直播已成巨头游戏:看似各自为营,实乃“派系之争”

2017-07-19 08:58· 微信公众号:懂懂笔记  范特西 
   
再进一步观察就会发现,现如今用户规模较大的直播平台背后,几乎都能看到BAT等巨头的身影。另外,传统PC秀场时代的头部玩家,如欢聚时代、9158等,也没有落下这次直播盛宴。

  重工业烧烤,轻工业喊麦。网友都在调侃直播养活了一半东北人,实事求是的讲,夸张的成分是有的,但是直播的的确确成为了一个热门行业,并且拯救了无数待业青年。

  如今,直播行业的风口期已过,行业迎来洗牌热潮渐退,大批不具备竞争实力的小平台关停。不过,直播巨大的用户流量和变现红利,仍然让很多玩家坚守阵地。在这部分平台当中,有自带话题的“国民老公”王思聪的熊猫直播,让周鸿祎着魔的花椒直播,也有依靠微博迅速成长的一直播等等。

  再进一步观察就会发现,现如今用户规模较大的直播平台背后,几乎都能看到BAT等巨头的身影。另外,传统PC秀场时代的头部玩家,如欢聚时代、9158等,也没有落下这次直播盛宴。

  这就反映出,在玩家众多的直播行业中,彼此之间看似各自为战,实际仍是“派系之争”。就好像2014年的O2O行业,如今的直播江湖幕后,仍然是巨头占位。

  退烧与狂欢

  当时直播行业流行这样一句话,“谁做了直播并不是新闻,谁还没做直播才是新闻”,能够反映出的是彼时直播市场的火热程度。

  事实也是如此,根据映客的观察数据,去年3月全国共有直播平台80多家,到了5月就有400多家,到12月竟达到上千家。虽然规模有大有小,但完全可以称得上“千播大战”。

  众多直播平台的涌现,也刺激了大量用户尝鲜。根据中国互联网络信息中心数据,2016年网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总体的47.1%。也就是说,全国近半数的网民都在玩直播。

  然而,直播的火热势头仅持续了不到一年时间。自2016年第四季度开始,直播行业的热情明显降低。主要体现在两个方面:

  一方面,就是直播领域的投融资次数骤减,艾瑞数据显示,2016年第四季度泛娱乐直播平台共计获得4次融资。不仅低于全年平均水平,甚至还不及2014年移动直播刚刚兴起的时候。资本的收缩,使得直播行业的前景变得不再如以前一样乐观。

当风口已成往事,直播已成巨头的游戏

  另一方面,由于政策趋严,直播内容受到很大限制,加之内容同质化严重,很多平台都出现了用户流失的现象。根据QuestMobile最新发布的报告显示,直播行业月活跃用户规模从2017年1月的10409万人,降至6月的9128万人,同比增长为-10.8%。这是直播行业用户规模首次出现负增长。

  与此形成鲜明对比的是,直播行业的退烧引发了一轮洗牌,洗掉了大部分没有“背景”的中小平台,资源因此开始向头部平台靠拢,使得直播行业呈现冰火两重天的景象。冰的是行业洗牌退出者众多;火的是头部平台热闹如常。

  虽然,目前的直播行业看起来风光不再,但金字塔顶端的平台春风依旧。据不完全统计,今年直播行业发生的数次投融资事件,几乎都集中在头部平台。5月16日,YY旗下虎牙直播完成7500万美元A轮融资;5月24日,360旗下花椒直播获得1亿元B轮融资,估值约50亿元;5月25日,王思聪创办的熊猫直播完成10亿元B轮融资。

  此外,还有很多直播平台仍然在积极开展各种战略,扶持主播产出特色内容。比如NOW直播,此前NOW直播公布了双十亿计划,用10亿元现金和10亿资源,去打造独特的直播内容。

  由此可见,直播行业的头部平台,依然能够受到资本的追捧。而有背景的直播平台,还可以在行业退烧的时候享受狂欢。

  巨头之争

  2017年监管突然收紧,也让直播行业面临较大压力,中小平台的生存空间受到严重挤压。尤其是没有“背景”独立奋斗的草根平台,在资本退场、政策趋严的情况下,处境越发艰难,陆续出现关停现象,其中不乏曾估值5亿的光圈直播。

  懂懂笔记观察当下的直播行业发现,能够为人熟知的平台几乎都是“出身名门”。要么是独立做大之后被名门拉拢,要么就是名门内部孵化或投资。毕竟直播行业拥有数亿的用户规模,所能带来的利润足够诱人。

  在巨大流量的吸引之下,以BAT为代表的巨头自然不会错失机会,纷纷布局直播。而且,他们的布局往往都很广泛,涵盖多个细分领域。可以说是,把能占的坑都占了。

当风口已成往事,直播已成巨头的游戏

  在BAT当中,腾讯的覆盖范围最广泛,包括游戏、体育、泛娱乐、教育、生活等多个维度。其中包括腾讯自家旗下的NOW直播、企鹅直播、花样直播、腾讯直播、腾讯视频,外部还投资了龙珠直播、斗鱼直播、B站等,今年3月又以3.5亿美元领投了快手。可以说,腾讯的直播布局形成了相对全面的生态。

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  阿里巴巴也不甘落后,结合电商打造了淘宝直播、天猫直播,还有优酷视频、来疯直播。另外,还有与阿里有着千丝万缕联系的一直播、陌陌等平台。泛娱乐能够获取大量用户流量,而电商直播可以直接与主营业务相连。

当风口已成往事,直播已成巨头的游戏

  然而,近两年经常被推至舆论风口浪尖的百度,在直播领域的布局和投资稍显弱势。其旗下也有百秀直播、奇秀直播和ALa直播,以及爱奇艺百度视频。在直播领域较少的布局,可能跟百度重点发展人工智能的大战略有关。

  此外,在直播行业有所布局的不只有BAT,还有360、YY、今日头条等互联网公司。

  纵观这些公司,无一例外都算得上巨头。而巨头占位直播,与此前抢滩O2O类似。阿里打造口碑、投资饿了么,百度独立运营百度外卖,腾讯投资美团点评。

  凡是用户流量巨大的业务,巨头都要参与其中分一杯羹。而布局直播,更像是其自有生态的一部分。

  正像易观分析师王传珍告诉懂懂笔记的那样,直播的幕后江湖,仍然是大佬的占位。而映客“卖身”,就是孤身奋战之后无奈的妥协。其实,主打全民直播的映客,可以在短时间内积累了最大的用户量,并且曾经长时间盘踞在直播行业第一的位置。值得一提的是,映客还是行业内唯一一家公开表示已经盈利的平台。

  即便如此,高昂的运营成本和逐渐萎缩的行业,仍然击垮了包括映客在内的众多直播平台。这在一定程度上能够说明,直播归根结底还是巨头的游戏,那些没有背景、没有资源、没有流量的“三无”平台,并不具备参与其中的筹码。接下来,还将有更多直播平台会在巨头游戏过程中被淘汰。

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