空气净化的2017:锤子踏空,小米偷乐,雾霾财不好发了?

2018-01-03 10:50· 微信公众号:俊慧看网谈法  李俊慧 
   
对那些新进入市场的玩家来说,如果投身空气净化器产品,是押宝“雾霾”治理短期难见成效,那么, 这些厂商可能将会集体“踏空”。

  那些想要继续发“雾霾”财的商家,可能要大失所望了。

  2017年入冬至今,北京等很多北方城市最大的变化莫过于“雾霾”天数猛降。其结果是,居民家庭对“空气净化器”等产品的需求将会巨量萎缩。

  简单说,如果2017年哪家公司斥巨资押宝空气净化器品类,想要继续发“雾霾财”,可能会彻底“踏空”,血本无归。

  而总部搬至成都的锤子科技,可能就是众多“踏空”的厂商之一。

  家电异类:因雾霾严重,空气净化器一度成家庭“刚需”

  2011年10月底,美国驻华大使馆在新浪微博的官方帐号发出一条微博:“北京空气质量指数439,PM2.5细颗粒浓度408.0,空气有毒害……”

  经由包括潘石屹等在内的众多微博大V的扩散传播,以“PM2.5”为主要成分的“雾霾”进入了更多民众的视野。

  过去几年间,围绕“雾霾”成因及治理、“PM2.5”监测和数据发布等众多问题,一度引发众多争议。而类似“治不好霾‘提头来见’”的玩笑话,也被好事者们不断提及,质疑相关部门治理不力。

  与此同时,在2017年之前,“空气净化器”也成了家电产品中的“异类”,从弹性需求变成了刚性需求。

  2014年12月9日,小米正式了其旗下首款“空气净化器”产品。

  2015年5月,捷孚凯(GfK中国)发布的《中国空气净化器产业趋势报告》显示:2014年中国的空气净化器零售量超过320万台,同比增长率接近80%,零售额达到了接近70亿人民币的规模。

  可以说,“空气净化器”的热卖全拜“雾霾”所赐,而小米则是国产厂商最大的受益者之一。因为从2014年至2017年上半年,都堪称“空气净化器”产品销售的黄金期。

  市场骤变:雾霾治理成效凸显,锤子等或踏空净化器市场

  2017年11月7日,总部即将搬迁至成都的锤子科技,发布了两款产品,一款是手机,另外一款则是空气净化器。

  从发布时点选择来看,这场新品发布会可谓“煞费苦心”。

  因为按照过往经验,11月之后,北方众多城市将会进入“雾霾”高发期,空气净化器产品的销售黄金时间降至。

  但令锤子科技和罗永浩始料不及的是,2017年入冬以来,北方诸多城市的雾霾天数可谓“屈指可数”。

  雾霾天数猛降,固然有“天时”的原因,比如,今年冬天风大且较频繁,污染物的扩散条件比较乐观。但也不能忽视“人和”的做用。

  不论是产业升级或疏解,还是采暖方式煤转气,再加上多地区协调一致,一头管住了污染物排放总量,一头又有大风助力,使得北方众多城市的整体雾霾天数成倍下降。

  当然,从长远来看,目前是短期性的“速成”效果,还是长期得以改善的起点,可能很多人还有不同看法。

  但是,不论是“蓝天保卫战”的提法,还是生态环境损害赔偿制度建立以及环境税的正式开征,政治、经济、法律以及技术等多管齐下,“雾霾”的治理效果应该会越来越明显。

  当然,对小米等厂商来说,由于进入市场早,既占了“雾霾”的便宜发了“小财”,也为提升产品品质和技术水平,推出高端产品打下了基础。

  但对那些新进入市场的玩家来说,如果投身空气净化器产品,是押宝“雾霾”治理短期难见成效,那么, 这些厂商可能将会集体“踏空”。

  但如果是看重“空气净化器”在局部空间的“装修污染”清理,那么, 这个市场需求总量是有限的。

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