艺考季观察:泛娱乐时代的造星工业与圈钱运动

2017-02-17 10:28· 微信公众号:全媒派  腾讯传媒 
   
据说,今天跟王俊凯艺考的车就有12辆,走在路上跟结婚车队似的。在北电吃饭的媒体一听说王俊凯来了,撂下筷子就跑。一顿你推我搡之后,拍到王俊凯真容的记者们,顾不得被踩脏的鞋和扯破的羽绒服,喜形于色奔走相。

  前几天,京城媒体圈里流传着“拍到王俊凯正脸就有奖金”的传说...

  在北京电影学院艺考现场,由于人群太过拥挤,戴黑色口罩的王俊凯被簇拥着缓慢移动。据现场围观媒体爆料,在考完试之后他只能“跳窗逃跑”。

  疯狂背后,是艺考狂欢趋势的演变。每年2月,艺考搜索指数呈飙升之,而近年来明星考生越来越多,更是将本属升学途径之一的艺考推动为全民关注的话题。

  2月以来艺考相关搜索热词趋势 via百度指数

  艺考明星化折射大众狂欢情绪

  让我们先从“艺考明星化”的趋势说起。据“娱乐资本论”报道,今年引爆媒体关注的TFBOYS王俊凯,艺考现场简直堪称一场媒体大战:

       “王俊凯艺考对于各个媒体来说,可是大事。据说,今天跟王俊凯艺考的车就有12辆,走在路上跟结婚车队似的。在北电吃饭的媒体一听说王俊凯来了,撂下筷子就跑。一顿你推我搡之后,拍到王俊凯真容的记者们,顾不得被踩脏的鞋和扯破的羽绒服,喜形于色奔走相告:“拍到正脸了,奖金保住了”、“独家独家我们有独家!”

  艺考是对“童星身份”的告别

  在考场被围追堵截的,王俊凯并不是唯一一个,林妙可,李宏毅,李凯馨等一批童星身影也引起菲林无数。下图对近年来“明星考生”的总结比较全面:

  艺考明星统计,via娱乐资本论

  实际上,艺考明星化是多方因素推进的结果。相比早些年艺考只是进入行业的“敲门砖”而言,近几年造星工业日益低龄化。诸如关晓彤、王俊凯等,早早曝光在大众视线之内,背后也有专业经济公司(或经纪人)操作艺考在某种程度上,是对童星身份的告别,对专业身份的强调。

  考前通稿——线上宣传——粉丝联动,衔接紧凑的宣传策略一方面是对明星光环的巩固,另一方面则力求展现这些低龄偶像“努力、积极、向上”的人设,同时符合围观群众的窥私欲,由此,艺考具备了作为一桩社会事件的传播力与关注度。

  艺考如何带动大众情绪?

  以上两张图来自百度指数搜索词分类,从高频词“王俊凯”、“林妙可”、“吴磊”、“王源”等来看,艺考明星化进一步搅动大众情绪。这两年不断有案例说明,艺考现场也是“签约现场”。素人考生极有可能通过媒体或星探发掘,成为一时热点,进而被经纪公司纳入麾下。因而,艺考成为我们见证潜在明日之星的现场。此外,也有经纪公司利用艺考热点,派遣旗下艺人参考,适时宣布新人出场,刷存在感比考试结果重要。

  不得不说的是,这两年移动直播的火热,让围观艺考的门槛更低了。如自媒体“霹雳爷们儿”通过直播采访考生,最高同时在线观众一度达到108万人,微博粉丝也升至53万。此外,腾讯新闻也派出直播小组,直击中国传媒大学等艺考现场。

  霹雳爷们儿采访考生

  一场“去神化”的围观运动

  那么,艺考成绩真的重要吗?对于明星考生而言,好成绩是对偶像人设的加持,如关晓彤以双料第一的成绩考入北京电影学院,关于其“学霸”属性的讨论无疑成为重要加分项。对于普通考生而言,艺考是入行门槛,是决定从艺道路的起点。但是,对最广大的人群而言,艺考更像是一场“去神化”运动:少年成名的偶像也好,日后将崛起的潜力股也罢,都将经历这道人人必经的升学关卡,“我们”与“他们”都被置于某种公平性的前提之下。

  艺考经济观察:烧钱游戏

  艺术类考试涵盖影视、广电、音乐、美术、舞蹈等多领域,但最引人注目的往往是考验表现力的表演、播音主持等专业。而抛去明星光环,这更是一场持久战,以各类培训机构为主,已形成一条艺考经济链。

  艺考培训有多烧钱?

  艺考培训市场分为考前专业课和考后文化课两大类。这其中最烧钱的就是考前培训环节。许多考生基本在艺考前一年就开始加入培训班,浙江在线称,编导类专业可速成,一年的培训费用在七千到一万多元不等;而播音类专业的培训需要系统训练,且小班制授课居多,仅暑假和考前集训共三个月的费用就已达到两三万元。

  相比之下,美术、音乐对财力的消耗就更为“细水长流”。央广网所做的调查显示:美术类专业靠慢功夫培养,花费是细水长流式,预计花费6万元;音乐、舞蹈花费虽然预计6万,但乐器设备开销大,烧钱无上限。

  而在考后,文化课复习培训也花费不菲。有河南考生表示,为提升文化成绩,考后培训也需7000多元。

  而艺考培训究竟有多发达?仅在百度地图上搜索北京艺考培训机构,就可搜到2835条结果,依然遍地开花:

  “素颜妆”带动美妆效应

  在表演专业考试时,很多院校明确表示考生需“纯素颜、不带妆”,甚至会准备湿巾给考生“卸妆”。但实际上,考点附近却暗藏若干店铺称能提供“擦不掉的无痕化妆”“难察觉的脸型微调”,吸引不少考生。

  整容脸也不断出现在考场上,虽然北影表演系主任王劲松曾公开表示不提倡考生整容,因为“考生要体现出自己的特点,过多的修饰和化妆可能会干扰考官的判断”。但有考生表示:“艺考更看重综合能力,这种话你要真信就傻了。俊男靓女在哪儿都不吃亏,更别提报考‘靠脸吃饭’的表演系了。”

  模糊不清的灰色地带

  艺考市场始终难以说清的一点是资源配置的不公平。尽管教育部门三令五申艺术类院校教职工参与考前辅导,但培训市场的灰色地带一直存在。见诸媒体报道的乱象不断:收买考官、代买合格证、泄露考题、开办高价的包过班与协议班……艺考俨然已发展为一条通往大学的利益链。北京青年报记者曾暗访北京多家艺术培训机构发现,打着中戏、北影、中传、北舞、国音等旗号的名师班层出不穷,要价从三五万到十几万不等。

  导师资源与家庭背景密不可分,一定程度上也是阶层分化的后果:平民艺考家庭往往聚全家之力培养子女艺术修养,但信息鸿沟决定能力差异,教育投资决定专业程度,最后常沦为掌握上游艺术资源考生的陪跑者。

  海外艺考如何选拔人才?

  根据“掌艺研究院”发布的《中国艺考2015-2016年度报告》显示,全国艺术类本科点数量在4400个左右,其中:

“以环境设计、产品设计等专业为代表的艺术设计类仍然占据绝对数量;

教育部2010年至2015年红牌专业预警:动画专业5年,美术学专业3年,艺术设计和音乐表演专业1年;

数字媒体艺术、艺术与科技为代表的社会急需新兴专业迎合市场需求,处于时代热点,毕业生往往有较好的职业发展。”

  这是目前国内艺考的热门专业和趋势,那么,作为对比,海外艺考又有何模式差异?

  海外艺术生选拔:更重艺术水平,也考验家庭财力

  相对国内而言,海外艺考更注重考生艺术素质。在美国,每年艺术类高校招生并不参照当年专门设立的艺术测试考试成绩,也不参考本国统一的文化课成绩,而主要考查的是英语水平和艺术素养。对申请者的要求体现在作品集要表现本人的创意和可塑造的潜力,能体现出独特的创意的学生非常受校方青睐。

  在英国,对考生专业功底的考察更多,考生从小学习艺术,基本同于“科班出身”,而艺术培训的费用高昂,这也意味着对申请者的经济实力要求很高。

  这一点在俄罗斯表现得更为明显。据《全球华语广播网》报道,俄罗斯的艺考要求极高,绝非仅考前一两年冲刺培训可以达到的高度。俄罗斯艺考分为专业考试和文化考试两个阶段,艺术院校几乎全部独立招生。经济实力强的家庭会去找自己孩子想报考的大学、想报考专业的老师为其补习,一定程度上造成不公。

  而在东亚,韩国艺考的火爆程度堪比中国。但相比中国已加重文化课比重,韩国更注重实际艺术和专业素质,去年11月份结束的韩国高考,韩国艺术院声称不看高考成绩和高中成绩,仅凭实际艺术水平选拔学生。

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