除了资本、平台、概念,好节目链接产业生态闭环的关键还有什么?

2017-10-13 09:19· 微信公众号:娱乐资本论  刘婧 
   
刚开始有的时候驱动不了产业没关系,但你要做好内容,不断的去辐射、去影响你的观众群和用户群,去固化你的产品。

  一个好节目的触角可以有多深?当下的节目,从情感共生的偶像选秀,到让人热血沸腾的竞技综艺,再到带着大家读诗、读信的“慢综艺”。可以看到,这些纷繁复杂的内容,在关注观众生活的方方面面。但总似乎缺少点什么。

  美国心理学家马斯洛,曾将人类需求从低到高划分为5个层次,其分别是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。多数综艺节目,可以分别满足大家对于衣、食、住、行、娱的多方面喜好。但独独缺少了用时尚的理念,有体系、全方位的去带领观众培育更为现代、健康、多元生活观念,并达成共鸣的节目。

  耀世星辉传媒旗下“悦”系列节目,就一直默默在深耕内容,逐步达成目标。而且这样一种尝试,不仅在国内得到了观众的认可,并且已经“出海”,受到了西方主流媒体的关注。这个系列,究竟有什么新玩法?且在资本、平台、概念之外,它靠什么链接其整个生态闭环?

  用时尚基因、集群理念做“让人赏心悦目”的节目

  提起“时尚”,当代东方副总裁、耀世星辉创始人兼CEO张兵就一针见血地指出:“时尚,一定是赏心悦目的。”有着时尚基因的耀世星辉,在进行节目创意和产业链布局时,就有一个明确的目标——“一定是愉悦的,一定是被大众喜爱和传播的。”而这个年轻的公司,凭借着敏锐的时尚度和集群理念,打造了“悦”系列。

  这个明确的大目标,让“悦”系列的每个节目又有细分的小目标。《悦健康》主打各领域明星,带观众体验健康的生活方式;《悦时尚》专精于时尚前沿的潮流和品质传播;《悦宝贝》专注于母婴育儿领域;《悦美食》则不仅专精于地道的美食,还会将美食中相关的人文故事挖掘出来。纵观整个节目群,呈现出的是对观众各类体验的全方位设计:从外到里的美,以及从舌尖到心间的品质享受。

  耀世星辉并没有止步于目前的热度,反而更在蓄势勃发。“‘悦’有喜悦、享受生活的意思,悦系列节目希望通过各式各样的渠道和方向,以及呈现出来的美好的生活方式能够让人们的生活更加愉悦。”张兵也透露了整个系列的新发展,《悦世界》、《悦空间》、《悦生活》、《悦玩家》也都会陆续上档播出,播出平台在深圳卫视和安徽卫视的基础上还会相应增加。届时多达7档的“悦”系列节目将构成耀世星辉传媒的节目生态,打造中国最具标杆意义的“悦”系列时尚节目集群。以精品时尚内容为核心,覆盖人们生活的方方面面,形成国内独有的时尚优质生活类节目模式。

  “悦”系列节目不仅在国内受到热议,也在国外备受关注。一直以来,耀世星辉都和国外的政府机构、品牌保持着长期的沟通。无论是法国、西班牙、意大利等时尚之都,还是挪威、捷克、波兰等小众文艺之国,每每都会通过“悦”系列节目在中国进行推广和发声。

  “之所以能够走出中国走向世界,基于我们的节目始终保持高品质的调性。”张兵认为节目的质量是打开世界市场的关键,现在“悦”系列不但有节目的集群,节目衍生IP也在形成集群效应。全球发行之旅、环球时尚之旅、全球寻味之旅是目前品牌和市场认可度非常高的节目衍生IP。观众和用户不仅喜欢耀世星辉设计的“旅行”,也对这些IP节目越来越有期待。

  时尚基因和集群理念,让耀世星辉的“悦”系列持续发声,难以言表的时尚理念,在这些节目和IP当中渗透。“时尚包罗万象,好像是虚幻飘渺的。其实很简单,时尚就是一个生活态度和一种生活方式。”而为了让大家的生活态度和方式更加时尚起来,除了做好节目,耀世星辉更是布局了一个大的生态圈。

  保持品质调性、坚持分众开拓,构建自造、自持、完整的“悦享”生态圈

  走出国门的节目有着高品质,张兵所带领的耀世星辉欲意构建的“悦享”生态圈也有着自己的品牌调性。其自主研发基于移动互联网的APP“CHEERS”悦享便是品质的象征之一。

  该款APP不仅集美食、明星、服装、美妆、旅行、秀场等时尚内容于一体,还有许多精致的PGC内容,打造不一样的使用体验。更有“Food会说话”、“男神养成记”这样的衍生精品短视频内容。它们形式新颖,尝试着用动画、真人展示等多重形式,告诉观众如何制作美食、如何穿搭,从而将短视频这个风口牢牢抓住。当然,其在海外购买的IP也在丰富整个生态。不仅满足了用户更多的观赏选择,也为其自身的短视频制作储备了丰富、多元的合法素材,在提升视频知名度的同时,实现了海外IP的高效本土化。

  很多用户也将自己的PGC内容上传,这个APP在传播耀世星辉自主生态圈内容的时候,也成为了用户分享、交流的桥梁。而这个平台,因为公司多年的经验,已经着手培养并建立起自持的网红经济团队,并打造基于悦享视频平台自身的IP人物。

  在“泛娱乐”产业谋篇布局时,除了打造矩阵,重视生态圈每一个用户的体验也尤为重要。在张兵的观测中,“真正能够驱动中国经济转型的一代,是28-42岁这一段的人。这个年龄阶层的都是我的观众和我的用户。”整个耀世星辉的“用户”理念,督促着他们寻找更多的新鲜元素。“悦”系列的节目集群也正是对于年龄、喜好等,进行了分众化的拓展。

  传统的节目曾尝试激发观众对“时尚”的诉求,但囿于本身平台原因和演播室模式,时尚一直只是一个概念。而耀世星辉早就摒弃了这种方式,全力布局外景拍摄。与传统的“演”不同,节目会去到时尚的源地,跟设计师直接接触,保证了资讯的真实和自然。“与常见IP最大不同在于,我们拥有完整自主的知识产权,这才是真正意义上的IP。”张兵再次补充到节目品质调性的基石所在。

  “悦享”系列IP采用“内容+平台+应用”综合性泛娱乐化布局:打造定位18-35岁优质生活人群的悦系列节目集群,建立悦享视频平台运营和多渠道分发优质生活方式的短视频,联动电视端与移动端,抢占时尚优质生活类内容模式和渠道,然后以“悦享”系列IP为核心,孵化多元化精品内容打造耀世星辉产业矩阵。

  作为一个自造、自持、完整的内容矩阵,节目和IP之外,自身其他板块的内容深耕,与阿里巴巴淘宝和天猫的深度合作,更是加速了整个生态圈的有机循环。

  “用匠心打磨内容,让内容驱动一切”

  作为一家全媒体公司,张兵的目标非常清晰明确,但每一步也都脚踏实地。在“悦”系列的常态节目及其IP孵化外,其季播节目、网综节目、影视系列、传播营销等都有王牌在手。

  季播节目方面,其曾经在《女神的新衣》等时尚跨界真人秀节目中拓展出中国电视行业的T2O电视+模式。《中国好书法》、《我们去北极》将是耀世星辉重点打造的大型项目,并将会在文化艺术与综艺方面进行融合创新。

  网络节目的创作上,耀世星辉也是不落窠臼。除了娱乐,仍保持着自己独有的敏锐度,准确洞悉了市场和受众的喜好变化及可拓展领域。研发制作出品的《BBF酷盖型男秀》、《气喘吁吁》、《格斗女神》、《辣眼贱赏会》等节目就是最好的见证。耀世星辉还在直播领域玩出了新方法,《不太LOW教室》、《实在惠买!》、《猫女售货员》、《甜蜜晚茶会》等。不仅有综艺内容,还在多渠道线上的互动中进行了营销。与短视频紧密结合的“轻综艺”更是独特,《你好》、《你要去哪里》系列无疑让短视频的玩法得到开拓性地延展。

  虽然每年出品的影视剧体量不高,但《一网打尽》、《摩登男人》、《铁血反击》等属于头部的多部电影、电视剧作品,目前都已经进入筹备和前期制作阶段。相信投资并出品过《唐人街探案》、《女汉子真爱公式》等热门作品的耀世星辉团队,其接下来的影视作品值得期待。

  跨界合作也是耀世星辉的重要部分,除了线下的品牌传播营销,在与品牌的跨界合作方面,公司已经走入了高端定制与联合出品阶段,基于国际化的高端茅台定制酒、核心产区的精品五常大米、限量发售的中国版徕卡相机定制款、保时捷设计的小家电等都会陆续面世推出。

  聚焦垂直领域,打造精品内容的优质生活方式聚合平台,能整合如此庞大的产业矩阵,张兵一句话总结了公司的成功之道:“用匠心打磨内容,让内容驱动一切”。

  未来两年内,耀世星辉将搭建以悦享为核心品牌的中国第一MCN机构,旗下自有IP超30个,而悦享视频APP也会成为中国在垂直领域首家优质生活方式的第一聚合平台。对于耀世星辉传媒,则致力于成为国内最大的平台型全媒体整合运营商。

  “刚开始有的时候驱动不了产业没关系,但你要做好内容,不断的去辐射、去影响你的观众群和用户群,去固化你的产品。”耀世星辉用对内容匠人般的心境,给出了链接产业生态闭环的关键答案。经过梳理分析发现,耀世星辉厚积而薄发,深耕内容,让每一个创意都结出了果。相信这家有着时尚基因的公司,会有着超常规、跨越式的发展,也还会带领大家感受到更为多元、有品质的生活。

【本文为合作媒体授权投资界转载,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场,转载请联系原作者及原出处获得授权。有任何疑问都请联系(editor@zero2ipo.com.cn)】

最新资讯

    TOPS
    • 日排行/
    • 周排行/
    • 原创

    MORE+融资事件