大吉大利,刚刚,腾讯“吃鸡”

2017-11-23 11:10· 微信公众号:中国企业家杂志   
   
PUBG公司CEO Kim Changhan先生表示,PUBG公司与腾讯达成战略合作后,《PUBG》将正式登陆中国市场,这是一次全新的精彩旅程,希望通过双方精诚合作,为中国玩家带来最好的游戏体验。

  今天(22日),腾讯宣布正式与PUBG公司达成战略合作,获得《Playerunknown's Battlegrounds》(以下简称《PUBG》,中文名《绝地求生:大逃杀》)在中国的独家代理运营权。

  此消息一出,微博中广大“鸡友”也是欢呼雀跃。

  “大吉大利,晚上吃鸡”,这句电影台词随着一款名叫《绝地求生:大逃杀》的第三人称射击游戏,开始频繁出现在社交平台上。在这款游戏中,近100名玩家被空投到一个荒岛上,随着岛上的安全区不断缩小,玩家需要收集武器,击杀敌人,目标是成为活到最后的人。每当玩家获得最后胜利时,屏幕就会显示“大吉大利,晚上吃鸡(winner winner, chicken dinner)”。正是由于这句话,这类游戏也被玩家们戏称为“吃鸡”。

  图片来源 : 游戏时光VGtime

  PUBG公司CEO Kim Changhan先生表示,PUBG公司与腾讯达成战略合作后,《PUBG》将正式登陆中国市场,这是一次全新的精彩旅程,希望通过双方精诚合作,为中国玩家带来最好的游戏体验。

  腾讯集团高级副总裁马晓轶先生表示,腾讯将为《PUBG》国服提供最好的本地化运营支持,为广大玩家提供PC端的全新游戏乐趣。

  腾讯将协同PUBG公司为《PUBG》国服提供网络优化、服务器扩容、外挂打击等技术支持,营造积极、正向的游戏氛围。同时腾讯也将和PUBG公司一起与各直播平台、媒体、上网服务场所等行业各界合作伙伴打造公平、健康、可持续的生态体系。

  腾讯会与国家主管部门保持密切沟通,在本次合作达成后,将与PUBG公司遵循主管部门的相关指导意见,对游戏中不符合相关规定的内容进行调整,并进一步突出游戏的团队协作和公平竞技属性,确保符合社会主义核心价值观,符合中华民族的传统文化习惯与道德规范。

  随着中国区代理权的确认,腾讯与PUBG公司将于近期公布《PUBG》国服的相关内容和双方合作的更多详情。

  这样一来,腾讯已经在PC端和移动端纷纷开启了“吃鸡”节奏。11月21日,腾讯自研的“吃鸡”手游《光荣使命:使命行动》也正式开启公测。据腾讯游戏官方11月20日18点26分披露数据,腾讯首款百人战术竞技手游《光荣使命》“限号光荣测试”开战在即,预约玩家已经突破3000万。受此消息推动,20日腾讯大涨逾4%,市值一日暴增近1577亿港元。

  吃鸡游戏有多火,商业价值有多大?

  游戏行业从来不缺乏现象级游戏,但却极少能有游戏像《绝地求生》这样,引发整个行业的疯狂。

  自2017年3月正式上线以来,不到一年时间,“吃鸡”已经成为全球最火爆的游戏之一:连续34周成为Steam平台销量冠军,全球同时在线人数超过200万,获得6项吉尼斯世界纪录,同时囊获2017年英国金摇杆奖的最佳多人游戏与最佳PC游戏等一系列国际大奖。根据Steam Spy的统计,《绝地求生》销量已经突破2000万份,其中,来自中国的玩家已经成为《绝地求生》的第一大用户源,活跃用户占比超过42%。

  不仅普通玩家,明星和直播平台的主播们也渐渐开始迷上这款游戏,王思聪、陈赫、林更新,鹿晗、胡歌等人都是《绝地求生》的忠实玩家。据报道,目前《绝地求生》的流量已经能够占到平台总流量约1/3左右,越来越多的主播选择“吃鸡”游戏。国外Gamoloco的数据也显示,今年8月《绝地求生》在Twitch(注:一个国外直播平台)上的观看总时长达到7373万小时,此前,《英雄联盟》已经连续称霸34个月。

  数据分析公司SuperData 9月公布的数据显示,PC游戏市场的整体萎缩并没有拦住《绝地求生》的涨势。目前该游戏在PC端的盈利已经超过《魔兽世界》,成为营收增长最快的游戏。

  随着《绝地求生》的持续大热,便常常被拿来和腾讯的“亲儿子”《王者荣耀》作比较。不可否认,《王者荣耀》是一款相当赚钱的游戏,根据《2017年上半年中国游戏产业报告》,中国整体手游市场营收为561.76亿元,腾讯手游就占据其中49.4%的营收。美国市场研究公司Superdata最新数据显示,《王者荣耀》是全球手游界最赚钱的游戏,仅6月份营收就可能达到1.5亿美元(约合10亿元人民币)。

  不过业内人士认为,手游的生命周期相对较短,腾讯需要下一个爆款游戏接棒,而这款游戏可能就是《绝地求生》,腾讯拿下《绝地求生》这一大IP之后,在电竞赛事方面腾讯应该会大大发力,并举办各种电竞比赛。

  《2017中国电竞发展报告》显示,全球电竞市场高速增长,中国电竞用户积累达到1.7亿,预计2017年将突破2.2亿,2018年达到2.8亿。其中,8.8%的用户参与过电竞赛事,对电竞赛事感兴趣的用户比例达到65%。据预测,今年国内中大型电竞赛事将超过100场,国内电竞市场规模有望达到700亿元。

  与此同时,“吃鸡”热也为国内电竞硬件提供商、软件开发者和网吧带来了新的增长契机。

  尽管目前这类游戏的主要玩家还是集中在PC端,但是总体来看,手游市场的发展潜力仍然不可低估。

  《中国经济周刊》记者从多名玩家和电竞设备卖家处得知,《绝地求生》对内存和显卡的要求非常高,再加上从去年就开始的显卡、内存涨价潮,如今想要配置一台可以非常顺畅地体验“吃鸡”的电脑,费用在2万元左右,可谓非常烧钱。

  尽管如此,前往电脑组装市场问询有关“吃鸡”设备的人数却有增无减。北京一些售卖电脑设备的柜台前,甚至直接打出了“吃鸡神装”的广告。与此同时,国内游戏设备厂商也都嗅到了商机,包括雷蛇、华硕等品牌都推出了打着“为鸡而生”“吃鸡神器”名号的专用设备。

  对于普通玩家来说,硬件设备的高门槛使得部分玩家不得不转战网吧。在采访中,北京多家连锁网吧的负责人告诉《中国经济周刊》记者,从去年底开始,来网吧要求玩《绝地求生》的用户开始增多,目前平均上座率已经达到了40%左右,直线逼近《英雄联盟》和《Dota2》的玩家人数。

  北京翠微路附近的一家网吧内,记者看到了专门开辟出来的“吃鸡”玩家区。网吧负责人表示,这一区域内的电脑全部换上了高端显卡,同时配备了专业的游戏鼠标和耳机。对于一些需要组队的玩家,网吧还专门设立了“组队包间”。不过,与外部其他游戏区域相比,这里的消费也相对较高。

  该网吧负责人告诉《中国经济周刊》记者,今年6月他们网吧花费了数十万元进行设备更新,“来‘吃鸡’的玩家越来越多,如果设备不及时更新,觉得卡顿的玩家就不会再来。在目前大多数玩家都选择这款游戏的情况下,硬件升级是必要的决定。”

  强监管之下的版权之争

  无数人想要“吃鸡”,不只是玩家们,同样也包括国内的游戏公司。

  尽管《绝地求生》十分火爆,但是此前一直没有开通国内服务器,占据了近一半用户的中国玩家目前只能利用加速器,通过《绝地求生》设在其他国家的服务器登录。也就是说,购买了这款游戏的中国用户,在多花费加速器费用的基础上,还会遇到网络卡顿和信号不稳定的情况。一直以来,有关“吃鸡”何时开通国服的呼声越来越高。

  可观的盈利能力和巨大的用户市场,使得这款游戏的国内代理争夺越发激烈。之前,包括腾讯、完美世界、网易等多家公司都曾尝试过与《绝地求生》的开发商韩国蓝洞公司进行接触,试图取得该游戏在国内的代理权。在一番角逐后,腾讯成为最有可能引进代理的公司。

  据知情人士向《中国经济周刊》记者介绍,此前腾讯已经从韩国引进了多款游戏,在游戏代理和后期汉化方面积累了一定经验。另一方面,蓝洞也很看好腾讯目前在国内游戏市场的表现。

  上述人士当时称:“目前还有一些监管审批的问题。其实,比起代理引进,腾讯更倾向于游戏版权收购,将其打造成第二个《英雄联盟》。”

  2015年,腾讯全资收购了《英雄联盟》开发商RiotGames 100%的股份,从而奠定了其在MOBA类游戏的霸主地位。在业内看来,正是这款游戏让腾讯在MOBA类游戏积累了足够的经验和技术,从而在去年开发出了爆款游戏《王者荣耀》。

  “对于国内的游戏公司来说,MOBA类游戏的市场几乎已经被瓜分干净,随着《H1Z1》《绝地求生》等沙盒类在全球的火爆,很多公司都看到了这一类游戏未来的发展机会。市场就是这样,你一开始不参与进去,未来就没有位置给你。”上述业内人士告诉《中国经济周刊》记者。

  今年9月28日,据《韩国经济新闻》报道,有投行内部人士透露称,腾讯将购入热门游戏《绝地求生:大逃杀》开发商蓝洞公司价值约700亿韩元(约合人民币4亿元)的股份。内部人士称,腾讯本打算收购蓝洞的经营权,但没成功,最终得到了蓝洞公司约5%的股份,据此粗略估算,蓝洞的市值约80亿人民币。业内人士认为,腾讯入股蓝洞是其成为《绝地求生》代理商的前奏。

  早在9月30日,腾讯WeGame官方微博发布一条微博“大吉大利,____吃鸡?敬请期待!”,该条微博被认为是腾讯已经确认《绝地求生》的国服代理权。

  但是,上述微博很快被删除,每日经济新闻记者第一时间向腾讯方面求证,对方则表示不予置评。实际上,腾讯要代理《绝地求生》的消息已经在圈内传了好几个月。业内人士认为,腾讯拿下《绝地求生》差不多已成定局,之所以删博可能是细节方面尚未确定。

  对于《绝地求生》来说,顺利开通国服最大的阻碍并不是如何挑选合作伙伴,而是如何在国内严格监管体系下顺利拿到出版运营许可

  10月27日,中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会(下称“游戏工委”)旗下游戏产业网发布消息称,游戏工委向国家新闻出版广电总局业务主管部门咨询了解到,总局业务主管部门已经注意到《绝地求生》游戏的情况并对该类型(玩法)游戏保持密切关注。

  游戏工委称,由于该类游戏普遍存在大量血腥、暴力内容,设定严重偏离我国社会主义核心价值观和中华民族的传统文化习惯与道德规范,不利于青少年消费者的身心健康。

  业内人士认为,鉴于此前几款类似游戏,如《H1Z1》《黎明杀机》等游戏均被禁止直播,《绝地求生》要开通国服还有很长一段路要走。

  “吃鸡时代”来临,数家国内大厂已经出手

  《绝地求生》这款游戏最大的魅力便在于,你很少能找到像它一样与IP、美术、剧情通通无关,纯靠直白的玩法取胜的现象级游戏。而优化差带来的高配置要求、技术水平低带来的外挂泛滥、以及98元的售价都注定了将有相当一部分用户与它无缘。“吃鸡”所创造的“空降竞技”市场,远远没有被满足。

  一个巨大的机会摆在国内厂商面前,数家国内大厂已经出手,纷纷推出该类玩法的手游版,试图抢占这个尚未被人瓜分的蓝海市场。

  “空降竞技类游戏”的能量到底有多大?

  可能没有人说的清。这个玩法的能量已经远超游戏本身,它带动了游戏直播的进一步繁荣,并且孕育了为数不少的知名主播,在微博上,围绕这类游戏已经诞生了为数不少的微博大号,相关消息和游戏视频动辄上万转发,连不少平时很少谈及游戏的知名大V们也开始每日谈论吃鸡,一个巨大的用户生态已经形成。

  毫无疑问,如同曾经的MOBA一样,“空降竞技类游戏”正在进化为一个全新的品类,MOBA在游戏行业已经占据了十多年的统治地位,而“空降竞技类游戏”,从现在的趋势来看,极有可能意味着下一个十年。正是意识到这一点,几乎所有厂商都使尽了浑身解数,有些作品连商业化都没来得及完善便匆匆上线。

  目前腾讯已经宣布,在已出版手游《穿越火线》中加入“荒岛特训”的模式。从已经曝光的内容来看,“荒岛特训”和《绝地求生》几乎同出一辙。

  尽管《绝地求生》的代理和运营许可没有拿到,但是国内其他游戏公司并没有放弃这一块市场。不少游戏公司另辟蹊径,或者在普通游戏上打上“大逃杀”的名义吸引用户,或者在原有已获得版号的游戏模式中加入大逃杀玩法,避免了重新申请版号可能会遇到的麻烦。

  在顺利拿到国内手游出版许可后,网易和小米都迅速上线了自己旗下的“吃鸡”类手游。目前在App Store免费游戏排行榜中,占据第一位超过半年的《王者荣耀》被网易出品的《终结者2:审判日》一把拉下。《终结者2:审判日》在App Store排行榜登顶当天,网易股价跳涨至309美元,涨幅达到10.46%。

  《中国经济周刊》记者了解到,尽管目前这几款游戏还没有推出相应的变现模式,但是其巨大的商业价值已经开始体现在了植入广告上。在刚上线的几天里,《终结者 2:审判日》的飞机上,俨然出现了京东的双十一广告。与此同时,ofo小黄车也作为游戏中可以使用的交通工具出现。

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