影谱科技用技术挖掘短视频这片“富矿”,真的能突破变现难题?

2017-11-28 12:55· 微信公众号:挖贝网  许芸 
   
有业内人士将短视频广告价值比喻为“不好挖掘的富矿”,“但如果这个‘矿’能够以很低的代价被开采,由于短视频的巨大数量,或许也会产生不错的价值。

  近两年,短视频成为风口,短视频凭借其“短”得到快速传播,但也正因为“短”使得变现不那么容易。

  艾瑞咨询《2016年短视频行业发展研究报告》指出,目前短视频行业主要的商业模式是以原生广告为主的内容营销。但在时长以分秒计的短视频中如何有效插入广告,并且不招致观众反感,从而更好地变现,仍是短视频从业者面临的现实问题之一。

  原生视频广告为何成为短视频变现曙光?

  何为原生视频广告?目前业内并没有明确定义,不过我们或许可以从“原生广告”定义中探知一二。

  广告业内人士表示,原生广告是结合了平台特征、用户和视觉体验、内容环境之后刻意进行修饰的一种广告形式,其特色是自然和不易察觉。原生视频广告可以说是视频内的原生广告,“可以是某个视频背景中的一个广告牌,也可以是花式字幕,或是‘无中生有’的一组大型道具,呈现形式多样,且不易招致用户反感。”

  据艾瑞分析,相较于其他广告形式,原生视频广告主要以内容和用户为核心,以创意致胜,既保证广告主的利益,又确保良好的用户体验,且互动性高,传播广泛,在品牌认知、购买转化率层面表现更好。从这个维度来看,原生视频广告或许能给短视频市场带来一种更合理的商业化解决路径。

  “视频平台、内容制片方、广告主、用户,四方诉求催生了原生视频广告的迅速崛起。”影谱科技相关负责人表示。由于用户在信息传播过程中越来越占据主导地位,“打扰式”的“硬广告”逐渐不再受到市场青睐,需要“把广告做的不像广告”。

  长期的市场实践中,原生视频广告被越来越多的从业者认为是视频内容变现的未来。除了传统意义的开机广告、贴片广告、暂停广告外,原生视频广告作为广告主新宠,也在各大视频平台得到充分运用。

  艾瑞发布的《2017年原生视频广告市场洞察报告》显示,2016年网络视频广告收入市场规模达271.7亿元,其中原生视频广告贡献了29.5亿元,占比10.9%;原生视频广告市场规模在2017年有望达到95.8亿元,增速达到惊人的224.3%。随着原生营销价值和短视频市场的井喷,原生视频广告将从探索期转为快速发展期。

  原生视频广告的快速崛起和广阔前景,也使行业中的头部公司影谱科技频获资本橄榄枝。公告显示,影谱科技在挂牌新三板一年半的时间里已成功完成两次股票发行。在2016年12月,影谱科技成功募资6000万元。2017年10月,新三板市场整体遇冷的情况下,影谱科技仍成功以86.80元/股的价格发行242.09万股,募资2.1亿元,认购对象中不乏知名投资机构及财经领域专业人士。同花顺数据显示,截止2017年11月24日,影谱科技总市值已接近30亿元。

  频获资本橄榄枝的奥秘自然与出色业务紧密相关。挖贝新三板研究院资料显示,影谱科技以播放器浮层、像素识别、子像素反轨迹运动等影像领先技术,向媒体提供系统开发支持、数字化制作及媒体增值服务。其旗下包括“植入易”和“Video易”平台两大旗舰产品,主要为各大制片方、视频平台方提供视频原生广告植入和视频场景技术支持,目前是影音播放器市场占有率第一、视频垂直领域访问流量最大、活跃用户数最高、覆盖资源内容最多的视频技术开放性平台,深度覆盖超6亿用户,视频播放量超千亿。

  从财务数据来看,影谱科技基于运用拟真浮层、像素识别、景深测算反推等技术提供的增值服务为其奠定了扎实的盈利基础。财报显示,截至2017年中,影谱科技实现营收净利“双增长”,其中营业收入接近3亿元。

  从长视频切入短视频 用技术挖掘短视频“富矿”

  作为原生视频广告行业的头部公司,影谱科技与国内众多主流视频平台都建立了合作关系。据挖贝网了解,今年上半年影谱科技分别与芒果TV、华数TV等达成战略合作,并在《明星大侦探2》《妈妈是超人2》《2017快乐男声》《中餐厅》《快乐大本营》《爸爸去哪儿》系列、《歌手》系列、《楚乔传》《72层奇楼》等热门综艺和影视中为众多知名品牌提供服务。

  但影谱科技并不满足于只为影视剧、综艺节目等长视频提供技术服务,更是将目标投向了近年来颇受资本关注但面临变现困境的短视频。

  从公开数据来看,短视频变现难的问题即便是行业里的中上游玩家也无法幸免。如新三板上持续大力布局短视频的一家公司,获得过亿级融资,在短视频领域有一定地位,但仍面临盈利困境。盈利模式过于单一,成为悬在行业众多企业头上的“达摩克利斯之剑”。

  同时,无法否认的是,相较于长视频,时长受限的短视频广告价值相对缺乏,在变现方面更加乏力,进行原生视频广告植入时对技术也提出更多挑战。如何在有限的时长内精准植入广告并得到最大限度的曝光,为广告主实现最大广告价值,需要广告植入平台拥有强大的技术算法支持。

  据影谱科技介绍,其原生视频广告植入技术具有整体运算速度快、运算能力强、精度高、成本低的特点,可以在视频制作完成后将品牌元素与视频内容无缝结合,在同等流量下开辟新的广告位置、增加广告曝光机会,实现媒体资源价值的最大化。

  有业内人士将短视频广告价值比喻为“不好挖掘的富矿”,“但如果这个‘矿’能够以很低的代价被开采,由于短视频的巨大数量,或许也会产生不错的价值。该人士指出,这个低代价的技术手段就是“视频AR技术”,也就是影谱科技原生视频广告技术的“平民化”。据了解,影谱科技凭借原生视频广告技术积累,结合AR技术,实现了“自动化”和“轻量级”的目标,对于对标碎片化市场的短视频场景恰好适用。影谱科技可以通过视频画面估算摄像机的位置变化、光照环境等,并识别出画面中特定的位置,从而把目标物体植入进去,这样的方式能帮助短视频广告主得到更好的流量入口、更高的曝光价值和更适合的呈现方式。

  此外,信息泛滥的时代,如何实现精准营销,并最终实现效果转化也是广告主、投放平台等共同关注的问题。据影谱科技相关负责人介绍,影谱科技与中科院自动化所合作开发的“视频AI处理系统”可以成倍提高广告位库存的处理能力的同时,通过进行视频结构化处理,还可以针对明星、场景、热门消费品等维度实现库存搜索和快速智能化、精准化、场景化投放。

  “短视频曝光量的‘高峰期’转瞬即逝,长尾效应较弱,借助影谱科技的智能投放系统,广告主可以在‘高峰期’回落之前,及时完成投放,这是传统广告投放模式所达不到的。影谱科技人工智能影像识别技术在短视频中的应用,可以带来精准场景化营销,引导观众的心理状态和需求,最终达到效果转化的目的。”业内人士表示。

  外界对影谱科技技术水平报以肯定态度。近日,凭借技术产品的自主创新性、实用性,以及在信息技术领域的突出贡献,影谱科技获得了由代表互联网技术高水平、麒麟会主办的GITC全球互联网技术大会颁发的“最佳技术创新奖”。其旗下产品“植入易”也凭借发掘原生广告增量市场的创新技术、突破性思路及创造的巨大商业价值,获第六届中国传播领袖论坛及中国创新传播大奖“蒲公英奖”——“年度最佳产品奖”。

  在人工智能、计算机视觉、视频AR、云计算、大数据等技术方面均拥有领先优势的影谱科技,在未来或将为短视频商业化带来更大突破。

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