四年3亿用户80亿估值,网易云音乐就这样成了独角兽

2017-04-12 11:45· 钛媒体  张远 
   
网易云音乐的野心不止在于音乐社交,从A轮融资的领投方SMG和参投方芒果文创可以看出,网易云音乐在笼络了3亿年轻音乐受众之后,希望在音乐产业的上下游拓展、音乐综艺的打造、独立音乐人平台的搭建上有更为积极的动作。

  从0到1亿,用了27个月;从1亿到2亿,用了12个月;从2亿到3亿,只过了9个月。在过去的四年时间里,从零发射如火箭般加速蹿升的网易云音乐是音乐产业界的最大一匹黑马。

  4月11日,网易云音乐在上海召开发布会,在公布用户数突破3亿的同时,网易云音乐也对外宣布近期已完成A轮融资。网易云音乐CEO朱一闻介绍,此轮融资金额为7.5亿元,由上海广播电视台、上海文化广播影视集团(简称“SMG”)战略领投,芒果文创(上海)股权投资基金(简称“芒果文创”)、中金佳泰基金参投。此轮融资后,网易云音乐估值达80亿元。

  这意味着上线仅四年的网易云音乐,已直接跻身中国互联网独角兽俱乐部。

  网易云音乐改变了什么?

  四年之间,网易云音乐不仅改变了几亿人的发现、分享音乐的方式,更让音乐评论成为了一种文化现象、文学体裁,作为一只鲶鱼也引发了音乐版图上的封杀事件与版权枪火。第一次有用户自发在几乎每首歌下面“表白”对于一款音乐应用的喜爱之情,也让音乐App开始有了高下分明的鄙视链。

  与网易云音乐的崛起同步发生的,还有从音乐播放器到音乐社区的转变,有音乐付费的渐入寻常听众家,有“全民打碟”的UGC歌单浪潮的兴起,有好妹妹、赵雷、陈粒等新一代青春歌手的“低调”蹿红,有我是歌手、好声音等音乐综艺定期update“国民金曲”的畸形音乐生态。

  在这些旋律转调的过程中,网易云音乐或领风气之先,或乘时局之变,不仅自造风口,也在随风扶摇而上。有无数人都试图破解网易云音乐的成功秘诀,横看纵观,无非是UI、歌单、推荐、评论等几大产品层面的撒手锏。然而,网易云之所以能趁势而起的那个“势”,却鲜有人摹形绘影。只因为UI、歌单、推荐、评论顺应了新一代音乐听众的使用习惯,才让人们对它爱得深沉。

四年3亿用户80亿估值,网易云音乐就这样成了独角兽

  音乐社区是怎样炼成的?

  伴随着网易云音乐一起浮出水面的,是新一代的音乐消费者,他们不像上一代年轻人那样生长于音乐饥馑年代,一盘磁带能听到消磁为止,他们的青春中一直有背景音乐在循环播放,他们的日常生活、人生故事与音乐有着丝丝缕缕的连接。他们很早就被社交网络包裹起来,他们不像还有写信交笔友经历的上一代那样,感情会压缩酝酿无处排解。他们的小心思、小脑洞都会随时发射、交流,他们的感情短平快,随时随刻寻求表达和共鸣。

  一代人有一代人接触音乐的方式,对待音乐的态度,而音乐载体的进化也与此同步,互为因果。暂且不论黑胶、CD、磁带这些物理载体,单说互联网上音乐平台的演变。从到处找歌试听下载到一站式曲库,从只能在《我只在乎你》的贴吧里寻找共鸣人到可以在音乐评论区里偶遇知音,从只能在豆瓣上评论一张专辑到可以在echo上“点赞”几秒的旋律,音乐都在越来越触手可及,情绪都在与音符做更精准的匹配。

  当音乐如糖入水溶于人们的日常生活,成为时代的BGM时,你可以说音乐变得前所未有地重要,也可以说音乐的主体性降低了,成了人们瑜伽、跑步、工作时的背景音,成了人们平复心情的安慰剂,成了人们随意搭配言志抒怀的工具。至于音乐的风格、流派(有多少人在乎《爱乐之城》风靡全球的主题曲《City of Stars》压根并不是爵士)、技巧、立意等,已经很少有人在意,当人人都是音乐用户时,专业乐迷的浓度就被稀释了。普通用户只是用音乐来浇自己的块垒,用音乐来召唤出某段回忆。

  网易云音乐评论区成了每首歌曲的“同好社区”,乃是因为习惯了随时表达、习惯了视频弹幕的新一代听众,迫不及待地要把音乐的闪电告诉他/她的,告诉每一个人。音乐只是勾引出他们尘封记忆的那壶酒,也是牵引出内心小情小绪的那个小银钩,勾出他们喃喃自语的自我表达。他们希望自己心底的微弱或激烈的涟漪,能够触及到其他的心灵。

  音乐为媒,打开了听者心中情绪开关,激发了往日引而未发(因为无处可发)的表达渴望,从而创造了音乐故事这种全新的创作形式,也使得网易云音乐评论区成为用户最为活跃、情感表达最为私密的UGC内容社区。而评论区的点赞排序机制及热门评论精选机制,又是对于创作者的潜在激励,又让这里渐渐具备媒体属性。边听音乐看别人的故事,成了网易云音乐用户的普遍习惯。

  而虾米、豆瓣资深乐迷们留下的精妙乐评也为新一代听众竖立起了高高的心理门槛,让评论区的气氛严肃下来,无法撒开了去玩闹,不如转去一个都是新人无所顾忌的新场子。

  4亿歌单成就最惊艳的音乐推荐

  至于《你是我的盛夏,是我触手可及的光年》这种矫情至死的QQ空间体歌单标题,更是为资深乐迷所不屑。然而正是这些男默女泪的音乐标题党,才能在深夜击中大部分人的软肋,也会让每个用户都鼓起勇气,用歌曲去串写属于自己的心情签名。四年之间,

  网易云音乐用户已经自主创建了超过4亿个歌单(代表性歌单《震撼心灵的史诗音乐》已经被播放超过3000万次)。

  专辑时代,只有创作者有权制定playlist,传达自己音乐理念与世界观。在豆瓣和虾米上,也只有资深乐迷才有资格建立流派或歌手的豆列、精选集。到了歌单时代,任何人都可以把任何音乐做任意组合,音乐类别的藩篱早已不知所踪。你可以用歌单为音乐分门别类,也可以用来推荐冷门好歌,还可以做主题推荐,你可以把童年loop在脑子里的旋律一一回放,也可以仅用歌名来玩文字游戏。

  歌单可以是你自己的收藏夹,也可以是你向全体用户发送的个人电台。

  而网易云音乐从一开始就是用户下载歌曲必须选择歌单,不仅让用户养成了管理曲库的习惯,降低了创造歌单的门槛,更是悄悄打通了私密收藏夹与公开电台之间的那扇门,为用户互动创造了无尽遐想。

  至于网易云音乐抓住用户耳朵的另一大法宝:个性化推荐系统,之所以让不少用户频频惊呼“惊艳”,在与竞争对手类似的算法基础上,还有更深一层的对于用户需求的理解。

  网易云音乐的产品、运营人员2014年曾经去了十几个三线城市做用户调研,得出的结论是中国人的音乐需求基本上在两万首以内就解决了。这使得网易云音乐有底气不以曲库的海量而取胜。

  由于网易云音乐对于高校市场连续几年的深耕(2014、2015、2016年的校园歌手大赛覆盖了2000多万大学生),它成为最为年轻化的音乐App,90后用户的比例高达60%。这样“均质化”的用户构成让网易云音乐做起来音乐推荐可以带有更多的“媒体”色彩。

  而网易云音乐的4亿歌单更是4亿份人工推荐列表,4亿份口味样本,4亿份相似度音乐序列。相比于Pandora对于音乐的音乐基因tag体系(Pandora描述一首歌曲的特征细化到了歌曲的编曲,乐器搭配,乐器演奏特征,风格,根源,人声的特征,曲调,旋律特征等等纬度),相比于粗疏的genre协同推荐,这种基于用户主动暴露的品味集合在做起推荐方面更加游刃有余。

  当音乐综艺成了大部分中国人更新播放库的主要渠道,第一时间跟进上架选秀歌曲的网易云音乐就成为刚被安利成功的粉丝们蜂拥汇集之地。这彰显了云音乐在头部内容运营方面的快速反应与敏锐嗅觉。而上映电影的原声、游戏BGM、网络热传的春节反逼婚神曲,网易云音乐都是最先引进。说它是最具网感的音乐App应该毫不为过。在人们的接触音乐的渠道越来越多来源于网络社区,社交网络时,一款音乐App更需要保持对网络热点持续不断的雷达全开。

  从因人识歌到因歌识友

  从微信对网易云音乐曾经的封杀可见,它在音乐的分享功能上也做到了极致,可以分享一首歌,也可以只分享一段歌词海报。可以分享到熟人的朋友圈,也可以只分享到自己的云音乐动态。而不久之前4.0版本新增了用户发布短视频功能,意味着它在音乐社区上的野心更进了一步。

  已经收获3亿用户的云音乐在网易产品矩阵中有何地位?除了为网易考拉海购、网易严选等新产品倒流,除了为网易招聘神曲造势之外,这块需要持续投入的业务如何发挥更大的价值?相比于QQ音乐那种众星捧月的粉丝社群型音乐社区,网易云音乐这种基于音乐同好的平等社区,更有向社交方向转化的潜力。

  毕竟,Instagram能形成基于共同视觉品味的图片社区,音乐社区又有何不可?

  当用户在评论区互相安慰、骚聊时,当粉丝在偶像的歌曲下面接力刷评论时,当一句评论让你发现地球上的另一个你时,社交的火花就开始袅袅跃动了。网易云音乐把那些最容易被拨弄心弦,情绪最容易泛滥,最渴望找到共鸣的人聚集在了一起。

  然后,他们会发生什么样的故事?怎么让评论区下面的乍见相欢发展出更深的关系(当然不止是约),怎么让目前的因人识歌向因歌会友的方向发展?网易云音乐的社交潜能依然有着很大的挖掘空间。

  挟3亿用户以进军上游

  当然,网易云音乐的野心不止在于音乐社交,从A轮融资的领投方SMG和参投方芒果文创可以看出,网易云音乐在笼络了3亿年轻音乐受众之后,希望在音乐产业的上下游拓展、音乐综艺的打造、独立音乐人平台的搭建上有更为积极的动作。

  今年,SMG的互联网节目中心正在与网易云音乐团队联手策划、筹备一档展现中国独立音乐人风采、力推原创流行音乐作品的全新节目。而湖南广电和网易云音乐已经在音乐综艺《2017快乐男声》、《我想和你唱》第二季两档节目上,率先开展了深度合作。

  挟用户以影响行业、进军上游,扩大在音乐产业及娱乐产业的话语权,乃至推动中国流行音乐的良性发展,是网易云音乐更大的野心所在。

  目前,网易云音乐已经是中国最大的独立音乐人平台,入驻原创音乐人超过4万。网易云音乐还有这规模最大的独立音乐听众和付费用户。赵雷数字专辑《无法长大》销量超过22万张,创下了独立音乐数字专辑单平台销量纪录。

  良性的独立音乐商业体系正在形成,网易云音乐的探索走在整个行业的前面,也使它有可能成为改变中国原创音乐生存方式的一股重要力量。

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