花2000万挖角天佑?今日头条到底还是慌了

2017-05-17 09:00· 微信公众号:娱乐资本论  阿宝 
   
曾光明曾经跟小娱解释过快手的技术优势:“快手之所以有如此大的用户量与数据,根本原因是因为快手是一个拥有人工智能与视频理解两项核心技术的的平台,如果不了解这一点,其他同业永远也找不到解题方向。”

  MC天佑正在掀起一场短视频挖角大战。

  近日,快手第一红人MC天佑在微博发布视频,称自己将入驻火山小视频,就外界传言,入驻价格高达2000万。另外,据说天佑同时还从快手带走了近100位网红。

  如此财大气粗的火山小视频来头自然不小,它成立于2016年初,是一款由今日头条孵化的15秒原创生活小视频社区。

  如果说,不久前关于短视频的定义,无论是快手的57秒,还是头条的4分钟,亦或秒拍的“短视频不需要被定义,秒拍就是短视频”,只算得上唇枪口水仗,那此次网红的争夺可以说是上升到了短兵相接的地步。

  今天,火山小视频还对外宣布,将拿出10亿元聚焦补贴小视频内容,而此前今日头条也在2016年9月宣布拿出10亿元补贴短视频创作,并给予每一条优质短视频内容至少 10 万次加权推荐;在今日头条上孵化的火山小视频的补贴行为被视为是今日头条对短视频的再次补贴。

  屡屡大手笔对短视频砸下重金的今日头条到底在焦虑什么?MC天佑跳槽离开的快手真的成为了张一鸣在短视频领域无法酣睡的理由了吗?

  今日头条亮出火山小视频,

  对标是快手?

  风波皆因一纸表单而起。

  一张疑似为火山小视频拉新价目表的图片在网上流传开来,MC天佑、“二驴的”、“清柠味的小不点”等快手网红赫然在列,粉丝数量少则400多万,多则2000多万,报价也从100多万到上千万不等,其中,MC天佑报价最高,为2000万。

  接着,MC天佑便在微博上证实自己入驻火山一事,今日,娱乐资本论也向火山小视频负责人孙致进行了求证:天佑的确来到了火山小视频,不过对于曝光的报价单,他则表示公司从未见过。

  娱乐资本论就挖角一事联系了快手合伙人曾光明,对方回应道,“用户不是一个平台的私产,快手只考虑每一位快手用户能否获得成功与体现人生价值,其他公司的想法我们不大了解。”不过他昨天在朋友圈也写到:“自媒体博主的出现和成长是基于平台生态的,你当他是艺人来购买,他也就只能给你表演一次”,似有所指。

  不管怎样,挖角一事成功将火山小视频推到了台前中央。

  目前快手DAU号称是5000万,而火山 DAU则是超过百万级,平台 VV(视频播放量) 3 亿,单个用户平均每天消费超过 100 个小视频。而据公开数据,2016年9月份今日头条注册用户 5.8 亿,DAU 超过 6300 万。

  预计5月底,火山小视频会正式接入今日头条 App,成为底部第四个 tab 栏。这意味着头条正式向这个自己孵化的短视频社区敞开了流量大门。

  火山小视频在2016年第一季度上线,就像前面提到的,火山小视频上线已经长达一年,却始终默默无闻,而今日头条布局短视频也为时已久,且更多集中于头条号,为何选择在这个时候又大战旗鼓地推出火山小视频呢?

  在微播易创始人徐扬看来,头条号上的短视频,没有产生粉丝关系以及链接。每个视频的播放量取决于被推荐的力度。而火山,则是一种基于内容+粉丝关系的社交网络,会摆脱对官方推荐的依赖。

  据孙致透露,头条的短视频,主要是以PGC为主,时间长度为四分钟左右,而火山小视频则定位于15秒钟的UGC短视频。

  同是UGC短视频里带了直播功能,推崇技术算法,再加上相同的头部网红,难免让人觉得火山这次挖角的核心在于宣告:我要走快手的路子。而且MC天佑离开的平台正是快手,这也是这种猜测的强有力的依据。

  对此,孙致表示,“我们不关心快手的定位是什么,目前,市场还很大,还不成熟,因为那些长尾的UGC用户没有一个更好的表达自己的平台。”

  签约网红,

  补贴计划能否解救今日头条?

  网红跳槽、平台挖角,是不是很容易让人想起去年直播火热时的相似场景,斗鱼直播与熊猫直播,映客与花椒,蒸腾沸扬。但结局大家也看到了,即使签约主播也并不能保证其忠诚性,反而增加了平台的成本压力。

  而今战火烧到了短视频领域。当天佑跳槽一事出来时,有媒体指出快手不签约网红、不重视头部用户的做法将会为其带来巨大的粉丝流失。

  当娱乐资本论谈及这个问题时,曾光明说,“快手不是不重视头部用户,如果不重视,就不会出现几乎所有的头部用户都来自于快手的情况了。实际上,能够让一个有潜质的人,从零开始成为一个成功人士,就是平台对用户最大的意义,从这个角度来看,我们可以说快手是整个行业里面,对头部用户支持和帮助最大的一个平台。”

  在一下科技副总裁何一看来,越是头部的网红越需要多平台的内容分发,覆盖更多用户,保持长期的热度,而不是“包养”。

  如此看来,火山小视频重金挖来MC天佑等网红的意义又何在呢?“网红达人更像是一个个节点,串联起了整个社区关系的网络。他们会影响自己的粉丝群体,给他们灵感,自己也是其中普通的一员,跟其他玩家一起塑造社区的文化。”孙致告诉娱乐资本论。

  小娱认为,网红对于火山的意义更多体现在导流,拉新粉丝上,但是就目前情况而言,结果似乎不太如人意。像天佑微博粉丝数为444万,但火山粉丝昨天只有2万多,有内部员工向娱乐资本论表示,“昨天的效果并不好。”

  除了声势浩大的签约天佑外,为了鼓励优质、原创小视频内容创作,未来12个月,火山小视频将拿出10亿元聚焦补贴小视频内容。

  具体的补贴包括两块,一块是火力现金补贴,即平台根据系统算法通过对小视频的观看行为和互动数据进行计算,综合得出火力值。每10火力约对应1元红包奖励,用户可以随时提现。此外,火山还将针对内容特别优质的达人,推出特定养成计划,进行长期流量扶持。并按照内容贡献程度定期赠送100-10000火力值。

  之所以推出补贴计划,孙致认为,目前市场上UGC短视频产品,一直没能解决中长尾用户变现的问题。本质上流量是可以定价的,而UGC社区里一定有部分大人存在流量变现的需求,如果平台没有去满足的话,他们就会通过卖面膜等方式完成,而这可能会伤害到平台和社区的整体利益。

  短视频,归根结底还是拼内容

  有业内人士认为,对于各大短视频平台而言,内容的好坏多寡、用户的吸引留存、变现能力等,才是竞争的核心。而用户留存、商业变现全都需要优质的内容去支撑,归根结底,现在还是各家平台拼内容的阶段。

  但是,现在的短视频内容却鱼龙混杂,不是低俗暴力、就是色情涉黄,要么是娱乐搞笑,导致用户粘性极低。

  正如视知传媒创始人兼CEO马昌博所说,“未来单纯靠娱乐吸引用户的短视频平台会陷入困境,而致力于发布有用信息、提供专门知识、帮助解决问题,最终为用户节省时间的优质短视频平台会异军突起。

  而现在优质内容又多集中在头部PGC或UGC创作者上,所以,去年今日头条拿出10亿元人民币补贴短视频创作者,今年优酷推出“大鱼号”鼓励PUGC内容的生产,并计划用20亿元现金奖励推动“大鱼计划”,包括火山小视频签约网红以及补贴,皆为了抢占优质内容。

  另外,今日头条推出了“金秒奖”,秒拍推出了“金栗子奖”,土豆推出了“金土豆奖”,这些眼花缭乱的奖项也是短视频平台方向短视频创作者抛出的橄榄这,希望能够吸引更多优秀的短视频创作者。

  当然,补贴并非长久之计。

  在徐扬眼里,签约网红与补贴都是短期行为,没有企业会永久补贴下去。何一也表达了类似观点,”毕竟PGC和网红关注的是能否从个人变成规模化的公司,变成成熟的商业模式,而不仅仅是赚快钱。”

  不过,目前来看,这似乎又是最行之有效的方式。

  “先把优质内容拿下,在不断摸索的过程中,寻找变现模式。”火星文化CEO李浩说。

  今日头条推出火山小视频背后的焦虑到底是什么?

  曾光明曾经跟小娱解释过快手的技术优势:“快手之所以有如此大的用户量与数据,根本原因是因为快手是一个拥有人工智能与视频理解两项核心技术的的平台,如果不了解这一点,其他同业永远也找不到解题方向。”

  相比之下,在相关人士看来今日头条的分发技术在短视频领域还不够先进,所以要想在短视频领域赶超快手并不是一件容易的事情。

  业内人士称,在今日头条上孵化起来火山小视频如果能够模仿快手或者秒拍这样成熟的短视频平台,那今日头条就可以实现“弯道超车”,焦虑自然会被缓解。

最新资讯

    TOPS
    • 日排行/
    • 周排行/
    • 原创

    MORE+融资事件