冯小刚新片《芳华》突然宣布撤档,6.74亿的对赌承诺还能完成吗?

2017-09-25 13:36· 微信公众号:中国企业家杂志   
   
2017年,冯小刚只有一部公映的电影,那就是《芳华》。所以,《芳华》的票房成败对上述对赌至关重要。为了充分利用好国庆档,片方将《芳华》原本定档的9月30日上映提前至9月29日上午10点上映。同时,该片还在北京某影院提前一周点映。

  去年,《我不是潘金莲》原先也定在国庆档上映,同样在9月20日前后传出改档的消息,延迟到11月18日上映。难道历史又要重演?

  昨天,电影《芳华》突然宣布撤档,上映档期择日公布。

  9月24日晚 22:08分,冯小刚在微博中回应了电影《芳华》撤档的消息,他表示,“原本今天距离《芳华》公映还有五天,但现在还没有开始,就要和观众朋友们告别了。我必须诚实地告诉大家我的心情是有些悲壮的。”

  关于电影撤档的原因,冯小刚否认如网上所说的“撤档是炒作”“预售不理想”等。

  电影确定撤档的消息,开始于昨日凌晨1:37分左右,@冯小刚电影官微紧急发声:经与电影局及有关各方协商,《芳华》拟同意接受各方提出的更改放映档期的建议,具体新的上映档期择日发布!为此也给院线、观众带来的不便表示歉意! 

  随后,华谊兄弟CEO王中磊也第一时间在微博上对此消息进行了证实。

  《芳华》为何撤档?

  电影撤档对所有人来说的确非常意外。

  这不得不让人联想起,去年的电影《我不是潘金莲》原先也定在国庆档上映,同样在9月20日前后传出改档的消息,延迟到11月18日上映。

  但有业内人士表示,《芳华》的情况,似乎比《我不是潘金莲》更加复杂,题材也更加敏感。关于撤档的原因,目前没有任何官方消息,许多网友开始纷纷揣测各种原因。

  炒作?

  娱乐圈之事,凡出现意外情况,给人第一反应就是炒作、造势、带节奏。

  去年电影《我不是潘金莲》上映之前,冯小刚因万达排片之事,以潘金莲的口吻给万达董事长王健林写了一封信,随后王思聪与其隔空互怼,引来了一大波吃瓜群众围观,成功造势。

  如今《芳华》撤档,许多网友开始揣测《芳华》故伎重施,进行炒作。

  对赌协议压力大,电影逃档?

  毋庸置疑,每年国庆节都是电影上映的一个黄金期,许多电影等的就是这一天。今年国庆节前后(9月29日—10月8日期间),除了《芳华》撤档之外,仍有15部电影即将上映。

  很多人都知道冯小刚与华谊签订了对赌协议,因此有网友猜测是怕电影票房不理想,对赌协议完不成,临时逃档。

  近日,网上还流传了一篇《冯小刚再陷业绩对赌困境<芳华>票房七亿才能回本》的文章,更容易使人将两者联系到一起。

  不过,伯乐营销CEO张文伯对此发文澄清,指出该报道的错误之处,也表示电影撤档与所谓对赌协议并无关系。至于因为预售成绩低才选择撤档的说法,他也予以了否认,“预售票房的高低与发行公司的票补策略有直接关系,谁的促销力度大,下的9.9的票多,谁的预售成绩就会相对更好一些,预售的票房与最终的票房没有必然的对应关系。”

  因题材敏感?

  《芳华》的剧情是以越战为背景,该片对越战的正面陈述,近20年公映国产电影恐怕也是绝无仅有。其中展示越战场面的一段6分钟“一镜到底”长镜头,耗资700万,也成为该片的重要卖点。冯小刚多次表示,认为这有望再创国产战争片的新高度。

  因此有网友猜测,电影或因题材敏感而撤档。

  但是,据公开资料显示,《芳华》已经从广电总局获批,拿到了龙标。

  在昨天上海发布会上,冯小刚在现场几度哽咽落泪,称自己心情悲壮。在场的几位女演员以及编剧严歌苓也都哭了出来。

  以下是电影发布会现场部分片段,冯小刚对于此次事件的表述↓

  冯小刚6.74亿的对赌承诺能否完成?

  虽然剧组及制片方都否认了电影撤档与对赌协议有关,但从对赌协议来说,《芳华》无论对冯小刚本人,还是对华谊兄弟,的确起着至关重要的作用。

  两年前,冯小刚持股99%的的公司东阳美拉,被华谊兄弟以10.5亿元收购了总股本70%的股权。由于是高溢价交易,冯小刚也给出了高额业绩承诺:2016年经审计税后净利润不低于1亿元,2017年度至2020年12月31日止,每个年度的业绩目标为上一个年度承诺净利润目标基础上增长15%,也就是说2017年度东阳美拉要完成1.15亿元的净利润。

  如此算下来,5年时间里,冯小刚对赌的金额高达6.74亿元。如果冯小刚不能完成承诺的业绩,他就需要按照约定的方式将到手的钱吐出去作为补偿。

  华谊兄弟2016年年报,东阳美拉经审计税后净利润为1.02亿元,达到了业绩承诺。但实际上,这次净利润完成是比较特殊的。东阳美拉2016年上半年净利润3535.6万元,当时距离承诺的1亿元还差6463.4万元。但华谊兄弟取得东阳美拉的股权是在2015年12月9日,因此东阳美拉2015年的净利润4602.67万元算进了承诺期首年区间。因此,2016年上半年,东阳美拉累计实现的净利润就达到了8138.27万元。所以当2016年冯小刚惟一一部电影《我不是潘金莲》刚上映约一周的时候,华谊兄弟董秘高辉就表示东阳美拉完成1亿元净利润承诺没有问题,“冯导还有很多代言收入,其实已经够了。”

  但2017年对冯小刚来说压力陡增,不仅因为净利润目标上浮了15%,而且2017年上半年,东阳美拉的营业收入和净利润相比去年同期均有所下降,营业收入3467.4万元,净利润2748.1万元。这意味着,2017年下半年,东阳美拉要做出8752万元的净利润才能完成业绩对赌。

  2017年,冯小刚只有一部公映的电影,那就是《芳华》。所以,《芳华》的票房成败对上述对赌至关重要。为了充分利用好国庆档,片方将《芳华》原本定档的9月30日上映提前至9月29日上午10点上映。同时,该片还在北京某影院提前一周点映。

  此外,为了让观众更多地提前受到“感染”,《芳华》还让马云提前观影,马云在自己的微博上也给出了极高的评价,认为这部电影“从头到尾的感动。回家的路上一直沉浸在回味中。”

  按照《芳华》公开的制片成本1.3亿元,票房7亿的话,制片方大概能分账2.43亿元,包括东阳美拉、华谊兄弟在内,《芳华》有6家出品方和10家宣发公司。因此,冯小刚仅靠《芳华》票房收益来完成1.15亿对赌是比较困难的。

  现在,《芳华》改档已成事实。而据一些网友的截图,《芳华》改档的日期为今年12月31日。对于这一说法,张文伯表示,暂时没有相关信息。

  如果真如淘票票上现在挂出的《芳华》的新档期:2017年12月31日。《芳华》票房成绩肯定装不进东阳美拉今年的业绩了。东阳美拉要完成今年的业绩对赌,显然会更加艰难。

  让冯小刚可以慰藉的是,东阳美拉目前并非完全依靠他的电影收益创造利润。据华谊兄弟2017年半年报,东阳美拉还有艺人经纪和综艺节目业务,其制定了新人导演计划,培养新一代导演,签下部分艺人经纪合约;同时参与《情感抢险队》、《美少年学社》等综艺节目,多元化发展前景良好。每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,《美少年学社》已经在优酷播出,目前总播放量1.6亿,应该能为东阳美拉创收。

  另据张文伯透露,已经杀青的由陈柏霖、赖雨濛领衔主演的电视剧《火王》也有来自东阳美拉的投资,冯小刚本人还参与了该剧在今年六月的开机仪式。作为一部“芒果台”的定制剧,《火王》的预售收益给东阳美拉带来的利润可能比《芳华》还要高。即便《芳华》票房不理想,东阳美拉也可以通过参与《火王》以及其他未公开项目的投入,完成公司当年的业绩承诺。

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