任宇昕接OMG后大调整:腾讯围剿今日头条的三步走

2017-06-18 16:51· 新浪科技  谭宵寒 
   
想要在这一领域追上今日头条,腾讯新闻需要大幅度地调整,除了天天快报,腾讯也没有更多更好的选择。架构调整后的OMG或许是一个调动了技术与分发资源来应对今日头条的OMG。

  “像OMG(网络媒体事业群)这种部门如果不大换血,命运终将是消散于江湖。产品都没有做出精品,微博也好、微视也好、视频也好,PC就靠弹窗,否则流量会低到难看,移动端没有微信那个新闻插件,连今日头条都干不过。”这是一段来自2014年的帖子,OMG内部的问题,早已有人意识到,但直到3年后、今日头条带来OMG的危机感愈加浓重,腾讯才终于提出了改革方案。

  6月16日下午,腾讯OMG公布了最终的架构调整方案:其一,快报产品提到更高的战略级别,快报产品部更名为兴趣阅读产品部,负责天天快报这一产品;其二,内容分发与技术分别成立单独的部门——内容平台部和技术运营部,分别负责支持公司各大平台的内容分发需求,内容的运营管理技术支持,同时设资讯运营部、新闻产品技术部、对外合作部;其三,在内容部门方面,打破了频道区隔,撤销新闻资讯部与产经资讯部,设内容出品部。

  本次的架构调整,从OMG内部来看,是天天快报与技术产品在战略地位上的提升,从人员任命上,也显示了这一点——两位公司副总裁级别并兼任OMG网络媒体事业群副总裁,并向OMG总裁任宇昕直接汇报的高管,林松涛和姚星,分别负责天天快报与分发业务,和技术体系。

  为腾讯收入负责的任宇昕

  过去近20年的发展中,腾讯共经历了两次大型架构调整,2012年,腾讯将架构调整为六大事业群,任宇昕出任腾讯首席运营官,领导社交网络事业群和互动娱乐事业群的工作,同时兼任互动娱乐事业群总裁,汤道生出任社交网络事业群总裁及集团高级执行副总裁,向任宇昕汇报。

  2013年,移动互联网事业群总裁刘成敏退休,任宇昕将兼任移动互联网事业群总裁。

  2014年5月,成立了微信事业群后,腾讯内部架构为七个事业群组,分别为WXG(微信事业群)、SNG(社交网络事业群)、CDG(企业发展事业群)、IEG(互动娱乐事业群)、MIG(移动互联网事业群)、OMG(网络媒体事业群)和TEG(技术工程事业群)。

  2017年,任宇昕取代刘胜义,接管网络媒体事业群。至此,除张小龙负责其一手带起的WXG、支撑部门TEG、以及战略层面负责腾讯战略投资的CDG外,其他四大BG都已由任宇昕接管。

  根据腾讯财报,腾讯2017第一季度营收为495.52亿元。增值服务收入为351.08亿元(网络游戏收入为228.11亿元,社交网络收入为122.97亿元),网络广告收入为68.88亿元(媒体广告收入为25.09亿元,社交及其他广告收入为43.79亿元),其他业务收入为75.56亿元。在张小龙的微信事业群还未实现大规模盈利的阶段,任宇昕是为腾讯收入负责的那个人,这也是架构调整的前奏与前提。

  任宇昕任职OMG总裁意味着,他将启用更多产品与技术口线的人才,而在未来或也将与他负责的其他几大事业群打通。

  目前,OMG已经调任了原为MIG,腾讯应用分发业务(应用宝)负责人林松涛将担任天天快报与内容平台部的负责人。

  此外,此前也有传言表明,在内容提供与广告销售体系上,或也与其他事业群打通。其一是EIG,OMG和IEG(互动娱乐事业群)打通视频与游戏、影视、文学、动漫的联动。近日,任宇昕在一次公开讲话中提到,未来视频业务将与游戏动漫联动,腾讯希望在整个泛娱乐矩阵里面各个部分充分联动,从而能够实现“1+1+1+1+1”并不简单等于5,而是超过10的效果,这对于OMG的意义是,在整个战略规划中,新闻不只是文字、图片、甚至是短视频,小说、音乐等也将是新闻的共同组成。

  其二是SNG,广点通隶属于SNG,但在未来广点通或将整合OMG的效果广告,OMG的品牌广告销售体系也将与CDG的“社交与效果广告平台部”整体合并或者打通。从2017年第一季度财报来看,网络广告占总体收入的近14%,在腾讯庞大的广告体系下,无论是效果广告还是品牌广告,也都需要进一步整合。

  正面围剿今日头条

  这三项OMG与其他事业群的联通也是腾讯正面围剿今日头条的三步走——面对今日头条短视频的攻势,提供多类型、多角度的内容;面对今日头条算法推荐积累的市场,提高技术在以内容为主导的业务的话语权,调任曾带领应用宝逆战360、百度的林松涛负责内容技术型产品天天快报与内容分发;面对今日头条已经形成的大规模广告收入,整合广告销售团队,提高效果广告和品牌广告收入。这三步中的第二步,也是OMG着重要解决的问题,也是OMG在今日公布的架构与人事调整中最着力的部分。

  OMG提到战略高度有三大部门,围绕天天快报成立的兴趣阅读产品部、负责内容分发的内容平台部、负责管理与技术的技术运营部,而在内容业务部分,再设立负责运营与技术的部分,资讯运营部、新闻产品技术部,内容生产部门被统一为内容出品部。

  在过去,OMG是内容主导的业务,内容即产品,产品和技术并未享有类似其他BG(事业群)的话语权,这也导致了过去腾讯包括天天快报面对今日头条的式微,刘胜义从OMG总裁调任为腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席,在某种程度上也是阻击今日头条失利的反映。

  那次人事调整中,对于OMG的未来规划,官方也曾表示,网络媒体产业将进入需要强化产品技术的新时代。加快算法推荐等技术的突破,打造完整的内容生态,将成为新的战略焦点。“期待Mark(任宇昕)能进一步整合全公司资源,驱动资讯与公司相关内容分发平台的合作与协同。“

  早前被赋予“加快算法推荐等技术突破”的天天快报,但从DAU等数据上来看,天天快报与今日头条相去甚远,差距还在不断加大。在2016年全年财报发布后的财报会议上,面对分析师对于业界许多玩家推出新闻信息流应用和视频内容应用对腾讯的冲击时,腾讯总裁刘炽平就曾表示,腾讯也推出了多款此类产品,比如天天快报。

  想要在这一领域追上今日头条,腾讯新闻需要大幅度地调整,除了天天快报,腾讯也没有更多更好的选择。架构调整后的OMG或许是一个调动了技术与分发资源来应对今日头条的OMG。

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