为了取悦对微信无感的00后,QQ开始内测新产品

2017-09-14 14:48· 新浪科技  谭宵寒 
   
谁也不敢保证每一代人都能顺利地完成这种迁徙,不致在对QQ略有厌倦的时候腾讯系以外的App截胡,流向新的社交平台。这或许是腾讯正在内测的QIM的逻辑之一——设计一款专门给年轻人的社交App。

  “我觉得微信一般,也就是个漂流瓶有一点点意思。”一位00后说道。

  用社交产品也是有鄙视链的,微信用户嫌QQ用户太幼稚、不够高级,QQ用户嫌用微信的人太老,“那是大人们才用的东西。”并且这种鄙视链已经转化成一种自信,微信的重度用户们相信,他们的后辈将在大学里将完成从QQ向微信的迁徙。得出这样的结论没有原因,过去几年的年轻人都是这样过来的。

  但谁也不敢保证每一代人都能顺利地完成这种迁徙,不致在对QQ略有厌倦的时候腾讯系以外的App截胡,流向新的社交平台。这或许是腾讯正在内测的QIM的逻辑之一——设计一款专门给年轻人的社交App。

  QIM的出现更重要的原因在于腾讯体系内尚未出现成功的短视频、视频社交的产品,对于狼人杀这样的垂直的视频社交产品,腾讯可以通过独家代理米未传媒的饭局狼人杀切入,但对于平台级产品,即便腾讯3.5亿美金投资了快手,也抑制不了它在这一领域占地太少的焦虑。

  最早在今年6月,便有QIM正在内测的消息传出,这是一款定位类似于“美拍”、“快手”的产品,主打拍照、短视频分享,在广场可以看到附近的人分享的视频照片。

图片来自于网络图片来自于网络

  另外,曾传言被腾讯战略放弃的短视频产品“微视”似乎也将归来——App Store显示,2015年4月,微视更新了新版本,但时隔两年,今年5月,微视再度更新,此后6月、8月也接连更新——QIM内测、微视重启,腾讯的短视频再次被提上战略层面。

微视版本更新记录微视版本更新记录

  微视之后 腾讯还需要短视频产品

  半个月前,在青松基金5周年庆典上,对于下一代社交,Tiki CEO吴永辉提到了社交发生颠覆可能存在的点是,社交的关键元素,比如社交身份发生了变化——人对人的聊天包括文字聊天或者视频聊天现在都已变得传统,而在三五年内,借助VR/AR技术,将虚拟与现实融合的形态通过视频传达或许将成为可能。

  这也是微信正面临着的——未来或许有新的社交元素和手段收割用户。即便是现在,在微信朋友圈和空间动态里,更多的是文字、图片和以前两者为主的文章,而非媒介升级后的视频。

  视频形态的产品更是占据时间的产品。自2016年底以来,狼人杀等带有视频元素的产品渐火,它可以是一款游戏产品,但同时也可以是一款视频社交产品。这类产品对微信、QQ的冲击是,它们占有了用户的社交、娱乐时间,即便前者在使用频次上依然占优,占有用户时间在一定程度上则代表着商业价值

  “视频的趋势已经确定,从投资和创业的角度,往这个方向深挖,应该概率大一点。”同样是在青松基金5周年庆典上,映客创始人兼CEO奉佑生说道。

  国内与社交、娱乐相连的产品已经在更新着带有视频元素的功能。7月,陌陌更新新版本,推出“快聊”、“狼人杀”、“派对”三大实时视频社交功能。其中,快聊是一对一实时视频聊天功能,派对是多人实时视频聊天功能;9月,花椒新增开趴功能,可以实现6人同屏连麦;而更多的产品早已开放短视频功能。

  对于腾讯而言,无论是从媒介升级形态、还是争夺用户时间的角度来看,在短视频和视频社交领域,它都需要一款产品。

  越来越复杂的微信和QQ

  在微信和QQ体系内其实已经有短视频和视频社交的功能。2014年10月,微信推出短视频功能。去年12月,微信更新新版本,支持朋友圈分享相册中的本地视频,视频时长从6秒延长到了10秒。

  在QQ动态入口中,2016年9月更新的新版本中则增加了“日迹”功能,用户可添加声音、文字、动态挂件、滤镜等,并可发送给好友或分享到讨论组和群里,进行评论互动。目前日迹还可实现广场功能,成为一个开放的短视频平台。

QQ动态“日迹”入口QQ动态“日迹”入口

  但微信和QQ都变得越来越复杂,短视频在微信的主战场朋友圈和QQ的主战场好友动态里,都只是作为一项功能存在,并不能形成社区氛围;微信的10s短视频在视频剪辑、滤镜等方面依旧不如发展多年的短视频社区平台,用户依旧会选择在其他平台录制和制作视频保存本地后,再上传到朋友圈;此外,朋友圈是相对封闭的,未能与陌生人、达人形成良好互动——腾讯需要一款短视频、视频社交产品,并且是独立的。

  事实上,QIM是QQ动态日迹的一种分拆。从目前的信息来看,拍照、短视频、广场,目前曝光的QIM的信息都与QQ动态吻合,而分拆也是QQ日渐复杂后针对不同用户群体和使用特点做出的选择。今年3月,从QQ轻聊版升级而来的TIM正式上线,主打办公场景,希望切出白领用户,而QIM则是腾讯从QQ切出来的面向年轻人群的产品。

  根据腾讯发布的财报,2017年二季度,QQ月活跃账户数达到8.50亿,同比下降5.4%;QQ智能终端月活跃账户数达到6.62亿,同比下降3.9%;QQ空间智能终端月活跃账户数达到5.86亿,同比下降3.5%。但另一面,21岁或以下用户智能终端月活跃账户同比实现增长。“95后的人群都太老了,从 00 后视频切入的圈层人群开始,才存在颠覆社交的点。”奉佑生曾分析说。

  QIM内测、微视重启

  做一款短视频产品,腾讯并不是没有尝试过。4年前,刚刚上线的微视的发展策略是利用明星效应、大量投入广告费,并渐渐强化达人、好友两类人群,弱化初期极力推荐的名人。但在当时在资金投入减缓后,一切重归原点——明星内容不足,素人内容质量不稳定,平台用户粘度不断下降,渐渐被腾讯战略放弃。

  除时间节点和战略方面的问题外,作为腾讯系产品,相比其他短视频平台,微视并不具备导入用户的优势,但正在内测的QIM不同,它导入了QQ好友的关系链,同时又通过广场涉足陌生人关系链。

  从目前曝光的QIM界面来看,QIM主界面底部通栏包括三个按钮,消息列表、拍照和“日迹”。在消息通知方面,支持粉丝消息和QQ好友消息分入口,支持QQ消息互通。对大多数只用QQ接受消息、偶尔查看好友动态即空间的人来说,QIM相当于将空间变为短视频分享的社区,并且是开放的社区。

  而在QIM传出内测消息的今年中旬,此前传出被战略放弃的微视自今年5月经历了三次更新,新版本增加了10秒原创大片录制、音乐秀MV录制、对口型录制功能,同时页面全新改版,升级了动效贴纸功能。微视的官网也提示官网重建中,更多经常敬请期待,并提示下载App。

  QIM和微视,看上去,短视频平台们的对手正在路上

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