双雄联手?别开玩笑了,任天堂入华后最大对手可能就是腾讯

2017-10-16 09:34· 微信公众号:歪思妙想  歪道道 
   
一个背靠国内市场成为全球最赚钱的游戏公司,一个早已闻名海外的老牌游戏巨头,无论是游戏类型的区分还是市场的分割,腾讯和任天堂之间并不存在强烈的竞争冲突。但同时放置于我们这个相对特殊的游戏国度中,一切就要重新估量了。

  近日有消息爆出,腾讯将代理任天堂游戏主机NintendoSwitch在中国大陆的销售,并于明年正式引进这款游戏主机。同时,腾讯以200万保底销量的协议打败了同样对Swicth入华感兴趣的阿里,拿下Switch在中国的代理权。

  尽管很快被腾讯游戏官方微博辟谣称“该消息不属实”,但联系此前两者的频频动作,一众网友还是激动不已,毕竟看惯了谣言成真的套路,很多人更愿意相信无风不起浪。

  不过就这次代理传闻来讲,个人觉得其中意淫的成分更大,虽说任天堂重回中国是迟早的事,可什么时候、选择和谁合作,不是仅凭一次业务接触就能推测得了。就是退一步讲,找腾讯代理NS也不算是一个很好的选择,因为任天堂入华后的最大阻碍可能就是腾讯。

  碾压主机游戏的,也是腾讯

  一个背靠国内市场成为全球最赚钱的游戏公司,一个早已闻名海外的老牌游戏巨头,无论是游戏类型的区分还是市场的分割,腾讯和任天堂之间并不存在强烈的竞争冲突。但同时放置于我们这个相对特殊的游戏国度中,一切就要重新估量了。

  移动互联网浪潮席卷全球,整个游戏行业的势力划分其实已经开始有所改变,最为明显的就是手游冲击网游和主机游戏的市场地位。

  根据Digi-Capital的最新报告和数据显示,手游在2017年的收入将突破500亿美元,到2021年时的收入能达到800亿美元。而今年主机游戏以及PC端的MMO/MOBA游戏这两部分的收入,单独算起来都比手机游戏低。而且随着增速放缓,它们到2021年时的收入将分别为300亿美元左右,合起来还不如手机游戏的收入高。

  在这种大背景的影响下,当然不能说是腾讯抢了任天堂的饭碗,但鉴于国内外市场截然相反的状况,却不得不把以腾讯为首的游戏公司,作为任天堂等主机厂商进军中国的强大阻碍。

  今年暑假金融科技初创公司Current.com曾对美国青少年在游戏上的花费情况,进行了追踪和调查。数据显示,各平台的青少年玩家数量占比为,移动平台的玩家数占50%,PC平台40%,主机平台仅为10%。但消费情况却形成鲜明对比,青少年在PC游戏上的消费最高,占比46.7%,主机游戏为41.9%,而手机游戏则仅占11.4%。

  这说明在美国,即使手游快速兴起也不能取代主机游戏的地位。而我国则完全不同,作为全世界最大的游戏市场,PC网游和手游加起来占据了整个游戏市场接近100%的份额,主机游戏所占的比重还不到1%。

  这种状况所释放的唯一信号就是,除非手游自行没落,要不然主机游戏在我国很难有崛起的机会。而转换到腾讯和任天堂的视角,这种间接性的敌对关系在如此特殊的市场形势下,就演变为此消彼长的正面对抗,换句话说,在挤压主机厂商生存空间的多方势力中,腾讯可是贡献了不少力量。

  又或者更具体一些,就目前普通游戏玩家的付费意识来看,一个用户在有限金钱和时间下,所选择消费的游戏更是有限。花在王者荣耀上的钱多,很有可能就意味着花在阴阳师上的钱相对减少,手游和主机也是如此。

  所以,如此微妙的竞争关系下,为什么任天堂要选择一个最强势的对手,作为重归中国最重要的棋子?而腾讯有什么理由代理有潜在威胁因素的任天堂呢?

  出力不讨好,不是腾讯的风格

  传出腾讯代理NS的消息之后,舆论多数持乐观态度,但这主要是站在用户的立场上,最终能否成真还要取决于双方意愿。不过单从腾讯的角度出发,这次传闻似乎有些不靠谱。

  首先要理解保底200万销量在国内是一个什么概念。根据国内媒体的推算,2016年全年国内售出主机应在110万-130万台左右,这也意味着经过2年的行货主机销售,中国地区主机游戏用户约在200万左右。

  这说明什么?绝大多数国内主机用户都购买NS才能最大几率地完成这个销量,这还不算已经购买NS的主机玩家。再说早两年来的索尼和微软也不是个摆设,哪能就任由任天堂横行?是以200万的数目在国内是很难实现的。

  这点腾讯不可能不考虑到,而在认清这个现实的情况下,腾讯还会以保底的低姿态来迎合任天堂吗?恐怕不现实,作为国内游戏市场的领头羊,任天堂想要踏进来分一杯羹,应该是看腾讯的脸色行事,而不是腾讯求着任天堂合作,所以这是传闻值得质疑的地方。

  还有一点最为重要,就是无利不起早,腾讯如果代理NS,那利益考量是什么?

  据有关媒体报道,Switch的制造成本约为257美元,这已经很接近300美元零售价,也就是说任天堂本身的硬件利润就很稀薄,而腾讯若只是代理硬件销售,按照200万的销量来算,撑死也就在6亿人民币左右。要知道王者荣耀一天卖皮肤就能赚1.5亿,对比起来,腾讯何必呢?

  而且为了推销NS,腾讯不得不投入大量的宣传成本,还要专门搭建硬件销售渠道和团队,其中耗费的资金必然不少。而且不容忽视的是其中的政策风险,游戏审核和运营将会面临一大堆繁琐的背后运作,即使是腾讯也未必都能搞得定。

  至于从广告和软件上获得营收的说法,也不现实,一方面植入广告对核心玩家的游戏体验是致命的,而且200万的受众群体,投放效果可想而知。另一方面,软件付费的市场还需长时间培养,仅仅是将普通用户转化为主机玩家,对腾讯来讲都有很大难度,更何况再次付费。

  总而言之,就实际利益来讲,腾讯很难如此放低姿态来进行这样出力不讨好的合作。当然很多人认为应该从长远眼光着手,上升到腾讯游戏战略布局的层面来看待这次代理,但私以为这种说法有些言之过早。

  比如PC+手机+VR+主机的游戏生态,配合腾讯自身在直播、视频、音乐、影视、网络文学等领域的优势,可以形成更加完整、联动性更强的产业链。实际上,这种观点只能算是宏观上不考虑实际的猜测,目前腾讯连一个游戏和影视结合的尝试都未能得偿所愿,如今加入一个市场极其小的主机,又能起到多大作用呢?

  与虎谋皮,是任天堂的考虑吗?

  保底代理可能为假,但这并不意味着腾讯和任天堂就没有深入合作的必要,这最终还要看最后的取舍和利益博弈。站在任天堂的立场上,入华后虽然会与腾讯产生微妙的竞争关系,但不可否认如果能够获得腾讯全力的帮持,任天堂本土化的路会走得更为顺畅。

  毕竟国内市场上腾讯的实力摆在那,用户、流量、资金等各方面都不缺,相比阿里巴巴这个刚刚踏进游戏行业、自身都没发展起来的新人,腾讯摸爬滚打十多年,深谙国内游戏行业的规则,更适合做任天堂的引路人。

  再者腾讯的游戏模式其实一直是国外公司难以理解的典型,明明在行业内处于鄙视链低端,却偏偏成了最赚钱的游戏公司,这不能不说是一种中国式奇迹。而主机游戏进入国内恰恰需要这种神乎其技的机遇,才有可能撬动这一市场的商业价值,从这点看来,腾讯也是任天堂的一大选择。

  当然,基于腾讯本身对主机游戏的不确定态度,任天堂若是最终选择腾讯,无异于是在与虎谋皮,如何能在进入中国后保持一定的话语权、如何平衡手游和代理主机的业务冲突,这些都是任天堂可能承担的风险。而一向行事谨慎的任天堂愿意如此吗?如今借着NS在全球市场的大卖,任天堂不仅市值猛增,而且很大程度上挽救了此前很长时间的颓势,所以说进军我国主机市场就显得相对不那么急迫。

  再加上国内主机游戏的市场环境并没有明显改善的预示,这种情况下保守一点似乎更值得选择。

  而腾讯呢?最近WeGame平台频频进入公众视野,可见腾讯有意在单机游戏及平台上重点发力,这样此时代理NS就有些多余,虽说腾讯财大气粗,但同时进入两个新市场还是有些吃力。

  不过如果考虑到与全球游戏市场接轨这一长远意义,腾讯可能就有了和任天堂合作的动机,联想到之前腾讯基本上都是利用资本手段扩大游戏布局,如果这次能够和任天堂进行深度的业务合作,将有利于腾讯游戏进一步走向海外更大的市场,尤其是在欧美这样成熟度高的地区。

  仁者见仁,智者见智,腾讯也好,任天堂也罢,即使两强联合也未必能补足主机文化在我国市场的断层,所以还是不必抱太大的期望,且等后续发展。

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