真的那么自信?B站爆红也救不了《我在故宫修文物》的票房

2016-12-23 08:30· 微信公众号:壹娱观察  郑茜 
   
《修文物》的票房成绩还是让人有些意外,这部在亚文化社区B站上曾一夜爆红过的电视纪录片,为什么到了大银幕,就失去了热度。曾经表白过王师傅的人,为什么不愿意走进影院?

  上映已近一周,《我在故宫修文物》(以下简称《修文物》)的累计票房昨日刚过500万元。对于一部纪录片来说,这个成绩已是喜人。曾在电视上爆红的《舌尖上的中国》(以下简称《舌尖》)电影版《舌尖上的新年》,今年年初上映后的院线总成绩才不过193万元。

  但《修文物》的票房成绩还是让人有些意外,这部在亚文化社区B站上曾一夜爆红过的电视纪录片,为什么到了大银幕,就失去了热度。曾经表白过王师傅的人,为什么不愿意走进影院?

  B站燃爆《修文物》的背后

  真的是因为文化自信?

  导演萧寒看了一眼电影的首日排片之后,便在电影上映前三分钟通过微博说道,“拜托大家欢呼宣传,也许那样还真能给中国电影市场里这个最弱势的类型一点希望,看到‘春天’有可能来临的希望。”这篇长微博的题目是《别人说我们卖情怀,但情怀什么时候成了罪过?》

  萧寒在电影上映前发表的文章

  在登陆大银幕之前,《修文物》其实并不冷清。

  和大多数纪录片一样,今年一月份《修文物》选择了在央视纪录频道登陆。但即使是在黄金时段晚上八点播出,也是反响平平。到2016年1月底,爱奇艺和凤凰视频买下了纪录片的版权。 先台后网,这是大多数纪录片选择的发行方式。

  但是,《修文物》刚刚在央视播完的当天晚上,B站就有人上传了资源,没多久,连高清资源都有了。

  据B站公关负责人杨亮对壹娱观察回忆,上传视频的Up主正好是视频制作组工作室人员。到了三月份的时候,B站就和潜影文化(萧寒工作室)方面联系上,得到了影片的授权,并定下了拍电影的想法,双方一拍即合——一方面,萧寒对于纪录电影走入院线有着自己的理想;另一方面,去年12月刚刚成立的B站影业也希望参与到优质的项目上去。目前,B站上68%的内容来自于原创和自制的内容,《修文物》也被当作了一个Up主的投稿。“对于任何优秀的投稿我们都会联系它的Up主。”杨亮说道。

  随后,奇迹就开始发生了。这部在电视上收视平平的三集纪录片,却在二次元社区里突然变成了话题、爆款,成为了各UP主们热衷使用的素材——各种CUT版在B站这个神奇的社区里几乎重新衍生出了全新的《修文物》,这里的用户读解和审美的《修文物》与电视播出的版本既有紧密关联,又截然不同。

  Up主对《我在故宫修文物》的“二次创作”

  B站最早是基于动画和二次元视频创作的社区,到后来衍生成为包括了音乐、生活、娱乐、科技、时尚、舞蹈、游戏等等一系列的衍生的品类,到现在整个B站上面有超过7000个文化的创作圈子,这是B站董事长陈睿的描述。

  在大众对于《修文物》的异常流量感到好奇的时候,陈睿认为,这是因为人们对于现在95后的年轻人喜爱的网络文化普遍存在误解。

  “在我们(B站)1亿的活跃用户里边,25岁以上的用户不到10%,我们大量的用户应该是90后、95后以及00后的用户。从B站可以看出95后和00后这一代的用户是真正具备文化自信的一代。”

  百度CEO李彦宏在最近的文化产业峰会上提到了《修文物》的“爆款”事件,并用了“反差萌”来形容它和B站的化学反应,“文化产业的从业者要重新思考平台,一个意想不到的市场很可能就潜藏在你觉得‘不可能’的地方。”

  这里的“反差萌”便是修钟表的王师傅,“萌”本身又是日漫文化里的一个词,而B站这一二次元社区里的用户又深受日漫文化影响,当然很容易识别出“反差萌”,并不可思议地将热情投向了王师傅。此外,王师傅背后体现的匠人精神本身也是日本文化的一个典型符号,二次元里的年轻人们轻易地就理解和产生了共情。而“反差萌”和“匠人精神”其实在电视荧屏前的三次元世界里,是难有回响的,这恐怕是萧寒始料未及的,而陈睿和的同事们恐怕也是在UP主们产生了特别的反应之后才意识到的这一基因关联。

  当狂欢涌向王师傅,涌向《修文物》的时候,你很难分辨这是对纪录片本身的一种推崇,还是这群亚文化年轻人由于对其中某一元素的三分钟热度,于是把它燃成了一个流行文化,也就是爆款。而所谓的文化自信,究竟是植根于中华文化的基因,还是源自于一种难分你我的全球文化。

  对于《修文物》来说,与B站人群的邂逅绝对是一次意外,而对于B站来说,二次元人群的属性虽是一种必然,但遇见《修文物》也只能说是一种缘分。因此,当把这部意外之作迁移到大银幕上后,意外能够复现吗?

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