有的公司半年利润3亿,有的营收为0:腾讯网易之外的新三板游戏世界是怎样的?

2017-09-19 07:11· 微信公众号:三文娱  TripleFire小可爱 
   
总的来说,2017年上半年的游戏公司都有些不尽如人意,相比上市公司,新三板游戏公司所面临的困境要更大,毕竟没有雄厚的资金力量支持,他们很难像半年报中所说的“加大研发投入,延长研发周期”。

  前几天,我们观察了38家上市游戏公司的业绩情况,其中4家在亏损,占比10%。但挂牌新三板的游戏公司就有些惨烈了,152家公司里,有多达66家公司在亏损,占比超过了40%,这个比例比去年同期以及去年全年的情况都要严峻。

  而剩下的86家盈利公司中,除了排在前列的几个大玩家之外,多数游戏公司的净利润也有限,集中在百万量级。

  有几家游戏公司,已经开始谋求业务转型,逐渐减弱游戏研发运营的投入。

  多家新三板游戏公司在亏钱,那些赚钱的游戏公司又做了什么?

  注:本文的“游戏公司”,指的是游戏业务至少是其主营业务之一的公司,包括研发、发行,也包括广告、营销、支付类。

  营收前10半数为广告营销商

  2017上半年,有6成新三板游戏公司营收增长,具体到营收增幅前20的公司,其中超过半数是游戏研发运营商。

  排名第一的点触科技,营收增长达到1138.16%,报告中称主要是2016年下半年以后的推广发行和渠道建设投入积累了大量忠实玩家,核心游戏产品《我在大清当皇帝》与去年同期相比收入及利润显著增加。据了解,该游戏在东南亚、欧洲、北美、南美等海外市场都有发行。

  淘金互动、卓航科技、无锡优拓等研发运营商也是类似情况,由于加大了游戏的广告投入,特别是海外的推广发行力度,促进了营收的大幅增长。

  而欢乐互娱的营收和净利润的大幅增长,则受益于《龙之谷》的优异表现,该游戏上线首日登上iOS畅销榜第二,上半年累计近20亿元流水,注册用户超2100万人次。

  过去欢乐互娱主要做的是页游,报告中提到,他们已经向手游领域转型,之前的主要页游项目《街机三国》、《美食大战老鼠》已经迈入生命后期。当前欢乐互娱专注在ARPG类手游上,有数个项目正在开发中,计划从明年起每年推出2-3款游戏。

  不过,如果要具体到绝对营收的情况,游戏研发运营商的优势就不那么明显了,2017上半年的营收前10中,有一半是广告营销商。正是由于研发运营商们加大了推广发行和渠道建设的投入,给广告营销商们带来了创收。

  营收排在前两位的汇量科技和易点天下,掌握了渠道优势,营收都超过了10亿元,几乎是第三位英雄互娱营收的两倍。包括紧随在英雄互娱后的哇棒传媒有米科技,也都是流量供给方。

  不过其中汇量科技在报告中提到,自去年年底开始他们已不再签约新游戏,仅保留部分已发行游戏的日常维护行为。同时截至今年6月底,该公司已全面停止移动网游海外发行业务,并且不再从事该项业务。

  营收降幅前20

  在营收降幅方面,游戏研发运营商则表现更为惨淡,2017上半年营收降幅前20里,有15家是研发运营商。

  首当其冲的乐升股份,上半年营收为0,同时严重亏损,要知道在去年同期他们的营收增幅可是排名第一的。

  乐升股份在报告中称,这是由于报告期内公司产品处于上线前测试阶段,尚未满足收入确认条件,同时他们认为,上半年的亏损不会影响乐升股份的持续经营,收益将在下半年逐步体现。

  自2013年挂牌后,乐升股份连续3年盈利,至2016年时公司出现了亏损,在2016年半年报及年报中他们都提到,这是由于公司在持续开发新产品,尚未产生收入。至于从2016年研发至今还没有上线的游戏到底能否让乐升股份扭亏为盈,我们目前还不得而知。

  英雄互娱净利润近3亿领头

  净利润方面,英雄互娱以近3亿的净利润领跑,主要依靠《全民枪战2》、《一起来跳舞》、《弹弹岛2》等游戏实现收入,且多个游戏都在在港澳台地区、东南亚、北美等10多个国家和地区上线发行,并结合当地特点进行游戏优化,促进游戏流水大幅增长。

  此外英雄互娱还提到,他们正在丰富移动电竞产品线布局。

  在这些收入增长较大的核心产品之外,英雄互娱还有余力运营《影之刃2》、《夏目的美丽日记》等相对细分领域的游戏产品,前者为灵游坊开发的横版格斗游戏,面向男性用户,后者为英雄互娱自研的美少女换装游戏,面向女性用户。

  也就是说,英雄互娱既能靠几个头部作品持续吸金,又能够推出细分领域游戏吸引小众玩家,同时还有数款游戏正在研发中,将于下半年上线,不同游戏各司其职。

  虽然净利润前10的公司中,有7家都是研发运营商,但他们的总体情况并不容乐观。开头已经提到,152家挂牌游戏公司中有多达66家公司在亏损,而具体到88家研发运营商中,有一半的公司上半年在赔钱。

  有4成净利润减少。

  这些经验情况惨淡的新三板研发运营商,多数是老游戏的收入大幅减少的同时新游戏尚未上线,推广发行和渠道建设又需要高昂的成本所致。

  还是来看看净利润前10的研发运营商都是怎么赚钱的吧。

  除了英雄互娱之外,排在后面的欢乐互娱、力港网络、心动网络华清飞扬等,则都是主要依靠各自的头部游戏获得收入,如欢乐互娱的《龙之谷》,力港网络的《捕鱼来了》,心动网络的《仙境传说RO》,华清飞扬的《战舰帝国》等,都是这几家公司各自的重要盈利点。

  力港网络在报告中提到,他们已经研发了《老 K 游戏》、《深海狩猎之捕鱼达人》和富有地方特色的棋牌游戏等 80多款游戏,其中自主研发的移动游戏产品《捕鱼来了》授权腾讯独家代理发行和运营。 

  心动网络则与英雄互娱一样,除了核心产品《仙境传说RO》,还运营了几款细分领域的游戏,包括音乐游戏《节奏大爆炸》、青春偶像养成游戏《元气偶像季》以及独立游戏《双子Gemini》和《去月球-TotheMoon》。同时,心动网络还投资了数家公司,加大在海外发行方面的布局。

  盖娅互娱积累了数个IP游戏,当前主要运营有《仙剑奇侠传3D回合》,并开发以重度 MMORPG、MOBA 类产品为主的移动手机游戏,包括《自由之战 2》和《甲铁城的卡巴内瑞》等。

  2017 年下半年盖娅互娱还将有数款IP游戏上线,包括日本同名动画改编的MMOARPG 产品《甲铁城的卡巴内瑞》、由波兰游戏开发公司CD PROJEKT RED 开发的跨平台卡牌产品《巫师之昆特牌》PC 端版本、以及网元圣唐正版授权的 MMOARPG 产品《古剑奇谭二》。 

  柠檬微趣则是靠《宾果消消乐》、《冰雪奇缘:冰纷乐》等主打产品盈利,他们在近日提交了招股书,拟创业板上市。

  青睐轻度休闲游戏,重视海外市场开拓

  观察新三板研发运营商的游戏产品还可以发现,与上市游戏公司相比,新三板游戏公司很难储备IP资源,借势大IP导入流量,也无法投入太多时间和资金在一个游戏项目上。

  因此,多数公司的核心产品都是轻度的休闲类游戏,比如棋牌游戏、捕鱼游戏等,除了几位大玩家之外,少有推出MMORPG等相对大体量核心向的游戏。

  此外,与上市游戏公司相同的是,新三板游戏公司同样重视海外市场的开拓。

  净利润排在前列的英雄互娱、心动网络、盖娅互娱等游戏研发运营商,都在海外市场有所布局,或在海外发行游戏获得较高的收入回报增长,或代理了海外的游戏,例如盖娅互娱代理了波兰制作团队的《巫师之昆特牌》,这些高质量游戏在国内市场具有更大的竞争力。

  而因《龙之谷》收入激增的欢乐互娱也提到,他们加快了《龙之谷》手游海外版本的研发推广进度,在游戏本地化的优化方面付出了较大的努力,这是他们2017年重要的在研项目。预计从2017年下半年开始至2018年上旬,《龙之谷》手游港澳台、韩国、东南亚版本等将陆续上线, 

  总的来说,2017年上半年的游戏公司都有些不尽如人意,相比上市公司,新三板游戏公司所面临的困境要更大,毕竟没有雄厚的资金力量支持,他们很难像半年报中所说的“加大研发投入,延长研发周期”。

  看到新三板游戏公司惨淡的业绩,有人认为都是腾讯的锅,“未来游戏公司只剩下腾讯、网易和其他”之类的说法也早就屡见不鲜。

  在国内日益成熟的游戏行业,大公司不断蚕食小公司,这些中小型游戏公司要如何继续生存发展?

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