持久战VS闪电战:从坚持品质“吃鸡”看腾讯的战术竞技生态

2017-12-19 11:56· 微信公众号:懂懂笔记  懂懂 
   
“我跳机场干大哥,你们随意躺鸡。”钟情“吃鸡”的人气演员林更新,在昨天发布这条微博时,特意配上了一张戴着游戏同款头盔的照片。看起来,小伙儿的技术又有不少提升了。林更新这算是蹭热点吗?还真有点儿。

  自从《绝地求生》上线后迅速走红,除了普通玩家的数量越来越多,还吸引了包括林更新、陈赫、鹿晗、王思聪等在内的一众名人明星,其中陈赫还组建了自己的战队。在这些名人日常“吃鸡”的时候,经常会发生很多有趣的事情。前几天林更新在微博透露自己的“吃鸡”时间,结果游戏过程中被几十个粉丝追了九条街,吓得他都不敢晒“吃鸡”的微博了。

  从“吃鸡”玩家的增长,就能看出战术竞技类游戏目前在国内的火爆程度,前些天网上还传出腾讯、网易这几家大型游戏公司,甚至正在采用三班倒的方式加快“吃鸡”游戏研发进度。对此,腾讯公司高级副总裁马晓轶回应称,写代码可不是能三班倒的活儿。

  其实,不仅是腾讯、网易、小米在争着“吃鸡”,还有很多中小团队也趁机发布了多款山寨产品,甚至很多人气电竞主播都纷纷转战“吃鸡”直播。可以说,“吃鸡”这类战术竞技游戏引爆了整个国内游戏市场。

  一场“吃鸡”大战在2017年末爆发,也让国内两大游戏巨头腾讯和网易,首次在同一个“战场”内爆发了正面交锋。

  对此,有游戏行业内人士告诉懂懂笔记,“吃鸡”战局已然开始,而在未来的市场比拼中,决胜的不会是“闪电战”和“突袭战”,而会是“持久战”。

  也就是说,国内游戏公司之间的“吃鸡”角力,快速、突击只是一时,而长久的较量是在于整体的游戏生态。在战术竞技类游戏领域的竞争中,除了要有强悍的产品矩阵,还要围绕产品搭建战术竞技生态。

  新品类的力量,“迟到”也能有加分

  不知道有多少人思考过,“吃鸡”为什么会在这么短的时间内火爆?

  《绝地求生》上线初期,凭借出色的竞技方式快速向游戏玩家渗透,打破一项项纪录,甚至在Steam销量榜霸榜长达39周。同时,这款游戏在国外还树立了良好的口碑,成为玩家粘性最高的游戏之一。

  从数据上看,“吃鸡”在国内游戏行业也是最热的一个词。根据SteamSpy最新数据,Steam中国用户已经达到4000万,超过美国成为Steam全球第一大的用户来源;在游戏时长方面,过去两周中国玩家游戏时长以24.88%的占比排在第一,排在第二的美国玩家游戏时长占比为13.66%。

  生存,在艰难中生存!或许这是游戏将真实世界的竞争折射到玩家潜意识中,并获得成功的主要原因。

  看得出来,由《绝地求生》掀起的这股“吃鸡”风潮正在从欧美市场席卷国内游戏行业,而战术竞技类游戏的势能势必会持续很长一段时间。

  “过去几年,游戏行业过于雷同,甚至就是套壳游戏,比如打怪升级刷副本通关这类游戏,本质上没有区别,已经很难给游戏玩家带去游戏的快感。”上述游戏行业内人士对懂懂笔记表示,但“吃鸡”这种玩法在以前从来没有出现过,一上线就收获大量玩家,俨然成为国内手游市场的一条鲶鱼。

  面对“吃鸡”的火爆,马晓轶也有相似的观点,他认为玩法才是驱动游戏行业的底层创新能力。“我觉得PUBG某种程度上定义了这个品类应该怎么玩,它的一些核心规则,把规则固化下来,定义好,市场也认可,大家都叫吃鸡类的游戏,就是对它地位的确认。”

  可以看到,《绝地求生》让市场看到了新品类的创新力量,不仅该游戏收获数千万玩家,还带动了整个战术竞技类游戏的发展,在国内衍生出一系列“吃鸡”手游和端游。

  其中,主要的产品包括网易发布的《荒野行动》、《终结者2》,腾讯发布的《穿越火线:荒岛特训》、《光荣使命》。而《绝地求生:刺激战场》、《绝地求生:全军出击》等与PUBG合作的手游,也在积极筹备中。

  看起来网易在速度上略胜一筹,但实际上,腾讯的“迟到”却带来了加分项。就像马晓轶所说的,PUBG定义了“吃鸡”,而国内“吃鸡”游戏无一不是围绕《绝地求生》的既定规则和玩法进行研发的。在这一点上,与PUBG合作研发手游以及代理《绝地求生》国服对于腾讯来说代表着“正统”,能够帮助腾讯在与“吃鸡”正规军和山寨军的拼杀中有更强的产品后盾。

  而且,严格来说腾讯在“吃鸡”上称不上“迟到”。因为腾讯的布局不是短期反应,而是有长期的积累。据马晓轶介绍,腾讯实际上从三四年前的《DayZ》就开始布局射击类游戏,还是这款游戏的作者Dean Hall在新西兰工作室的最大投资者。“我们和PUBG的合作谈判在今年2月份就开始了,我们自研的产品《无限法则》在2017年年初就已经立项。腾讯投入很大力量,但这都是长期积累,只是现在展示给大家。”

  从马晓轶传递的观点中懂懂笔记发现,腾讯在“吃鸡”大战中实为厚积薄发,更加重视整个战术竞技游戏这个品类的成功。目前,腾讯没有因为先期出现“吃鸡”打乱节奏,而是按照计划稳步推行自家的手游和端游研发推广。就像《游戏日报》CEO宋展鹏告诉懂懂笔记的,手游领域没有绝对的先发优势,反而可以为后来的厂商培养市场。

  同步周边开发,加速向用户拓展

  全球300万玩家同时在线,足以反映出《绝地求生》的火热程度。这让腾讯看到,围绕游戏本身还有更多机会。

  马晓轶表示:“和过去相比如果说拉一根线的话,其中最大的不同就是整个行业比以前要丰富很多,有各种各样机遇围绕行业,围绕游戏本身,围绕游戏玩家的一些生态。”言外之意,腾讯已经着手围绕“吃鸡“搭建战术竞技生态。

  在马晓轶看来,游戏生态分为两个部分:一是传统电竞生态,二是包括直播在内的游戏周边生态。也就是说,随着游戏行业发展至今,游戏厂商需要做的不仅是推出好的游戏产品,还需要围绕游戏丰富周边,能够加速向用户拓展,强化用户粘性。“我们在和所有周边平台谈,想办法更加深度结合。”

  其实,我们从《王者荣耀》的手游与周边生态就能看出,腾讯一向重视热门游戏的生态搭建。懂懂笔记身边有很多朋友都是《王者荣耀》的资深玩家,他们不仅在游戏内购买皮肤,还对荣耀周边情有独钟。比如资深游戏玩家小吴就先后购买了庄周坐骑鲲的抱枕以及鲁班七号T恤。

  需要特别提到的,就是热门游戏还能带动电竞直播。《王者荣耀》爆火这几年涌现一批热门电竞主播,任意一个红人主播的直播,都能轻松得到几万人同时在线观看。由于《王者荣耀》直播的火热,使得部分头部主播年薪达到千万。另外,今年《英雄联盟》总决赛时,同时在线观看直播人数也打破纪录。

  国内“吃鸡”手游密集上线,又一次点燃了电竞直播行业。据游戏观察人士丁鹏介绍,仅12月15日晚8点,各大游戏直播平台关于《绝地求生》的直播多达数千个,是所有游戏品类中第一的游戏。具体来看,蛇哥、PDD、五五开等头部主播也纷纷转战“吃鸡”直播。“游戏直播平台是最能及时反馈用户对某个游戏的喜好程度的测量工具。”丁鹏曾这样表示。

  腾讯也注意到“吃鸡”正在成为新一轮直播热点,并且已经在投入资源展开布局。“《绝地求生》是游戏行业史上,第一个把游戏本身和直播可以很好融合起来的游戏,虽然现在还没有一个官方对接,但是实际上他的应用可以很好的互补在一起。”马晓轶透露,腾讯正在“憋大招”发力直播,还需要一段时间。

  从《王者荣耀》、《英雄联盟》等游戏周边产品及直播生态的发展情况来看,腾讯在游戏周边方面具有很强的经验积累,游戏与社交、直播都能形成很好的联动。其中腾讯旗下的企鹅电竞和龙珠直播(投资),都是优势游戏直播平台。在易观日前发布的游戏直播排名中,最晚入局的企鹅电竞已经跻身游戏直播平台第四位。

  可以说,腾讯在“吃鸡”生态中,不仅有游戏产品优势,还有周边产品以及电竞直播平台优势,都是确保腾讯能够快速向用户拓展,并同时保持较高用户粘性的有效方式。

  战事刚起,品质“吃鸡”方是决胜因素

  先期上线的“吃鸡”手游都开始面临一个严重的问题,就是用户留存差,尤其是一些匆忙上线的产品体验和设计明显差于《绝地求生》。上述游戏行业内人士认为,一部分为提前抢占市场的厂商上线的“吃鸡”类游戏,在技术上都有一定的欠缺,导致用户初期流量较大,却埋下留存隐患。

  根据猎豹大数据11月初数据显示,“吃鸡”类手游的整体留存率并不好,其中《荒野行动》的次日活跃留存率就从40%左右开始下滑。也就是说,战术竞技品类游戏的热度导致很多产品“赶时间”,拉低了手游的准入门槛,很难保证用户留存。

  这也再一次证明了,抢先上市的游戏不一定都能有长期的市场竞争力,游戏归根结底还是要保证品质。“游戏行业依然是一个产品为王的行业,品质比速度、渠道更加重要。在游戏行业,要取得一款产品的成功并不难,但要做大一个品类确是一个长期的系统性工程。”马晓轶指出。

  从马晓轶的观点中,懂懂笔记得到腾讯保障“吃鸡”品质的两个关键信息:一个是系统性工程,另一个是内部竞争机制。可以说,这两种方式是腾讯可以有效保证产品品质的组合拳。更重要的是,腾讯注重的是对整个“吃鸡”品类的重视,而不是单纯的某一款游戏。

  而在保证产品品质和品类打磨上,腾讯目前有两种方式。一方面,腾讯坚持正版游戏和优质游戏的研发,而且将其看做长期的系统性工程。就像懂懂笔记前面写到的,腾讯原本就在射击类游戏中布局多年,而今年在战术竞技类游戏大规模爆发之前,就与PUBG展开合作,并推出正版手游、端游。

  丁鹏在其文章中指出,在PC端腾讯的一款自研、两款代理,已经完成对市场的全部覆盖,其中《绝地求生》将是王牌军,继承乃至扩大原有用户群体已经是必然。可以看出,腾讯的正版代理以及与PUBG合作研发的手游,将会帮助腾讯保持高品质,并提升腾讯在战术竞技类游戏中的竞争优势。 

  另一方面,我们都知道,腾讯内部一直以来都有一个内部竞争机制,很多游戏都是经过内部PK之后推出的优质产品。从用户数量和粘性上来看,日活5000万的《王者荣耀》绝对称得上是品质手游。

  而对于战术竞技类游戏而言,腾讯则倾注了更多资源,以保证整个品类的打磨。正如我们看到的,腾讯在发布两款自研“吃鸡”之后,还在持续不断地投入该品类的研发,比如光子和天美两个王牌工作室群,仍在进行“吃鸡”产品的研发。因此,腾讯才能做到马晓轶所说的,在“品类定义者--品类突破者--品类的追随和打磨者”三个环节上扮演一个角色的实力。

  此外,腾讯游戏多年来在海外的投资和布局,也是其游戏生态的重要一环。“腾讯游戏近年来频繁的在国外投资优质游戏或团队,其投资策略就是投各个品类的领先者,最重要的衡量维度就是好的团队好的产品。”而此次对PUBG的投资以及代理《绝地求生》版权,不仅能为腾讯游戏带来可观的收益,还将成为腾讯在“吃鸡”国内国外竞争的杀手锏。

  通过对行业的观察,马晓轶总结道:“战术竞技类游戏是一种玩法,目前仍处于创新的高峰期,很多玩家需求也在逐步接轨。”在这种背景下,腾讯游戏的战术竞技生态搭建与优势,也会帮助其在“吃鸡”大战中决胜。

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