靠制造全球10亿次死亡,让公司市值狂翻70倍,他曾经一无所有,却让上亿人沉迷吃鸡!

2017-12-18 16:49· 微信公众号:创日报  一弛 
   
随着《绝地求生》席卷全球,蓝洞公司的市值翻了70倍有余,格林也站在了游戏圈的顶端。从人生输家到人生赢家,有些人走了一辈子都没走完,格林只用了几年时间。尽管在很多人眼里,这就是一个“走了狗屎运”的故事,但其实并没有那么简单。

  大家周一早,魔幻的一周即将开始。

  刚刚在地铁里练完一整套锁骨神功,你有没有认真想过周末的意义是什么?也不用太认真,因为周末大概是一个你光靠想象,就能对任何人露出智障般的微笑的日子。

  这个周末,笑得最放肆的应该是蓝洞公司,因为就在昨晚,《绝地求生》的同时在线玩家数量超过了300万人。

  也就是说,300万人同一时间在全世界各个角落里上演着吃鸡大战,而大多数游戏的销量都很难突破300万,更别提同时在线玩家数了。

  现在谁都不敢说这款游戏的极限在哪里。

  吃鸡的绝地求生就像是东北开足的暖气,

  热度直线飙升。

  先是从3月27日上线以来,

  短短三周的时间销量就突破一百万。

  按29.99美元的定价,换算下来,

  Bluehole靠着这一款游戏已经赚了3000多万美元了。

  到了8月,《绝地求生》

  玩家的总游戏时长达到了25815年,

  共产生了9.66亿次死亡,

  56.97%的武器级杀来自步枪,

  击杀最多的枪是AKM,

  总数达到了1.14亿。

  最长的一次击杀距离为6766米,

  简直是“八百里外一枪干掉鬼子”的枪法。

  《绝地求生》从一个刚刚诞生新生儿,

  一路开挂,

  拿下了六个吉尼斯世界纪录的证书,

  拿下了Steam上同时在线峰值最高的游戏

  拿下了体验阶段16天就卖出百万套的游戏

  拿下了首个在线人数最高的非V社游戏

  火爆到一打开直播平台就会发现,

  你曾经熟悉的LOL主播、Dota主播、

  各种电竞游戏的职业选手

  都已经向吃鸡开始转型,

  像前英雄联盟职业选手韦神,

  前Dota世界冠军伍声2009,

  前CSGO职业选手图拉夫,电竞女神Miss等,

  全!都!在!吃!鸡!

  Steam平台公布了最近一周的销售排名,

  《绝地求生:大逃杀》成功拿下三十九连冠。

  而英雄联盟的日子就不好过了

  网吧热力值从7月的3.94亿,

  狂跌到10月的3.14亿

  也就是说,LOL玩家在最近4个月内

  已经呈现出了千万级别的流失速度和趋势。

  摊上这么大闹心事儿,

  记者纷纷去采访LOL的创始人瑞兹什么感想,

  没想到瑞兹也叛变了。

  直言表明自己最近沉迷于《绝地求生》,

  每天晚上都要和朋友一起“吃鸡”。

  搞垮别的游戏的同时,

  它还带火了市面上所有吃鸡的游戏,

  就这几个月有超过5款相似题材的“吃鸡”游戏同时上线,

  《小米枪战》《荒野行动》

  《终结者2》《光荣使命》

  新的市场热点迅雷不及掩耳之势建立起来。

  这个让蓝洞市值翻了70倍,让全世界2400万人沉迷吃鸡的男人到底是谁?

  从嬉皮士逆袭“大逃杀之父”。

  《绝地求生:大逃杀》的制作人布兰登 · 格林(Brendan Greene),是蓝洞公司创意总监,现在人们给了他一个新的称呼——“大逃杀之父”。

  1999年,历时三年才写完的《大逃杀》横空出世,是日本作家高见广春的唯一一部作品。小说最初并未被人看好:题材内容过于惊悚、而且根本不合乎道德标准。

  小说的设定疯狂但又简单:在全国范围内随机抽选一个中学3年级班级,被选中的班级会被强制进行一场互相残杀的竞赛。

  竞赛规则更是粗暴到不行:

  限定在一个方圆六公里的孤岛活动,周遭由政府士兵把守,逃离者格杀勿论

  每人佩戴一个特殊项圈用以监视,若尝试摘掉/毁坏项圈,项圈会立刻爆炸

  每人配备三天份的生存物资,以及指南针、手电筒和一个防身武器

  从游戏开始,每1小时或2小时会增加一片“禁区”,进入“禁区”项圈会立刻爆炸

  若连续24小时无人死亡,则立刻引爆所有人的项圈 

  只是恐怕连高见广春都没想到,在他看来惊悚至极的大逃杀模式,却成了数千万玩家最喜欢、最追捧的游戏模式。

  这一切,都是格林的功劳。

  但是在成功之前,格林曾经,真的挺惨的。

  在从事游戏行业之前,格林是一名自由摄影师和图形设计师,四海为家,漂泊不定,与追求一份稳定工作相比,他更关心诗和远方,人生追求的关键词就是:没啥追求。

  后来,格林又为了追一个美丽巴西女郎,直接浪到了南美洲。然后,如同所有现实而非游戏中的结局一样,被抛弃了。连格林自己,都忍不住吐槽自己是个败家子,“之前,我从未想过要成为一名全职的游戏设计师。”

  爱情与婚姻的失败,让格林对现实充满了悲观与失望。

  回到家乡爱尔兰之后,他也没有重拾信心,反而待在父母家当起了败家子,这时候的格林,是个不折不扣的人生输家,输得一败涂地的那种。在那段日子里,他靠打《武装突袭》和《DayZ》来排遣苦闷。

  格林最开心的一张合影,

  右边是创造了街机的诺兰·布什内尔

  但是格林在游戏里也不太顺意,总是被一枪爆头。但他并不是一个盲目的玩家,越来越多的游戏经验,让他在深入了解游戏的过程中,总是不自觉的思考这个游戏的问题与不足。

  在打游戏时,格林最烦最受不了的是两件事:

  1. 在传统的射击游戏中,玩家每次都会有几条命,游戏中没有幸存者,只有赢家。

  2. 敌我双方每局出现的位置都是固定的,你知道敌人会在什么地方,遇敌,对战,死亡,重生,周而复始。谁能爆头就看谁的鼠标好,谁的手速快。

  能不能设计出一款游戏,加大玩家在玩游戏时的紧张感,让他们更注重角色生存的价值,而不仅仅是简单粗暴的突突突?

  这时,之前玩的《武装突袭》和《DayZ》以及喜欢看的《大逃杀》,成了他主要的灵感来源。虽然并不擅长编程,仅有的也只是网页设计经验,也只能支撑他做出挂靠在游戏上的MOD。

  Greene制作的Mod支持《武装突袭2》和《武装突袭3》,这是他第一次制作Mod,在他的Mod中,玩家被空投到一片不毛之地,需要在废弃的建筑物中搜寻枪支弹药和补给,然后地图开始慢慢变小,玩家为了生存会自相残杀,最后剩下的那名幸存者将会是获胜者。

  仅仅看小说和电影就已经血脉喷张的“大逃杀模式”,让玩家亲自来玩,刺激感立马俘获了大家的心。

  在推出后的第一个月,《大逃杀》的下载次数就突破了20万,月活跃人数甚至达到了5万,要知道,《武装突袭3》卖了4年,也才300万销量。

  从《H1Z1》到《大逃杀》,

  火的除了吃鸡还有平底锅

  《武装突袭》上格林的“大逃杀”模式大火,直接惊动了前索尼在线娱乐的总裁。

  当时还名不见经传的格林,被盛情邀请,飞去了美国圣地亚哥,去和他们谈如何在《H1Z1》中添加《大逃杀》模式。

  但成功总是一波三折,这次千里迢迢的合作谈的并不愉快,由于《H1Z1》最开始的目标,仅仅是一款末日生存游戏,并不是做大逃杀类型的游戏,所以在后续添加模式时,并不能完全实现格林的想法,很多设定都是妥协之后的结果。

  可后来《H1Z1:杀戮之王》的成功,让格林明白了:大逃杀模式的终点绝对不在《H1Z1》。

  在《H1Z1》上线一年后,格林收到了一家韩国游戏公司的邀请。

  比起索尼、育碧、暴雪这些,这家公司小到只有一款拿得出手的游戏——TERA,还属于那种没冲出亚洲的范畴。

  但比起那些流水线游戏公司,这家公司的想法却与格林不谋而合。

  这家叫蓝洞(Bluehole studio)的公司,成就了格林,而他们估计怎么也没想到,格林回报他们的,是几个月就让蓝洞的市值暴涨了70倍。

  在首尔当面谈过后,蓝洞和格林达成了一致,于是,他应邀加入蓝洞,并拥有了一支游戏开发团队。

  这就是《绝地求生》诞生的地方

  比起《H1Z1:杀戮之王》,《绝地求生》是一款纯粹为大逃杀而生的游戏,诸多设定都保留了格林的想法。

  在开发《绝地求生》期间,不断有员工提出质疑,“玩家一直死怎么会喜欢玩?”,“地图这么大哪有时间去学习熟悉?”

  整个设计团队气氛非常融洽,而且不放弃任何一个创意,比如平底锅的创意一开始就来自一个Bug。

  一个程序员和同事们在直播中惊奇的发现,玩家们居然在用平底锅挡子弹,只要用上平底锅,连一枪秒杀三级防的喷子都打不穿!由于游戏中的防弹衣最高只有三级,玩家就戏称平底锅为“四级防弹衣”。

  “但我们没把这个Bug修复掉。玩家爱它。”

  所以这是一个“这不是Bug,这是个特性!”的故事。玩家和程序员互相成就,把这个bug变成了“四级防”的传奇。

  实现人与人之间的互动,

  才能抓住用户的心

  2017年3月,在大逃杀游戏野心勃勃准备上线时,格林想直接引用《大逃杀》这个名称,但是无奈要付版权费,所以最终为了省点钱,决定取名为《绝地求生:大逃杀》。

  虽然这个名字听起来有点简单粗暴,但是开发商想要把具体的概念和宽泛的内容结合起来,所以这个名字倒也是挺契合的。

  另外,其实官方名字应该全部都是大写

  PLAYERUNKNOWN’S BATTLEGROUNDS

  因为格林觉得这样会比较好看。

  但是很少有人会写对,

  而且粉丝还喜欢缩写成PUBG,

  或者俗称“吃鸡”。

  在创哥没有接触这个游戏时,也曾有过为什么吃鸡能火爆成这样的疑问?

  但在亲身经历了一番,创哥觉得,这个游戏好玩在存在各种各样的可能性。因为玩法不同,不同玩法的人都在游戏里面得到满足:

  吃鸡觉得自己是最强的

  跳学校机场觉得自己是胆子最大的

  跳G港N港的觉得自己是最能搜最能揽件的

  打劫的觉得自己是最机智的

  《绝地求生》完全弱化的生存机制让玩家能更注重战斗本身,让游戏变得“更好上手”:在出生时,所有玩家都是赤手空拳,没有固定位置的物资,没有固定位置的补给,这给游戏开局带来绝对的公平,唯二能影响玩家的除了“运气”,便是“经验”,我只要找枪、杀人就行了。

  但在“简单”的前提下又让游戏策略带来的影响更为突出:我在哪里空投?空投后是先去拿物资还是先赤手空拳干掉其他玩家?生存圈缩小后我该主动出击还是以逸待劳?

  随着《绝地求生》席卷全球,蓝洞公司的市值翻了70倍有余,格林也站在了游戏圈的顶端。从人生输家到人生赢家,有些人走了一辈子都没走完,格林只用了几年时间。尽管在很多人眼里,这就是一个“走了狗屎运”的故事,但其实并没有那么简单。

  在《绝地求生》出来前,格林和开发团队就已经确定了,以直播平台为宣传渠道的营销策略。

  格林甚至还收到过这样的粉丝来信:他们告诉格林,《绝地求生》是改变了他们的生活。比如,一位罹患肠道疾病的粉丝原本抱着病体深陷绝望,结果自己在游玩《绝地求生》的过程中尽享欢乐,他们的生活也因此发生了显著的变化。

  五月,《绝地求生》售出了200万份;六月时销量突破了400万,七月时销量达到了600万份;八月,这个数字已经突破了1000万。不仅如此,《绝地求生》的在线玩家人数甚至超越了V社的《Dota2》,在营收方面也狂砍1亿美元,赚的盆满钵满。

  格林最想做的,玩家最想要的是什么?

  是哪怕你一开始根本吃不到鸡,甚至死得莫名其妙,你开摩托飞过山丘狗啃屎,你从房顶跳下来摔死,你被蓝色的电磁毒死,你走在路上被车碾死。你开车在田园上被掉下的炸弹炸死。有时你觉得这个游戏不如叫《一千种死法》,可你还是觉得欲罢不能。

  换句话说,《绝地求生》抓住了玩家们的心,它实现了人与人之间互动共鸣。最后,创哥送大家一句更实在的话,祝你们:

  大吉大利,

  今晚吃鸡!

  最后,来个互动,聊聊那些你吃鸡时欲罢不能,哭笑不得,丧心病狂,各种各样的瞬间,如果大家喜欢,那创哥下一次就写写Steam 创始人 G 胖,那个小学数学都不会,视力恶劣到几乎失明,却身家超过 55 亿美金,跻身全美富豪前 100 名的男人,他厉害在哪?

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