厉害了强东!痛痛快快先交4亿学费,信心满满进军奢侈品行业!

2017-06-27 10:28· 微信公众号:海拓InvesTarget   
   
对于靠着家电、3C业务起家的京东而言,现如今也不得不面对一个事实,那就是这类业务的销售愈发的疲软,增长乏力。京东2015年第三季度财报显示,这家电商最强势的经营品类,电子和家电出现季度下滑。如此这般下,“时尚”这块蛋糕看上去无比丰盛美味。
  近日,京东集团向英国时尚买手电商Farfetch投资3.97亿美元,刘强东成为董事之一。

  自从强东哥公开承认自己脸盲,不知道奶茶妹妹到底漂不漂亮之后,这位大咖的审美就一直遭各种网友吐槽。 

  不过,不管大家怎么说,京东进军时尚产业的决心一直都是非常坚定的。

  早在十年前,在纽约第七大道展厅参观的贝索斯便已领悟,相较于其他商品,“每件时尚产品的毛利率要更高。”

  对于靠着家电、3C业务起家的京东而言,现如今也不得不面对一个事实,那就是这类业务的销售愈发的疲软,增长乏力。京东2015年第三季度财报显示,这家电商最强势的经营品类,电子和家电出现季度下滑。如此这般下,“时尚”这块蛋糕看上去无比丰盛美味。

  于是京东开始在圈内狂刷存在感——

  先是在纽约时装周主秀场捣腾了个“京东尚纽约 ”的秀,扶持了一些中国设计师,去米兰、纽约和伦敦走秀,还联手北京梅赛德斯奔驰举办时装周、冠名上海时装周;街拍里,老板娘章泽天的衣品似乎也越来越好了,几个月前办了个小型的私人晚宴,“请来了美国半个时尚圈”的通稿刷满天。

  最著名的,还属红遍朋友圈的京东自产的“土模“照了。嗯,网友表示,这样的“卖家秀”才是业界良心啊。就以蔻驰的一款箱包为例——

  蔻驰官网里的它长这样:

  京东自营里的它长这样:

  大家可以感受一下这独树一帜的画风。真的,非常实在。

  在经历各种摸爬滚打后,这回刘强东算是找对师父了。近日,京东又宣布与一家时尚买手电商,Farfetch达成深度的战略合作。

  再回头看看人家Farfetch对蔻驰这款包的理解和诠释。 

  嗯,是不是感觉“正常”了许多。

  Farfetch

  Farfetch,成立于2007末,是一家由葡萄牙企业家José Neves创立的英国时尚初创企业。

  该网站采用特殊的买手店机制,成功将全球40多个国家的400多家买手店集结在一起,货品从第三方零售商送出,而Farfetch不自持库存。

  IPO将是Farfetch的下一步举措。有消息指Farfetch公开发行股票时间预计为 18 个月之后,公司估值达到 50 亿美元。如果成功上市,Farfetch会成为英国估值最高的创业公司之一。

  值得注意的是,Farfetch一直推崇全渠道理念,倡导线上与线下的融合,创始人José Neves认为线上线下的融合是市场的必然趋势。

  通稿显示,本次合作的内容主要包括:

  一、京东集团向Farfetch投资3.97亿美元并成为其最大的股东之一,同时京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东将加入Farfetch董事会。

  二、Farfetch仍将作为独立品牌面向消费者,与京东在营销、物流和技术等层面开展合作,以帮助Farfetch品牌持续深耕中国。

  三、向Farfetch用户提供京东金融提供的多项服务,其中包含将作为首选支付方式的“京东支付”,以及“京东白条”的小额信贷服务。

  这无论对于京东还是farfetch来说,都是一个好消息。

  中国市场是任何一家企图“全球化”的企业都无法轻视的一块阵地,Farfetch亦然。

  京东开剂良药,专治Farfetch水土不服

  早在2014年时Farfetch便进入中国,赞助了当年的上海时装周,2015年还在上海成立了办公室。

但是除了推出了一个汉化版的网站,在双十一时弄了个打折活动之外,再没有更多本土化的发展动作。

  中国团队还曾于2015年经历了一阵剧烈的人事震荡,新团队花了近一年时间才重新组建完成。这样的节奏显然远远不够。

  去年年底,Farfetch中国区总经理杨明在接受媒体采访时表示,“中国一向是我们公司的发展重点,今年这一点更清晰明确了,在未来三年,Farfetch会着重发展这个市场。”

  杨明说总部交代给她两个任务:首要的任务是让更多的中国消费者知道Farfetch的存在;其次是让中国消费者能在Farfetch上有好的体验

  京东此次入股 Farfetch 后,虽然并不会纳入京东体系,但京东可以在渠道营销、物流、支付等技术层面提供支持。而这些刚好都是像 Farfetch、Net-a-Porter 类似的海外电商平台所不擅长的部分。

  京东离奢侈品又近了一步

  对于京东而言,3.97亿美元的投资最直接的就是让刘强东坐上Farfetch董事位置,并给京东商城提供了更多奢侈品货源及销售经历。

  以后,Farfetch 那些成千上万元的Gucci 手提包等奢侈品,将通过京东最近推出的“京尊达”业务,由带着白手套、经过专门培训的京东员工驾驶着电动汽车,而不是普通的快递三轮车运送。

  中国电商尝试摆脱卖假货的恶名,在网上卖奢侈品一直是个试错过程。过去三年,英国奢侈品牌 Burberry,奢侈品集团 LVMH,爱马仕等都选择过入驻天猫,但由于中国电商平台并不擅长经营对调性要求比较高的奢侈品牌,这些合作并没有继续下去。

  现在,在期待京东逆袭天猫,成为国内第一家奢侈品电商平台的同时,也希望强东有朝一日顺利从新东方奢侈品鉴赏专业毕业。加油!

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