“喊麦天王”MC天佑跳槽,引发短视频平台“干架”

2017-05-17 14:00· 微信公众号: 叶探花  韦二 
   
从2016年开始,今日头条创始人张一鸣就频频表示,未来的风口将是短视频。短视频门槛低,需求旺盛,创作甚至创业都大有可为。早已覆盖了一二线城市市场的今日头条,正迫切地希望进一步抢占三四线城市的用户资源。

  MC天佑又“跳槽”了。

  日前,有着“快手一哥”“喊麦天王”之称的MC天佑在今日头条旗下的短视频平台火山小视频上上传了一段短视频。有网友爆料,天佑已经从快手跳槽到了火山小视频。

  随后天佑在其个人微博发布了一段视频,回应网友的推测:“我玩火山小视频是想把更多欢乐和正能量传递给大家,这里有对平凡人付出努力的一份尊重。快乐的道路上有你也不觉得孤单,生活的道路上有你们而更加精彩。”

  微博知名博主,自媒体人阑夕贴出一张名为《火山小视频5月拉新list》的表格,其中天佑的签约报价高达2000万元。这一名单涵盖了包括天佑在内的快手达人TOP20,总预算累计为5000多万元。

  不过,今日头条公关总监杨继斌在朋友圈转发了此图,并回应称内容不实:“假的”。同时,叶探花联系了MC天佑的助理,希望向天佑求证此事。但其助理回应,综合考虑,天佑近期不接受任何采访。

  在16日举行的火山小视频线上发布会上,谈及此事,火山小视频产品负责人孙致回应道:“具体的商业合作不方便透露。最近的确有天佑这样的达人来到火山小视频。”

  孙致表示,作为一个去中心化的UGC小视频社区,网红达人更像是一个个节点,串联起了整个社区关系的网络。他们会影响自己的粉丝群体,给他们灵感,自己也是其中普通的一员,跟其他玩家一起塑造社区的文化。达人们有变现的刚需,平台应该为他们提供可以体面赚钱的路径,只有这样,才能让整个群体慢慢摆脱各种“博眼球、搏出位”的做法。

  显然,从微博上的话题用词来看,这次的爆料更像是一波营销,但天佑和快手平台之间的矛盾却是存在已久。这次主播集体更换平台,将短视频平台和艺人之间的种种矛盾摆上了台面,这是行业发展必经的阵痛,却也是快手不得不深思的问题。

  快手的对手

  事实上,让快手一步步成长壮大的,其实是长久不衰的草根文化。从2013年转型开始做短视频社交开始,快手就和“草根”这个词语密切相关。无论是“MC天佑”、“搬砖小伟”,还是如今转战火山小视频的一众快手人气主播,一开始都是默默无闻的草根。

  但伴随着草根视频博主一同出现的,往往是低俗、虚假和违规。经过假慈善、杀马特闹课堂等一系列负面消息之后,在舆论眼中快手似乎已经变成了low、低俗、哗众取宠的代名词。在去年获得腾讯3.5亿投资之后,快手通过冠名《奔跑吧!兄弟》和加强平台监管等一系列品牌公关措施,试图扭转在公众心目中的形象。

  天佑就是这次平台整改中的牺牲者。数月前,天佑就在YY直播中吐槽过快手官方删除他的作品。紧接着3月10日,天佑在快手发布的一个 “抵制乐天”主题的作品也被快手官方做出了部分屏蔽的处理,粉丝仅能通过自行点击主页观看发布作品,而关注栏页面却刷新不到。本来应该一小时轻松破百万的视频,17小时过去也才仅有187万播放,导致粉丝纷纷声讨快手。

  有细心的网友发现,除了天佑之外,快手上的其他人气主播也纷纷停止了在快手平台的内容更新。

  从成立之初,快手就一直执行不与平台达人签约的策略,不做任何用户运营,不组织任何线上和线下活动,也不在网红身上投放更多资源,哪怕是像MC天佑这样在快手拥有2000多万粉丝的红人,快手团队也从未对其进行过签约。毫无疑问,这种做法大大减轻了快手平台的运营压力,但同时也给了其他平台挖墙脚的机会。

  同时,目前在快手平台上,主播们也没有太多的变现模式。因此,“天佑”们的出走似乎成了一种必然。与其说火山小视频“挖走”多名快手网红,倒不如说是快手网红们在快手平台上长期看不到盈利的方向,转而去其他平台寻求出路。

  而火山小视频,为什么让众多主播趋之若鹜呢?

  根据介绍,火山小视频的App包含短视频和直播社交工具,同时还内嵌于今日头条之中,主打15s短视频和娱乐生活直播。目前,这家今日头条旗下UGC小视频平台全社区日VV已达3亿,平均每个用户每天消费小视频超100个。

  同时,它与叶探花此前曾报道过的火山直播关系密切。火山直播曾和花椒直播、麻椒直播等平台因涉嫌发布涉黄内容被网信办约谈。5月12日,今日头条旗下的火山直播发微博称:“自5月12日19时开始,火山直播iOS体验版将不再更新到AppStore;我们将正式合并至‘火山小视频’。”

  合并后的火山小视频,仍然具备直播功能。火山小视频的主界面中有直播和短视频两个主频道,而打开短视频频道,则仿佛看到了另外一个快手。

  尽管内容非常相似,但是不像快手、美拍、秒拍等平台需要积攒粉丝才能通过打广告变现,火山小视频的现金补贴做法对于中小型草根达人非常友好。在火山小视频里,用户发视频就能挣到钱。每个在火山小视频上发布的小视频,都会有一个火力值,这个火力能够兑换成现金,10火力=1元人民币,用户可以随时提现。

  5月16日,火山小视频官方更是召开线上发布会宣布,将在未来一年拿出10亿元补贴平台上的UGC小视频达人。这是小视频领域第一次出现补贴,并且力度空前。这意味着,继打车行业、OTO、内容分发行业的补贴大战之后,UGC小视频赛道正式进入补贴时代。

  短视频大战

  直播平台之间花重金抢夺头部主播的竞争一直十分激烈,但在UGC短视频平台,尚未有平台大规模现金挖人并直接进行内容补贴。显然,今日头条此番挖角,意味着移动短视频领域的流量抢夺战也已经箭在弦上,一触即发。

  但尽管如此,火山小视频在短时间内超越目前短视频领域体量最大的快手也不是一件易事。

  尽管快手上的视频因制作粗糙、言辞低俗被人诟病,但作为最早发力短视频的移动视频平台,快手依然是无法撼动的对手。根据据快手公布数显示据,目前快手累计用户共计4亿,日活用户约4000万,月活跃用户1亿,每日用户产生的原创视频达数百万。

  根据数据机构QuestMobile公布的数据报告,快手的主要用户集中在三四线城市。

  从2016年开始,今日头条创始人张一鸣就频频表示,未来的风口将是短视频。短视频门槛低,需求旺盛,创作甚至创业都大有可为。早已覆盖了一二线城市市场的今日头条,正迫切地希望进一步抢占三四线城市的用户资源,因此,和快手模式相似的火山小视频可谓是一个强劲的对手。

  这次爆料中的许多人气博主都是从快手起家的,而此次转战火山小视频,势必会从快手带走不少粉丝。而根据今日头条首发原创才会给予推荐的算法机制,火山小视频未来很有可能会成为天佑和其他主播们短视频的首发平台。

  快手是否会因为这次主播出走而元气大伤呢?叶探花致电快手相关负责人,该负责人表示,快手针对此事暂时不做回应。

  无论是此前头条号创作平台“千人万元”的补贴计划,还是去年投资10亿元补贴小视频创作,今日头条一直习惯以补贴的方式来扶持优质内容,提升平台的内容质量。而两次补贴都引来了其他平台的补贴大战,作为短视频战局的延续,不难想象小视频竞争者们同样将通过补贴大战来完善各自内容生态。

  但是当补贴过后,快手在流量变现上的尴尬会不会在今日头条身上重新上演?

  显然,财大气粗的今日头条并不担心这个问题。火山小视频负责人孙致表示,火山小视频暂时还没有商业化的打算,“头条有很成熟的视频广告售卖模式,另外短视频的新玩法也很多,总体上我们不担心商业化的问题。而且未来如果开放商业化,可能补贴也会直接变成流量分成。”

  2016年的一次采访中,快手CEO宿华曾经谈到做快手的初心:希望能够帮助每一个个体把他一生的回忆记录下来,记录每个人的喜怒哀乐。当被记者问及能不能做到的时候,宿华笑着回答:“能啊,给我十年。”

  如今五年过去了,被传即将赴美上市的快手,仍然在探索商业化的路上缓步前行,而短视频行业的混战,却已是山雨欲来风满楼。

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