爱奇艺:打通优质内容,强平台如何与大剧实现共振共赢

2017-11-23 11:28· 微信公众号:娱乐独角兽  翟笑千 
   
随着视频网站的行业占位不断拉大,优质内容要想成为爆款,并不仅仅是依靠其品质、主演阵容的支撑,所播出的视频平台也尤为重要。

  备受市场瞩目的东方魔幻史诗巨制《九州·海上牧云记》终于11月21日全网首播,豆瓣评分高达8.2。该剧全网播放量4小时破亿,其中爱奇艺贡献最大,流量达四成,领先行业。

  大男主题材“回温”,《九州·海上牧云记》开启突围之路

  纵观这两年的影视剧市场,“大女主”风潮席卷荧屏。但今年,以男性视角为故事重心的“男人戏”也逐渐“回温”,《人民的名义》、《无证之罪》 、《河神》等口碑作品频现,在大女主戏的霸屏之路上撕开了一道口子。

  从各视频网站公布的剧目来看,大男主戏迎来全面“回暖”,而近期最受瞩目的莫过于刚刚开播的《九州·海上牧云记》。

  西方有知名的“龙与地下城”系统,在这个世界设定上产生了经典名著《龙枪编年史》、游戏《魔法门》及《英雄无敌》等著名系列、《魔法风云会》(万智牌)卡牌游戏,以及影视作品无数。这个系统已成为西方幻想文化的代表之一。被称为东方“冰与火之歌”的《九州·海上牧云记》则力争构建出属于东方幻想文化的国土。

  魔幻小说的价值,不仅仅在于创造一个魔幻的世界,要能真正触动读者的心弦,要有价值承担。在IP改编的过程中,除了世界观的塑造以及价值的承担,镜头语言的描述、人物塑造、故事矛盾等方面的框架建构,无疑更具挑战。

  从目前播出情况来看,《九州·海上牧云记》全网播放量已经破亿,其中爱奇艺贡献了四成的流量,豆瓣评分更是高达8.2,能在短时间内迅速赚取流量和口碑的双丰收,这与《九州·海上牧云记》自身以及背后平台实力的支撑密不可分。

  “高品质+平台技术”全面发力,构建东方“冰与火之歌”

  除了盘根错节的剧情和恢弘壮阔的九州世界,《九州·海上牧云记》更是附加了国内顶尖概念设计团队,不论是极具东方美学的服饰道具,还是天马行空的魔幻场景,都力求展现极致印象。视觉特效的充分融入,使其不论从场景的真实性、还是镜头的表现力方面,都极力向“电影级表达”靠近,九州磅礴大气尽显。

  但其实,随着视频网站的行业占位不断拉大,优质内容要想成为爆款,并不仅仅是依靠其品质、主演阵容的支撑,所播出的视频平台也尤为重要。

  从《九州·海上牧云记》的播出情况来看,其背后的视频平台实力不可小觑。上线4小时实现全网播放量破亿,其中,爱奇艺贡献四成流量。作为行业中唯一拥有杜比音效和4k高清播放技术的平台,爱奇艺对拉动播放量的不断攀升功不可没。

  作为业内领先的视频平台,爱奇艺始终保持高品质、创新性的内容输出,以此不断推进头部内容布局的完善与优化,再依托以科技加持的播放技术,从而为用户提供高品质内容与最佳观剧体验,真可谓是全面加码。

  “大女主”、“男人戏”双管齐下,打通优质内容,爱奇艺构建可持续发展娱乐世界

  从《射雕英雄传》、《盗墓笔记》、《老九门》、《河神》、《无证之罪》,再到第四季度的头部大剧《猎场》、《九州·海上牧云记》、《琅琊榜之风起长林》,不难发现,爱奇艺除了打造“大女主戏”,对“男人戏”的内容布局同样重视。从刚刚结束的爱奇艺悦享会上最新公布的2018年片单来看,爱奇艺高品质头部内容和丰富多元IP矩阵齐头并进的布局,已经为新一年的视频江湖风云,埋下深刻伏笔。

  此前爱奇艺方面曾透露,爱奇艺的男性用户占比约56%,男性用户同时有更高的付费倾向。同时,相较于大女主剧,男性群戏更容易凭借宏大的世界观和家国情怀,获得更高口碑。其中最突出的代表,莫过于《琅琊榜》和《人民的名义》。如果说“女人戏”有更大的市场基本盘,那“男人戏”则更易出黑马。

  另一方面,“男人戏”在制作上也相对更费时费力费钱。生死杀伐,运筹帷幄,兄弟阋墙,都要求演员充沛的投入和成熟的镜头调度。宏大场面、视觉盛宴更是用真金白银砸出来的。而这一点,也正与爱奇艺大主题、大制作、大IP、大明星头部矩阵战略相合。

  值得一提的是,爱奇艺也更加注重内容分发能力与平台运营实力。爱奇艺创始人、CEO 龚宇就曾表示:内容分发能力是爱奇艺娱乐世界能够得以构架并持续健康发展的核心能力之一。

  此前,《楚乔传》、《我的前半生》就在爱奇艺内容分发能力与平台运营实力的双力加持下,收获了全网41%、43.2%播放量。可以看到,一个良性的内容生态矩阵正在悄然形成。《海上牧云记》由爱奇艺领先全网市场份额看来不足为奇。全面发力下的2018内容行业,还将迎来怎样的暴风式革新?值得期待。

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