直播答题如何吃掉了我的整个周末?关键是我一分钱也没挣到

2018-01-09 17:29· 微信公众号:略大参考  春妮 
   
于是,自知上学那点知识已经全部还给了体育老师的我,也不知死活地开启了对智商的残酷虐杀。我安慰自己:答对了能赢钱,再不济也还能涨涨知识,稳赚不赔嘛。

  躲过了“跳一跳”,躲过了《恋与制作人》,却没有躲过直播问答节目。周末两天,我哪都没去,就窝在家里抱着手机疯狂玩各种直播问答节目。

  对,就是王思聪在生日当天大喊“我撒币,我乐意”的《冲顶大会》,以及跟它长得差不多的一堆小伙伴,什么《百万英雄》、《芝士超人》、《百万作战》(现改名《百万赢家》)之类的,反正很容易让人傻傻分不清楚。

  这类直播节目形式很简单:一个主持人出题,一堆人答题,一般是12道题,每题有10秒的回答时间,全部答对的人可以平分几万至几百万不等的奖金。

  这诱惑也太特么直给了。于是,自知上学那点知识已经全部还给了体育老师的我,也不知死活地开启了对智商的残酷虐杀。我安慰自己:答对了能赢钱,再不济也还能涨涨知识,稳赚不赔嘛。

  事实证明,跟我抱有同样想法的人还蛮多的。

  1

  随着上周五最后一个工作日结束,直播竞猜类游戏也迎来了第一个周末高峰:晚上7点过后,几家平台几乎是轮番轰炸的节奏——在短短的三个小时里就集中了2场《冲顶大会》、3场《芝士超人》和《百万作战》、4场《百万英雄》,几乎每场都有超过20万人参与,战况只能用“惨烈”来形容了。

  图:直播竞猜类平台界面

  懵懂入场的我算是这番轮番轰炸下的“倒霉蛋”,由于事先没有准备充足的“应试设备”——手机,所以当《芝士超人》和《百万作战》撞点时,我仅靠着一部手机在辗转在两个平台之间,最终的结果就是“竹篮打水一场空”:只要离开平台就视为自动放弃答题。

  以这样灰溜溜的方式结束了我和10万块奖金的第一次缘分,让我感觉很不能接受,更让我郁闷的是朋友圈里好友的炫耀。

  朋友圈一男生晒出他在《百万大战》中分到了60多块钱奖金的截图。说真的我不仅眼馋他的奖金,更觉得智商被diss,他的潜台词就是:看我多厉害。

  周六,为了不错过任何一场比赛,我找到两部手机,分别下载好直播软件,还特地定了闹钟提醒自己。中午12点半《芝士超人》和《百万作战》撞点的时候,我就没错过任何一个节目。所以,当其他观众都在嫌弃主持人磨叽、废话多的时候,我毫不介意——正好可以去另一个平台答题呀!虽然,到现在我还是一分钱奖金都没分到。

  2

  周末两天,最近大火的四档直播答题游戏我都玩了,像西瓜视频的《百万英雄》和花椒直播的《百万作战》都是在原有直播平台上开辟新节目,而《冲顶大会》和《芝士超人》则是独立的APP,不过《芝士超人》还有自己的好伙伴——映客,用户在映客也能参与答题。

  那么接下来,我要来说说用户体验了。

  首先要吐槽的是系统频繁崩溃,这是所有平台都存在毛病,估计是被国民老公撒币吸引来的人数太多,服务器承受不住。

  于是各家也是想尽办法弥补用户,比如《百万作战》曾因故障中途结束比赛,3万多参赛者最终平分了10万元的奖金——可惜我当时不在场。《芝士超人》因为系统崩溃,把该场奖金临时增加到15万,还给每位用户赠送两张复活卡。复活卡可是个相当实用的宝贝,在你答错题面临淘汰的时候能够救你一命。

  当然最后分的奖金多少,主要看题目的难易程度和最后人数,题目越难分到的奖金就越多,相应的,题目越简单分到的奖金也就越少。

  从我周末的体验来看,目前这四档最火的节目从难到易排名应该是:《冲顶大会》、《芝士超人》、《百万英雄》、《百万作战》。各家奖金也能反映一二:《冲顶大会》最高5132元,《芝士超人》最高3681元、《百万英雄》在百万奖金之前最高2517元,相比之下,《百万作战》278元的最高奖金就显得有点可怜了。

  但以上说的只是一般情况。各家还设置了彩蛋,比如《百万英雄》周六晚上的至尊场,题目难度陡增,只有23人全部答对,结果获胜者们每人分到了4万多元——羡慕嫉妒恨啊!

  别哭,先看看这些题目,感受下当时场内选手们瑟瑟发抖的心理:

  图:《百万英雄》截图

  反正看到第一题:“强者越强,弱者越弱”的现象,被社会学家称之为什么?的时候,我就知道奖金与我无缘了。

  3

  整个周末我朋友圈里人气最高的还是《冲顶大会》,可能是因为王思聪的号召力,小伙伴们都早早知道了这档节目。

  除了撒币,拉明星站队也是各家直播猜题游戏的标配。比如《芝士超人》请来了汪涵、谢娜、陈赫、李诞等人担任“有料知识出题官”,《百万英雄》的直播间里有柳岩、陈铭,《百万作战》则请到了《一站到底》的主持人李好。

  在这个一夜兴起的风口,各家平台不惜花重金吸引用户,终究还是因为在这个时代,流量就是现金。

  至于效果怎样呢?据我观察,周末两天,四大平台人数最少的时候也有几十万人在线,最多则有几百万。而且,用户们的参与热情已经不纯靠奖金支撑,拿王思聪的《冲顶大会》来说,上周三下午他在微博上喊话站台,晚上《冲顶大会》还在用10万奖金吸引25万人在线,到第二天中午那场,虽然奖金只有1万元,同时在线人数也有25万了。

  图:王思聪微博截图

  对平台来说,这笔奖金并不算白给,而是可以看作获客成本。这是一个滚雪球式的效应,获得奖金的用户,会吸引身边的新用户,最终达到指数级的增长,这样算下来,摊到每个用户身上的成本就很低了。

  各家平台大概也是看准了这一点,于是他们纷纷推出了“邀请好友获复活值”的活动,参与者为了获得复活值,不得不邀请更多朋友参与答题——也是很套路了。

  有了流量和用户,盈利似乎就是顺理成章的事情了。相比烧钱无数的共享出行领域,直播答题的商业变现来得快多了,比如《芝士超人》已经开始花样为产品打广告。

  你可以感受一下这些题目的画风:“腰也不酸了,腿也不痛了,一口气上_____楼”呢?“精致少男少女水晶生活homie,水中贵族是_____?”回答后面那个题目时,主持人直接拿出了“百岁山”,打广告不能更明显了。

  参与答题的小伙伴应该不难发现,除了《百万作战》请到李好坐镇以外,其他几档节目主持人的身份都是网络主播,像我这种记性不是特好的人,就记住了“水水”、“河豚宝宝”这些主播。平台借机“包装”主播,让他们混个脸熟,也算是为今后“变现”做准备了。

  4

  其实知识类竞赛在我国是很有群众基础的。

  早年电视上火过的知识竞赛类节目大家多少都看过吧。上小学时,我每周五晚上会“雷打不动”守在电视机前看《开心辞典》,那时候吸引我的不是王小丫的智慧与美貌,而是为了到学校能跟同学显摆:看,我会的你们都不会吧,以此满足自己小小的虚荣心。

  后来《一站到底》出现了,我更加兴奋,特别是当自己先于参赛嘉宾说出正确答案时候,会觉得自己特牛逼,简直分分钟就能去参加比赛了。

  图:《一站到底》节目现场

  当然那只是想想而已。我研究过《一站到底》的报名方式,大概需要这几个步骤:

1. 进入官方网站,填写姓名、生日、手机号、身高、体重、民族、所在地等一系列有的没的的报名信息。

2. 通过报名表审核之后,到现场进行面试,面试通过之后等待节目组通知录制节目。

  懒癌如我,那么,就算了吧。反像我这种纯素人,又没什么特长,应该是没啥希望通过面试的。

  所以,感谢国民老公,感谢直播平台,让我曾经的梦想变成现实,只要下载APP,节目开始前报名,管你是谁都能参加。

  不过,对于那些答题闯关特别牛逼的人来说,我觉得他们或许失去了一个“蹿红”的机会。比如16岁参加《中国诗词大会》的高中生武亦姝,一战成名的机会,在全民参战的互联网平台可能几率更低了——大家关注的都是自己得分,是不是够资格在朋友圈转发嘚瑟了,撑死了,也就是在朋友圈里暗戳戳羡慕下那些得分高的人。

  这波风口的生命力有多久也还不好说,西瓜视频《百万英雄》亮出的时间显示活动将会持续到大年初六,花椒直播的《百万作战》原本计划只持续4天的活动也延期到了2月4日。不知道其他直播问答节目会不会坚持到春节放假,想想亲戚朋友围在一起答题,这场面也是很有喜感的。

  我觉得,直播答题如果撑到春节,热度没准会超过微信抢红包,成为大家最喜爱的过年活动之一。毕竟在亲朋好友面前展示一下自己的“博学多才”,赢个面子也是件非常重要的事情,都是挣钱,这跟全凭运气抢红包可是不一样的体验了。

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