同时也是网易游戏的营销总监。

　　同样成立一年，腾讯影业三大工作室已经公布了多达21个影视项目，而网易影业却似乎不紧不慢，虽然公布了“桥”、“光”、“树”计划，但除了《海上牧云记》担任联合出品方以及游戏开发方之外，其他项目都尚未公布具体信息。

　　网易影视会不会是丁磊下一步想要养大卖高价的猪？带有游戏基因的公司如何找到进军影视的正确姿势？以上内容，都会从娱乐资本论对网易影业总裁刘国男进行的专访中获悉。

　　游戏的成功率只有千分之五，

　　影视方与游戏方的深度合作更很少见

　　此前娱乐资本论曾撰文梳理过目前影游联动的现状，在去年《花千骨》让同名手游成为爆款后，今年仅上半年就推出了7000多款手游，都想蹭IP、短期套现，但是多以扑街告终（点击蓝字复习）。

　　“游戏和影视联动起来，会有100种玩坏IP的方法。”刘国男对此并不感到意外，“影游联动之所以成功率低，是因为几乎没有人在认真做，即使是《花千骨》，玩家对于游戏品质本身也有一些吐槽，因为确实开发时间太短。”

　　《花千骨》

　　很多人在谈论影游联动时会忽视的一个事实是游戏开发的风险极高。“2013年手游刚起来的时候，研发成本不到千万，甚至500万就能做一款，成功率能够达到30-40%；而现在手游研发为了保证高品质已经堆到了大几千万，成功率可能只有千分之五，因为游戏行业马太效应特别明显，一赢赢所有，一输全没有，谁和游戏联动，成功率都很低。”

　　游戏跳票的情况从端游时代就十分常见，一款手游制作至少需要2年，今年暑期档收获10亿票房的《盗墓笔记》，其手游由小米互娱开发，原计划于10月份电影刚下线时同步推出，但目前已到11月下旬，小娱咨询小米方面，得到的回应是游戏依然在调整，有可能今年也无法上线。

　　《盗墓笔记》

　　相比于同样有风险的电影，电视剧行业由于是to B端的，只要能卖出去就不会赔，但也免不了被游戏拉低影游联动的成功率。据娱乐资本论了解，曾有某剧的片方把大IP买了十几家CP，结果一款游戏都没有开发出来，还有某大剧提前一年半就授权给游戏公司，但上映时游戏因为有bug而生生错过了整个播放期。

　　另一个关键的逻辑在于，并不是每个影视项目都适合游戏化。“80—90%找我们合作的影视项目，要么天然不适合做游戏，要么不适合当下的游戏市场，无法成为高流水的产品。”刘国男举例，“比如某大热的权谋庙堂类电视剧，做了一款卡牌类游戏，这两个类型本身就特别不合适，而且卡牌游戏又做得仓促，内容和影视关联很低，玩家和观众怎么可能会买单呢？”

　　他认为，偏休闲、庙堂或者宫斗戏的影视剧是不适合做游戏的：“休闲游戏就这么多类型，无论玩神庙还是跑酷，差别都不太大，因为剧情、游戏世界观内容对于游戏的植入或渗透会很小。”

　　“游戏开发更适合于那些世界观架构很宏大，能够分得清种族、职业，有关键的人物，而且每个人物背后有各自的性格和故事。比如《阴阳师》里的人物，数得过来名字的就有四五十号，多是《源氏物语》等流传下来的志灵精怪，还有酒吞童子，九尾妖狐，大天狗这种耳熟能详的日本三大妖怪。”

　　《阴阳师》表情包

　　此外，很多号称“影游联动”的项目，游戏方和影视方的内容制作者很少达到真正意义上的合作。“游戏领域和影视领域一样的是，真正优秀的游戏制作人也不多。两方的内容制作人碰头沟通，这是提高影游联动成功率的*方法。”刘国男告诉小娱，“目前很多都是相对孤立的，通常是我做了一款爆款游戏，就有影视方来找；而影视那边在做一个大IP项目，就把游戏改编权售出，甚至还有中间商倒卖IP。”

　　不过目前这种状况也在改变。影游联动1.0时代，游戏商一般就是在已有的游戏架构上简单换皮，买了IP把NPC和大致的主线故事改一下装进来，并不管类型合不合适；影视方把授权卖了就撒手不管，甚至不知道游戏到底是谁来做。

　　进入2.0时代，越来越多影视公司已经不再单纯卖IP，而是深度参与游戏开发，游戏公司也在尝试各种新的玩法，比如今年网易将《倩女幽魂》中的游戏元素植入到了电视剧版《微微一笑很倾城》中，主演杨洋在戏中制作的游戏就是《倩女幽魂》，戏外也是该游戏的代言人。

　　随着剧情的推进，游戏会配合上线很多新功能，有网友戏称，《微微一笑》俨然成了《倩女幽魂》游戏的真人tvc广告。“《微微一笑》为《倩女》注入了非常多的小白用户，把客服都忙爆了”，刘国男笑称。在电视剧播出期间，《倩女幽魂》一直高居AppStore畅销总榜前五，话题量也随着电视剧热播有高度契合地增长。

　　《微微一笑很倾城》

　　他解释了网易挑选《微微一笑》进行影游联动的原因：“一个是因为杨洋的粉丝效应，另一个是因为讲网游给年轻人带来的变化的青春片，目前很少见。虽然本质上还是在网游里和霸道总裁谈恋爱，但整个篇幅大概有30%-40%是在游戏内发生，有很多关于玩家的梗。”

　　刘国男表示，在《海上牧云记》这个项目上，也会把更多电视剧中的内容融合到游戏中：“这是一个趋势，目前已经有更多的影视方和游戏方在进行合作。影游联动要做好，前提不是IP而是内容。如果承载这个内容的影视剧和游戏品质足够好，就算档期没有合在一起都不是问题。”　　

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