三大运营商引入互联网公司,又是一个引狼入室的故事?

2017-07-31 20:58· 微信公众号:网优雇佣军  木衫子 
   
一边大谈向互联网公司转型,可在自身的互联网业务尚未形成规模时,又为追逐短期内的新用户增长而向互联网竞争对手给予补贴。

  
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  三大运营商上半年运营数据出炉,中移动霸主地位难撼。

  近期,中国移动中国电信中国联通三大运营商均公布了6月份以及上半年运营数据。中国移动的移动用户数、4G用户数、有线宽带用户数分别为8.6651亿户、5.9365亿户、9304.1万户;中国电信分别为2.2985亿户、1.5202亿户、1.2810亿户;中国联通分别为2.694亿户、1.388亿户、7692.1万户。

  从2015年起,三大运营商的新增用户红利逐渐消失,进入饱和增长时期,相互之间的竞争也更加激烈。其中中国联通的移动用户一度连续11个月下滑,直到王晓初执掌后,才稳住下滑势头重新恢复增长。从今年上半年的运营数据看,三大运营商均保持了较为稳健的增长态势,同时,这也意味着中国移动“一家独大”的局面更加稳固,短期内电联仍难以撼动其霸主地位。

  已全面落后的中国联通,终于不甘落后,2017年上半年以来,一方面率先推出“冰激凌”套餐,率先引爆不限流量的大战;另一方面与互联网公司合作推出“大小王卡”,再加上混改的预期,把互联网公司逐步引入了传统运营商的战场内。

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  不限流量套餐,运营商又一次给自己挖的坑。

  联通通过近期激进的市场政策,率先发起了“无限流量”的冰淇凌套餐,率先引领了全行业不限流量的混战。

  面对于此,中国移动左则右为难,一方面,在5月,中国移动在港举行的2017年度股东大会上,CEO李跃还明确表示:“慎对无限流量套餐,保护行业价值”;可另一方面,随着联通靠着不限流量套餐的攻城略地,中移动也不得不加入了不限流量的混战中,就在CEO那番表述不久,就公布了面向新客户的“任我用”套餐,国内流量不设上限,同时各省内的冰激凌套餐也相继出炉,如某省的98元省内流量不限量,还附送宽带,与联通展开了低价的“贴身肉搏”。

  运营商们终于无奈的主动跳进了不限流量这个坑。当大家都进坑之后,会产生哪些影响呢?

  1)流量经营还没开始,就将成为过去时。当运营商寄希望于在4G时代能够在流量经营业务方面有更多的作为的时候,却受到了持续的“提速降费”的政策要求,从而使得流量价格始终处于快速下降的通道中,且伴随着不限流量套餐的出现,流量经营似乎还没正式开始,就将成为过去时。

  2)运营商的网络承载能力会面临极大的考验。不限量套餐,其实际效果就是让更多的人敢于使用数据网络,同时在网的人数增加,对于网络的承载力就会造成压力。对于网络利用率较低的联通和电信来说,短期内不会有太大影响,而对于中移动,不限流量政策的放开,对网络承载力则是极大的考验。

  3)运营们将进一步管道化。在提速降费的基本背景下,运营商的营收增长主要依赖用户流量消耗的增长,对流量消耗的依赖度高,而基于管道之上的价值,将越来越多的被应用服务商拿走。从此,运营商们将不得不在网络无限扩容、套餐无限降价的不归路上越走越远,进一步沦为收“过路费”的通信管道。

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  运营商引入互联网公司,是否引狼入室?

  1)联通率先借力互联网公司,希望靠此役翻身。联通创新的与腾讯联合推出的大王卡、与阿里巴巴联合推出的钉钉卡等,赢得了大量细分领域的用户。

  2017年联通4G目标用户数为新增6000万户,而据初步统计,中国联通与腾讯合作推广大小王卡,半年时间就已经增加了2000万用户,和阿里的合作也带来了300万新增用户,互联网公司的引入,对联通新客户的增长,起了决定性作用。

  2)与互联网公司有限合作,中移动的无奈。为了避免彻底沦为互联网业务的流量管道,中移动于今年成立了中移动互联网公司、咪咕公司、物联网公司等专业公司,试图向互联网公司转型。

  但是,面对着联通大小王卡的步步紧逼,中移动也不得不于近期推出了“任我看” 等新套餐,这样直接的给互联网竞争对手补贴,反过来打压自身的互联网业务, 这样自我矛盾政策的推出,也让我们看到了中移动的无奈。

  这不禁让我们想起了8年前,2009年联通果断引入iPhone,并寄希望于其作为翻身的救命稻草。而在2013年,中国移动不得不也加入了中国联通和中国电信在iPhone定制业务上的混战。

  几年过去了,尘归尘、土归土,联通率先在合约机大战上缴械,中移动也早已将终端补贴的重点放到了国产手机。在三家运营商合约补贴的争相跪舔下,只有苹果成了这场混战的唯一胜利者。

  纵观近期运营商们的种种政策,则更体现出三家对自身运营发展方向的困惑。

  一边大谈向互联网公司转型,可在自身的互联网业务尚未形成规模时,又为追逐短期内的新用户增长而向互联网竞争对手给予补贴。

  一边大谈避免运营商管道化,在与互联网公司的合作项目时,却完全放弃内容服务,甘愿做互联网公司的管道。

  运营商引入互联网公司,也许,这次是真成了引狼入室。

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