宝洁、柯达、索尼……那些曾经不可一世的巨头们现在混得到底有多惨！

　　雅虎——门户网站的墓志铭

　　说起雅虎，这是一个当之无愧的互联网*，它开创了曾经盛极一时的网络门户时代。从1995年3月创立到2000年1月，不到5年的时间里，雅虎的市值就达到1250亿美元。然而，随着谷歌、Facebook等后起之秀的崛起，它也开始出现了衰退的迹象。

　　2000年互联网泡沫破灭，雅虎股价持续下跌，曾一度跌至10美元以下，跌去90%的市值;营收方面，从2008到2015连续七年持续下滑;广告营收曾经是雅虎的生命线，但随着Google和Facebook的出现，雅虎在全球在线广告市场份额从20%下降至3%，雅虎几乎失去了广告市场全部的份额。

　　在经历了无数的挣扎、拯救、重生之后，这个曾经的千亿帝国最终全面崩盘。今年7月，美国电信巨头Verizon收购雅虎的核心资产。

　　雅虎，以48.3亿的价格，结束了她辉煌又充满遗憾的22年，也结束了一个时代。

　　柯达——“自己的掘墓人”

　　鼎盛时期的柯达，拥有全球超过14.5万名员工，占据全球2/3的市场份额，地位相当于今天的苹果或谷歌。但是，正如人们所说，没有成功的企业，只有时代的企业，随着时间的推移，柯达也失去了属于它的时代。

　　数码时代的到来也一直被认为是推倒柯达百年基业的罪魁祸首，但是其高傲和保守的态度令其成为自己的掘墓人。

　　实际上，世界上*台数码相机是由柯达1975年发明的，虽然掌握了*进的技术，但作为传统胶卷领域的霸主，柯达却不敢贸然迈入当时尚不明朗的数码市场，选择了观望。

　　2000年，胶卷需求开始停滞，公司陷入困境，开始大量裁员，缩减开支。2002年，竞争对手富士胶片的产品数字化率已经高达60%，而柯达还不足25%。2003年9月，柯达正式宣布放弃传统的胶卷业务，重心向数字产品转移。2009年，柯达实施二次战略重组，裁员幅度高达50%。

　　15年间，估值从1997年2月最高的310亿美元迅即蒸发为1.75亿美元。2012年1月，柯达已正式提出了破产保护申请。曾经辉煌的柯达帝国，在自己132岁时轰然倒下!

　　索尼——巨擘陨落，回天无力

　　索尼自1946年成立以来，用足足50年的时间走到了企业最辉煌的顶点，却在短短几年时间里走向没落。

　　曾几何时，索尼几乎是日本乃至世界科技的代名词，是创新和品质的化身。他们推出的产品，如收音机、电视、随身听、数码相机等，在同类企业中可谓傲视群雄。然而，自从霍华德·斯金格2005年出任CEO，索尼就开始走向颓势。

　　2008财年，索尼亏损29亿美元，2009年亏损4.41亿美元，2010以及2011财年，亏损数额分别达到32亿美元和56亿美元。如今，索尼市值已经由2000年的最高值1250亿美元下降到358亿美元左右，下降速度惊人。索尼颓势已定，回天无力。

　　2014年2月，索尼宣布了一项结构调整计划，在7月前拆分电视机部门并裁员5000多人。辉煌了整整五十年的巨擘逐渐陨落，令人不禁唏嘘不已。

　　黑莓——“没落的贵族”

　　在911事件中，美国通信设备几乎全线瘫痪，但美国副总统切尼的黑莓手机成功进行了无线互联，能够随时随地接收关于灾难现场的实时信息。从此，黑莓一战成名，不但备受商务人士推崇，甚至成为了美国政府高层的标配。

　　但是iPhone的出现改变了这一切。

　　“我们打造出了一个*发展和优化的产品体系，并促进了行业的发展。但苹果却重新设定了人们对于手机的期望值，在他们看来通话质量不重要、电池续航不重要、成本也不重要，而这就是他们的天性。” RIM联席CEO迈克.拉扎里迪斯最后说道。

　　今年9月，黑莓公布了今年第二季度财报。该财报显示，黑莓在今年第二财政季度亏损3.72亿美元。该公司证实，将停止研发和生产智能手机。

　　又是一个传奇的没落，在不少人还在期待诺基亚的重新崛起时，黑莓已悄然倒下。

　　宝洁——走下坡路的日化巨头

　　宝洁始于1837年，是世界*的日化公司。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润排名第14的公司。而近几年，它在全球和中国市场的表现却不容乐观。

　　2012年，宝洁提出削减100亿美元成本的计划，裁员超过2万名。2014年，宝洁又宣布出售、终止或淘汰多至100个品牌，每年削减5亿美元的广告代理费。

　　同时，还砍掉40%的代理商，节省了15%的代理商费和制作费用。随后，又将金霸王电池业务出售给了巴菲特，43个美容品牌打包卖给了香水巨头科蒂。

　　裁员、瘦身、削减预算、撤销专柜，这一系列的举措并没能阻止持续营收持续下滑的趋势。2015财年第四季度财报显示，第四季度，宝洁实现净利润5.21亿美元，大幅倒退近80%。

　　全季营收177.9亿美元，同比下滑9.2%。2016年*季度，宝洁在全球的销售仍然大幅下滑了12%，创下了连续7个季度以来*跌幅!

　　虽然体量还在，但是不难看出宝洁这位曾经的日化巨头，已经逐步走向没落。

　　“没有成功的企业，只有时代的企业”，颠覆才是时代不变的主旋律。这些企业的今天或许就是其他企业的明天，没落收场难免让人惋惜，但这就是行业不断发展的基本规律...

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