平台掌控力更强、与内容方共生共赢,优酷如何借阿里大文娱发力?

2017-11-02 11:26· 微信公众号:娱乐资本论  吴丽仟 
   
除了58部剧集,37档网综也是同理,所有的内容,哪些是可以与阿里大文娱里边的音乐、游戏、电影、衍生品等板块产生共振和协同的,如果布局早、把控强,可以在大大增强用户触达、内容生态、商业变现等方面的能力,实现一鱼多吃。

  这个夏天,你为《军师联盟》or《白夜追凶》买优酷VIP会员了吗?

  是的话,恭喜你,接下来你可以坐拥胡歌的《猎场》、汤唯的《大明皇妃》,雷佳音易烊千玺的《长安十二时辰》、潘粤明的《白夜追凶2》等多部独家IP巨制了。

  如阿里大文娱的“班长”俞永福所说:“优酷是怎么被拉下来的,也要以同样的方式回到第一!”从刚刚过去的2017年优酷秋集会来看,它确实早已不是一年前刚刚重回战场的姿态,它也不再需要靠甩片单来秀肌肉,变成了直接宣布IP的明星主创、制作公司、排期,看起来掌控力更强、内容战略更扎实、产供管理也越发清晰。

  这样做的好处是什么?

  如优酷“少帅”杨伟东所说,不管是剧集、综艺还是动漫,当一个内容还只是一个idea的时候,他们就已经开始跟内容方深度互动了,从概念到策划、播出运营、系列化到衍生,双方已经从短期的产购关系,变成了基于用户长期的共生关系。

  不止是买买买,背后凸显的,是阿里大文娱的生态打法、强大的内容消化力、一鱼多吃的商业模式。

  优酷剧集:汤唯、易烊千玺、雷佳音站台,拒绝画饼、稳扎稳打

  10月25日下午,优酷秋集剧集发布会上,58部最新大剧逐一亮相。

  不同以往,这次不是片单,而是让制作方、主演站台,实打实拿出排播信息or片花。。

平台掌控力更强、与内容方共生共赢,优酷如何借阿里大文娱发力?

  优酷瞄准了五大类型:古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春。

  他们把古装传奇放在第一位。“人气影后”汤唯第一个出场,掀起了现场一阵高潮。比起网络上各种画饼,影后本人亮相,为她的首部古装剧、宫廷女性传奇大剧《大明皇妃·孙若微传》打call,也给所有人吃了一颗定心丸,对其信心倍增。

  而后,由马伯庸小说改编、曹盾执导的《长安十二时辰》,雷佳音、易烊千玺第一次合体亮相,两人迅速冲上了热搜。据悉,优酷将为这个IP首次打通剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链,把它做成中国最具特色的历史悬疑剧集。

  很快,易烊千玺再次出现,为自己主演的一部青春励志剧《艳势番之新青年》站台,也是一次性满足粉丝所有小期待。另一方面,宋祖儿主演的《九州缥缈录》落户优酷,除了由她介绍戏中角色外,其背后出品方、制作方柠萌影业CEO苏晓、该剧总导演也详细地介绍了这部潜心两年剧集背后的故事。

  整场发布会看下来,不管是张若昀、毛晓彤的《霍去病》、吴奇隆监制的新《寻秦记》、李一桐的《媚者无疆》、江疏影的《恋爱先生》,多是板上钉钉,有的已杀青、有的已经进入了后期制作,也有的即时曝光了精彩花絮,看得见、摸得着。

  不难发现,自今年4月优酷首次提出了“超级剧集”的概念,以《军师联盟》为开端,Q3季以来陆续推出《镇魂街》《春风十里不如你》《白夜追凶》等多部高品质的超级剧集。截止到目前,《军师联盟》播放量近67亿,《春风十里不如你》播放量破57亿,《白夜追凶》在收官后播放量保持高速增长,目前已经超过40亿。

平台掌控力更强、与内容方共生共赢,优酷如何借阿里大文娱发力?

  根据骨朵发布的Q3网剧季报,统计期内新增网剧播放量,优酷以146亿总播放量排第一;在播网剧中,优酷以216.9亿位居第一。优酷越来越明确自己要什么、不要什么。这次整整58部剧集的集体亮相,对优酷塑造其独有的大剧气场和品牌影响力,对优酷用户形成平台期待、消费诉求和惯性、提高平台忠诚度,意义重大。

  平台掌控力更强、与内容方共生共赢,优酷如何借阿里大文娱发力?

  为何优酷不像其他家那样秀更长的片单,而是扎扎实实一个个推介项目呢?

  其实,俞永福曾经说过,三大视频网站的竞争已经进入了下半场。

  他在回答娱乐资本论(ID:yulezibenlun)提问时曾表示:“这里的投资和商业发展绝不是一年战斗就能结束的,10亿美金在里面根本只是一摊水,这个业务要走出来要以百亿美金以上的方式往下去打,所以内容上不是竞,而是能不能自己造的问题。”  

  杨伟东也曾多次强调,内容才是吸引用户的根本。优酷第三季度推出的超级剧集,为其贴上了高品质的标签,他们急需持续输出优质内容,攻占用户心智。

  有数据显示,Q3,优酷APP在用户装机量以及月活上大幅增长,跃居行业第一。根据AppAnnie公布的2017上半年热门在线视频应用排行榜显示,优酷APP的月活在国内在线视频平台中排名第一。

平台掌控力更强、与内容方共生共赢,优酷如何借阿里大文娱发力?

  Trustdata移动大数据监测平台的数据显示,Q3优酷APP的月均安装量位居同行业首位,在整个移动APP市场,用户新装量仅次于王者荣耀。某种程度上说,优酷Q3取得的成绩,也直观的证明了在“一个大文娱”的体系下,“无上限”的投入、生态打法对优酷的重要助推作用。

平台掌控力更强、与内容方共生共赢,优酷如何借阿里大文娱发力?

  各家争先恐后造新的爆款是必然的。俞永福也给杨伟东和优酷带来了一些影响的。俞永福曾经说过:“我是一个理工男,不愿意先说后做,更习惯做了再说”。

  换句话说,再怎么吹片单、阵容,没有后续都是白搭,只有真正推出国民影响力和效应的作品,才能建立品牌诚意、建立用户信心、发展新用户、进而抢占市场份额。

  不仅如此,这两年,看似光鲜的“大IP+小鲜肉”的组合已经不再是万能灵药,伴随着很多所谓大IP的扑街,像《琅琊榜》、《人民的名义》、《白夜追凶》这种靠质量取胜的优质作品的出现,人们的视线又重新回到演技过关、制作精良的轨迹上。

  针对这一现象,优酷剧集提出的概念是,要做精品,要让头部更头部。

  当然,想实现上述目标,绝不是靠买买买可以实现的。以往,双方签完字,可能关系就基本结束了,内容方不会or无权干涉到平台方的排播,利益没法最大化。

  但现在供需关系已经变了。杨伟东分享了一个细节,秋集会前一晚,他还在和某导演谈2019年的一部剧,虽然只是一个故事大纲,但他们已经开始深度互动了。

  言下之意,从IP的概念、策划到播出运营、系列化到衍生,平台方和内容方,必须从短期的采购关系,变成了基于用户长期的共生关系。他甚至指出:“如果今天内容方依旧认为这只是一锤子买卖,是钱的关系,这样的内容方是没有有未来的。”

  应该怎么做呢?据杨伟东介绍,作为平台方首先要尊重内容、了解内容、扶持内容。与之相对的,内容方要了解平台特质、相关数据,双方制定长期的合作计划。事实上,优酷已经这么做了,从题材类型、到项目立项、选角、拍摄、排播,优酷已经牢牢掌控了话语权,很多ip都是自己投资、甚至是全资,在源头把控项目的推进。

  当然,除了58部剧集,37档网综也是同理,所有的内容,哪些是可以与阿里大文娱里边的音乐、游戏、电影、衍生品等板块产生共振和协同的,如果布局早、把控强,可以在大大增强用户触达、内容生态、商业变现等方面的能力,实现一鱼多吃。

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