唐月明：音乐产业“跨界”是常态，优质内容通过社交媒体实现商业变现

　　正值中国经济转型、金融改革之际，济南市人民政府、山东省金融工作办公室主办，济南市人民政府金融工作办公室（济南市地方金融监督管理局）、中国（深圳）综合开发研究院、清科集团承办的“2017中国（济南）产业金融国际论坛”于11月15-18日在济南山东大厦隆重举办。

　　会议通过主题演讲、报告发布、专场对话及展览展示的形式，共同探索金融支持新旧动能转换和实体经济发展新路径，借鉴全球发展经验，研讨中国产业金融发展的新理念和新举措。

　　会上，国家音乐产业基地无限星空音乐集团创始人兼CEO唐月明发表了《音乐产业新征程》主题演讲，以下为演讲实录：

　　大家上午好，很高兴来到山东济南。我从事音乐行业17年的时间，我觉得这两年到了音乐产业发展最好的时候，今天很高兴跟大家分享一下。

　　我是2001年进入华纳唱片，2003年是传统产业最火的时候，也是华纳最辉煌的时候。我从华纳离开到一家公司叫麦田，当时也是在2004、2005年中国音乐产业运作最好的一家公司，后来运作很多专辑时，发现《吉祥三宝》这个单曲。2005年我开始创业，成立了现在这个公司，在做完吉祥三宝的时候发现了成龙大哥的一首《神话》，当时这首歌达到500万的销量，2004、2005年时基本都是靠歌曲，创造了很多销量。

　　从2005年到现在，无限星空发展时，与众多的音乐人在合作。最近几年我们也发行了很多非常优质的作品，像汪峰之前上一张专集《一起摇摆》的唱片，包括纵贯线。我们不单是与歌手有音乐上的合作，还包括演唱会的赞助，还有演唱会之前全程参与。谢霆峰也是上一个专辑销售很不错的，在历史上2400万视频专辑的销量。

　　在这几年发展中，我们发现音乐产业更多地回归到音乐内容本身，所以在五年前，我们收获了国内最大摇滚唱片，也在摇滚方面有了更多的布局。

　　其实音乐现在慢慢变成一种生活，与游戏、影视、动漫、文学都有非常多的跨界，这两年，其实我们也做了非常多影视合作，像《万万没想到》、《卧虎藏龙》，包括刚刚在江苏卫视播的靳东的戏《我们的爱》，整个音乐制作都是我们做的。

　　在2012年的时候，国家新闻出版广电总局授权我们建设国家音乐产业基地之后，因为我们在韩国也有分公司，那个时候跟韩国SM一起在中国推出组合，叫SO，有吴亦凡，黄子韬、鹿晗还有张艺兴，这四个艺人活跃在整个中国包括音乐和影视市场。

　　以鹿晗为例，有非常多粉丝属性的艺人，其实占据一个非常大的音乐流量，包括在微博，鹿晗之前有微博转发超过世界基尼斯世界纪录。音乐产业整个在中国市场发展有大概三十年左右的时间。我们每年都会发布产业报告，在十三五的时候，整个产业也突破了三千亿市值。音乐其实是一个复杂的体系，从我在华纳到现在，从传统CD到现在数字发行的转变，整个链条非常长。包括从唱片公司，独立音乐人发展，还有行业一些协会组织，像中国百威协会、中国音像出版协会，其实有更多学会组织推动产业发展，从另外一个角度——发行平台来说，更多音乐跟短视频结合，音乐网易等等一些原创平台，其实有更多延展。包括这两年，线下KTV非常火爆。音乐它会是一个非常好的产品线，可以贯通所有。

　　数字音乐经历了几个阶段。第一，中国移动为主的彩铃产品，但是这两年产品应用比较少，四五年时间里互联网付费习惯已经养成。包括在前两年，大家可以看到，最火的一部剧《太阳的后裔》，这种戏在中国销量达到1200万。我们从腾讯音乐榜单其实可以发现一个数据音乐跟影视结合，像比如《小苹果》，包括《平凡之路》，很多影视相关的作品，其实充斥着所有榜单。

　　这个也是很经典的案子，大家都听过《小苹果》是我的一个好朋友做的电影主题曲。2015年，腾讯当时发布了一个数据，因为行业状况，版权独家，很少出现爆款，但在2005年的时候，我们创造《万万没想到》主题曲，这首歌从创作到发行，基本在全网开放，跟所有平台去合作，基本在三个月时间，单曲、数字发行，包括传播达到了五亿次。截至到现在这首歌曲传播达到十亿次。音乐还可以有很多衍生品，比如会衍生成游戏。

　　我们其实最近也在想，要有更多的好场景去推动音乐的发展。比如，其实很多古典音乐作品实际上没有版权，在这方面改编分享没有更多收益，主要收入来源于线下。这两年数字音乐发展非常巨大，同时也带动了线下销售，在2016年的时候，像李宇春、周杰伦，单张专集破千万销量，无论在演唱会，音乐节，还有在线视频演唱会，都是呈现井喷的状态。

　　现在通过社交媒体传播，我们发现艺人成名时间大大缩短，我2001年在华纳的时候当时汪峰也是签约在华纳。汪峰从出道到今天，用了17年时间，在前三四年的时候，他基本达到顶峰时候，现在也是非常好的状态。而最近两年，无论Tfboys、鹿晗，吴亦凡，包括像独立歌手李志，陈毅他们都是几年时间迅速走红。去年有一首歌赵雷的《成都》，也是通过歌曲带动成都一个地区的音乐发展。

　　数字专辑现在是整个音乐产业特别主推的一项。刚刚也提到，整个数字专辑实体付费发行，到了一个非常好的阶段。从我们产业的规划和想法来说，未来会打造明星IP的粉丝经济，比如音乐产业，创造优质内容，通过社交媒体包括粉丝，最后达到商业变现。在这几年，运营国家音乐产业基地时，我们发现，整个音乐其实跟大的方面，比如直播、网络文学、影视、二次元，包括线下演出游戏，都有非常多的互动。

　　这两年共享经济快速发展，LBAD其实也是我们在共享经济概念下投资的公司。国家音乐产业基地到现在已经运营七年时间，基本涵盖了全球最主要音乐内容，将近90%，像索尼音乐，华纳，环球，包括国内非常好的美食唱片，包括福茂、周杰伦、杰威尔等公司，在这几年都有非常多的合作。

　　这几年发展非常好的艺人项目，像张民权、敏健，萧敬腾然后就是淘宝计划，包括林俊杰。每年的现场演出是整个音乐产业非常重要的版块，比如张学友，三四年的巡演，大概达到200场，今天晚上应该还有一场演到这次巡演110场，会将近达到200场，包括像周杰伦每年以平均10场的速度进行巡演。在2017年，像张学友、五月天、邓紫棋、梁咏琪、张惠妹都有不同的线下演出。刚刚提到跨界，王思聪的一家公司叫做香蕉娱乐，在上海做的跨界，已经涵盖了音乐、电竞、娱乐、二次元。

　　回到音乐产业本身，政府的支持还有产业相关的政策，其实是非常重要的。从1990年、2004年、2005年主要的建网行动，包括2011年关于音乐产业指导意见，政府对音乐产业有非常大的推动作用。我们从2011年开始建设国家音乐产业基地，全程参与，最早从深圳做试点，陆续在北京、上海、成都广州四个地方分别建了国家音乐产业基地园区。2015年11月份的时候，我们主管单位——国家新闻出版广电总局，发布了《大力推进我国音乐产业若干意见》，这个是对我们非常利好。它在不同的音乐版权，包括资本，各个维度规划产业的发展。我们现在主要根据地是在北京，北京在文化方面有强大的基础。尤其这两年，发展京津冀一体化，未来会是一个超大都市圈，我们现在一些重点规划和布局，会在以北京为主的京津冀。

　　五年前，我们建北京国家音乐产业基地之后，开始要打造音乐产业平台，所以陆续举办了首届音乐产业大会。我们也推出了音乐产业发展基金，包括中国音乐产业联盟，联合了音乐产业头部的平台，像百度、网易、一下科技、掌趣等等公司一起推动音乐产业互动和沟通平台。在北京平谷，我们有中国音乐剧，落地以户外音乐演出为主的项目。我们在北京建设的全国最大的音乐制作中心，单体3000平，有五个独立音乐制作和演出排练空间。

　　在去年成都也开始打造成都音乐坊，也是一个非常好的落地项目，我们这两年发展，重点其实会在全国各地园区，音乐特色小镇的开发，这是重点方向。上个月我们在传媒大学发布音乐产业最新报告，2016年数据突破3000多万，达到3500多亿。整个出版、现场演出、乐器、包括教育，音乐其实是巨大机会。整个音乐产业链涉及方方面面，包括艺术家、投资、创业、版权，包括品牌、科技。这两年，我觉得做得最好是腾讯音乐，刚刚整合了谷歌、海洋音乐，百度，他们基本在明后年上市。现在其实也是内容最好的时候，音乐在中国还没有一家音乐上市公司。

　　在下个月，12月15日，我们会在北京举办第五届中国音乐产业大会，在此也会邀请在座的一些企业的朋友参加。现在是音乐产业最好的时代，希望未来可以在山东济南落地更多音乐项目，可以与大家产生更多合作和交流，谢谢大家。

本文来源投资界，原文：https://news.pedaily.cn/201711/423044.shtml