“两年七个月被看了九亿多次”，由脱口秀《晓松奇谈》说开去

　　12月30日，高晓松的《晓松奇谈》将会播出最后一期。

　　12月18日，高晓松在微博上宣布《晓松奇谈》最后一期录制结束，并盘点了自己两档脱口秀节目的成绩：“两年七个月被看了九亿多次。加上《晓说》的六亿五千万次播放，相当于被全国人民每人瞅过一眼。”

　　脱口秀市场近来颇不平静。11月30日，配合《间谍同盟》宣传的《金星秀》节目（主演布拉德·皮特作为嘉宾）本应该在这档国内热播的脱口秀上跟中国观众见面，但是最终因为个中原因没有播出。

　　无论是高晓松两档脱口秀节目超过十五亿的播放，还是国际一线明星的中国综艺首秀放在了一档脱口秀上，都反映了脱口秀在一定程度上受到了追捧。

　　小娱通过调查发现，这两年，不管是卫视综艺还是网综，脱口秀确实呈现全面爆发的状态，各大卫视每年的新节目单上都有《XX秀》这一类节目试水，即使一些三线卫视也不在乎如是；而据不完全统计，目前在播且稳定播出超过1季的网络脱口秀中，爱奇艺超过11档，搜狐视频超过7档，腾讯视频超过7档，优酷超过5档……

　　脱口秀看上去迎来了自己的一个春天，但是表面上的热度并不会减轻中式脱口秀所遇到的苦楚。例如王思聪投资的《吐槽大会》因为尺度而下架，即便这在国外已经玩了很多年。另外，脱口秀目前仍然是一个很新的市场，很多节目都受到广告上的冷遇，即使是《金星秀》，都曾面临着招商困难的情况。

　　节目被撤、招商困难与新节目全面爆发并行，脱口秀迎来的是爆发将至的春天还是大规模赴死的凛冽寒冬？

　　高晓松的《晓松奇谈》下线，但是脱口秀节目一大波要上马

　　高晓松一直称自己为一个门客，而真正把其门客的身份彰显到*就是他的脱口秀。无论是之前的《晓说》还是刚刚结束的《晓松奇谈》都让高晓松找到了一种跟自己以及跟观众相处的舒服姿势。

　　2012年，醉驾事件之后的高晓松一度很迷茫，时任优酷土豆内容负责人李黎与高晓松多次沟通后，决定给高晓松做一档他自己的脱口秀《晓说》，并确立了这档脱口秀的特质：“*，跨文化，在中美之间都有生活经历；第二，娱乐化，能把复杂的问题做浅显直白的表达。”该节目一上线播放量就突破100万，*季结束后播放量突破一个亿。

　　当高晓松与优酷的合约到期之后，“‘争夺”高晓松的平台就高达5家，高晓松在接受《环球企业家》采访时称，有三家大视频网站，两家巨型上市传媒公司。后来，高晓松选择了自己清华校友龚宇的爱奇艺。而在爱奇艺这档名为《晓松奇谈》的脱口秀跟之前的《晓说》风格差异不大，高晓松一个人就给爱奇艺带来了九亿的流量。

　　据传，爱奇艺为了签下高晓松签约费过亿，后来被高晓松否认。另外，之前《晓说》的赞助商之一英菲尼迪也跟着高晓松来到了爱奇艺，成为了《晓松奇谈》的首席赞助商。这些在一定程度上都能表现市场对于这档脱口秀的认可程度。

　　高晓松此次在微博上宣布《晓松奇谈》最后一期录制结束，但还不忘加一句：“至于下个摊子支在哪里？大伙有啥好建议没？”微博下面很多网友留言，很多都呼唤高晓松重新出来开一档新的脱口秀。

　　“脱口秀的定义其实非常广泛，从主持人来看包括单口、群口，从形式来看包括演讲、访谈等等，不一而足。”曾担任过《吐槽大会》等脱口秀编剧、目前主营单口喜剧线下表演的石老板告诉小娱。

　　确实，如果追根溯源，视频网站和网综崛起之前，观众早已在卫视上看了不少老牌脱口秀。《越策越开心》《天天向上》《超级访问》《壹周立波秀》等都曾是盛极一时的脱口秀节目。

　　不过，由于发展时日尚短，目前国内还没有一档超过10年的真正常青脱口秀，而真正喜欢脱口秀的观众聊起脱口秀时，主要还是指代美国的例如《大卫·莱特曼深夜秀》等等。这些脱口秀节目已经稳定航行超过50年，成为一种风靡全世界的通俗文化，在每次总统大选时则倍加炙手可热，成为重要助推器之一。甚至美国总统本身都会登上脱口秀来表明自己的立场和亲和力。

　　而随着高晓松开拓互联网脱口秀之后，越来越多的脱口秀节目受到了中国观众的关注，这种形式的节目似乎迎来了自己的春天。但在春天的背后，其实很多脱口秀节目的日子并没有想象中那么好过。

东方卫视最新播出的脱口秀《今夜百乐门》

　　《金星秀》曾差点裸奔，《梁欢秀》直接裸奔……脱口秀的阵痛

　　虽然脱口秀数量在增长，但是发展并没有想象中那么顺利。甚至是很多头部脱口秀都曾经在广告主那里受到冷遇。

　　“《金星秀》*季原本差点裸奔的，开播前一周才找到了超能冠名。所以你看*期是没有赞助的。”《金星秀》执行制片人李建中告诉小娱。根据他的回忆，《金星秀》曾经经历过一段比较困难的时期。李建中说，在2011~2012年时，灿星曾经制作过一档名为《金星撞火星》的节目作为试水，但是节目效果不尽如人意。

　　到2013年，金星与灿星再次合计，决定要做《金星秀》，然而2013年底就录好了几期备片的灿星，却在卖片上犯了难。整个2014年，灿星都在奔走于与各大卫视的接触中。

　　“各大卫视都跟我们说很想跟灿星合作像《中国好声音》这样的真人秀节目，其实就是在婉拒我们做脱口秀。他们不看好这个形式，当时国内还没有太成功的例子。”李建中说。

　　而且，由于拖的时间太长，《金星秀》又是一个主讲社会时事、网络热点的节目，最初录的样片和备片，最后都废掉了。李建中说，*期节目邀请的嘉宾是周迅，录制样片时大众对其的绯闻还讳莫如深，然而真正要播出*期时，周迅都已经结婚了。最后只好重新录制了一期。

　　实际上，《金星秀》的收视表现相当不错，一直保持稳中有升，在周三晚22点时间段，一直占据垄断地位，据李建中透露，2016年超能继续冠名赞助，赞助价格确实有提升，目前2017年的赞助也快谈好了。

　　其实，招商困难几乎是所有原创的新节目都会遇到的问题，并非脱口秀独有，只是，连灿星这种相对成熟的节目制作公司都曾面临这样的窘境，其他新公司的处境也许更艰难。

　　也就是说，做脱口秀，前期要砸钱，且短期内难回本，不管是商业表现还是口碑孵化，都需要较长的周期。

　　由搜狐视频和恒顿传媒联合打造的《恶毒梁欢秀》，则选择了裸奔一整季。该节目总制片人刘响告诉小娱，节目的制作成本为每期50万、搜狐视频全资打造。是招商遇到困难还是一开始就没有打算招商？

　　“两方面的因素都有，我觉得首先得感谢搜狐视频的平台。平台当然是想招商的，谁都有巨大的KPI压力，但是我们的主管部门愿意先把这个放在一边，支持我们做这个节目，这很不容易。”《恶毒梁欢秀》制片人马犁告诉小娱。

　　50万怎么花的？马犁说，《梁欢秀》是按照准直播的标准录制的，就是观众在看现场直播，所见即所得。它是一场连贯的表演，要求所有部门都要有很精确的配合度。其他综艺节目，时长一个小时的，一录录个四五个小时很正常，中间换景，演员化妆，而《梁欢秀》就是30秒到2分钟之间完成转场需要做的所有事，这也是美式脱口秀的基本录制标准。

　　单集50万，按一季12期来算，搜狐视频为了这个节目投入了600万。刘响认为，商业导向不是不好，但对于一档想从内容品质出发，又有强烈自我调性的节目来说，是很难生根发芽的，《恶毒梁欢秀》这种节目需要养。如今，该节目第二季的定位和内容都没变，制作成本还会大大增加，当然，也在积极招商。

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