从《演员的诞生》到《声临其境》，综艺“造星”真能完成商业变现吗？

　　如果微博热搜没有被整改，现在韩雪可能已经占领了新的流量风口。

　　1月27日，湖南卫视配音综艺《声临其境》播出第四期，这期节目请来了四位女明星作为配音老师：徐帆、马思纯、贾静雯、韩雪，从国内一线女演员到金马影后，卡司阵容亮眼——但没想到当晚表现最出彩的是韩雪，一段全英文海绵宝宝的配音惊艳四座。

　　当晚没有微博热搜，但是韩雪配音的单人CUT在微博上转发量达到12万，视频播放量9951万，微博评论几乎一致好评。

　　而韩雪在节目中动情的哭戏、旗袍扮相甚至采访时戴眼镜的装扮都在微博上引起的广泛的讨论，各路KOL、微博大V转发内容，隔天（1月28日），韩雪的百度搜索指数达到21万，是韩雪从2017至今指数最高的波峰。

　　非流量型明星因为一档综艺迅速走红，这种情况我们并不陌生。《声临其境》*期节目中大杀四方的赵立新，节目一出迅速登顶微博热搜，《歌手2》让名不见经传的张天几天内微博粉丝暴涨30万，更早之前舆论话题的“大户”综艺《演员的诞生》使得周一围、凌潇肃、辛芷蕾、彭昱畅等一批中、新生代演员迅速进入大众视野。

　　但这种所谓的“走红”，非流量型明星在短时间内迅速获得*的曝光热度与流量关注，真的能在市场上完成自我增值从而进行商业价值变现吗？

　　互联网时代公众情绪带着一拥而上的单调性与消耗性，短暂性的话题根本无法在信息大流之中留下水花，之前如薛子谦*流量的明星连续剧一般的爆料事件在微博上的热度不过一个多星期，而现在甚至没有微博热搜对公众进行话题提示，一个星期后，公众还会关注谁？

　　从《演员的诞生》到《声临其境》，

　　你真正记住了谁？

　　一档成功的综艺节目必定不是一蹴而就的短暂性的游戏，而是一次战线极长、高潮跌宕的游戏。从2017年年底到今年年初的两档综艺《演员的诞生》、《声临其境》都在企图制造更多的话题，拥有公众更长线的关注度。

　　2017年不管网络嘻哈、选秀如何火爆，慢综艺如何流行，各大综N代如何创新，《演员的诞生》都是年度*争议性也收割最多流量的综艺节目之一。

　　节目初期由于节目本身*特色的原创模式，吸引了公众注意。以成名演员之间专业技能的对垒比拼为主要内容，加上资深导师（章子怡、刘烨、宋丹丹）点评，现场观众投票决定演员淘汰或晋级，这种设置将明星放置在被观众审判、评价的位置，将综艺节目一贯的话题度与互动性推至新高度。

　　*期《演员的诞生》新生代偶像演员郑爽引发的争议，导师章子怡对刘烨现场发难。这种似乎撕破娱乐圈商业互吹假象的行为，让这档综艺迅速成为各大社交媒体平台讨论的话题，讨论热度下章子怡是最大赢家。她直言不讳新生演员缺乏专业素养甚至为此发火的举动赢得了公众好感，仅仅播出一起节目，章子怡成为了网络舆论的新宠儿。

　　而这仅仅是个开始，随着节目播出，第二期演员舒畅、辛芷蕾的演技对决，宋丹丹的微博补充点评又再次引发公众讨论，第三期新生代欧阳娜娜“一战成名”，“蚂蚁竞走了十年了”成了网络热词，周一围表现亮眼成为流量新宠，第五期凌潇肃因精彩表现登顶热搜……《演员的诞生》几乎以一期两个争议话题持续霸占着公众注意力与讨论度，而话题性则为节目上一众非流量型演员带来了前所未有的关注度。

　　但是关注是个暂时性行为，该节目日前已经收官，除了袁立手撕节目组众所皆知，有很多公众甚至没有完全看完这档节目。而拥有过公众关注度、都在微博热搜上风光过的演员们，除了周一围还保持着流量热度，其他演员似乎又再度回到之前默默耕耘的状态。

　　这样的情况《声临其境》也正在经历。这档国内首档原创配音综艺，从节目形式的创新性上就足够让人称赞，而它还确实打开了一个新的窗口，让公众关注到了影视配音领域和明星台词功力。

　　这档节目的*个爆点是赵立新的出现，这位专业技能极为高超的资深演员，在节目里展现了深厚的配音功力，四国语言转换自如，精英分子的绅士做派十分抢眼，节目播出赵立新迅速登上热搜，微博讨论度与百度指数*高峰，他配音的视频也在媒体平台呈现霸屏之势。

　　而赵立新本人此前其实已经参演了多部大制作，如《芈月传》、《我不是潘金莲》、《芳华》等，但是真正使他被大众认知的却是一档综艺节目，在接受媒体采访时，对于突如其来的走红，他却表示“有一丝悲哀”。

　　可这种热度随后也被节目其他爆点覆盖，譬如朱亚文刷屏式的“宝贝”，现在韩雪走红的海绵宝宝。

　　热门综艺惯常制作话题来博取关注，《演员的诞生》、《声临其境》除了本身演员的突出特点，还有节目设置、节目流程等带来的社会话题，整体垄断了2017年年底至今的网络流量，而这些流量一部分则附属在节目中非流量型演员的身上。

　　但这种节目热度带来的流量能持续多久，甚至最后能否完成明星的市场增值，一切都是疑问。

　　非流量明星短暂的流量曝光，

　　能否置换市场价值？

　　网络时代话题和情绪像浪花一样一波接着一波，事件的覆盖最终让公众什么都没记下，无法输出持续性的热度就只能被遗忘。明星流量则是更不确定的东西，这一点无论是流量明星还是非流量明星，都是通用的。

　　2017年底《*财经周刊》根据大数据统计出了一份2017年*商业价值明星榜，榜单前十名除了成龙大哥几乎一水儿的流量明星，其中吴京因为56亿的《战狼2》位居第七，前三名是鹿晗、赵丽颖、杨幂。《*财经周刊》将榜单的关键词定位“流量”是正确的。

　　但值得注意的是，榜单的变动很具象化的表露出了明星流量的更迭情况。2015年李易峰与杨颖（Angelababy）分别获得当年*商业价值的男/女明星，前十名是包括周迅、舒淇、范冰冰等一线女演员，鹿晗、吴亦凡则位于九、十名。

　　而2016年胡歌取代李易峰登顶*名，李易峰则掉出榜单前十名，杨颖依旧是2016年*价值的女明星，而赵丽颖作为新生代小花挤进前十。到了2017年榜单上的前十名几乎换新，杨颖不再前十之列，周冬雨则首次登陆前十。

　　这或许也一定程度显示出了最终将公众关注流量转变为商业价值的是哪些人。鹿晗在“归国四子”里流量是拔尖的，没公布恋情之前他代表着粉丝经济的*，代言从肯德基、佳洁士、味可滋、美丽说APP一直到高端品牌卡地亚，林林种种超过20个，加上各类热门剧集、综艺，有媒体不完全统计，鹿晗2017年收入达到2.1亿。

　　而一线的流量明星也需要作品维持自身热度。胡歌虽然凭借《琅琊榜》获得了超过人气，但是远离娱乐圈一年，新剧《猎场》没能取得之前的成功，在粉丝流量上隐隐出现了下滑的态势。杨颖之前稳居国内一线流量女星的位置，而随着怀孕暂退《奔跑吧》、也无新的作品引起公众关注，2017年迅速跌出前十名。

　　范冰冰则几乎保持了每年一部作品的方式维持住了话题度与流量，2014年《武媚娘传奇》，2015年《王朝的女人·杨贵妃》，2016年《我不是潘金莲》，2017年《空天猎》，作品质量并不一致，但是都*话题度，而这样长效的流量输出才能换得她始终位于明星商榜单的前几名。

　　一线流量明星尚且需要以作品持续不断刺激市场，那么获得公众短暂青睐的非流量明星们则更需要在“走红”后以作品稳固自己的热度。从《演员的诞生》里获得超高关注的周一围，除了前期作品的积累，流量大剧《九州·海上牧云记》的播出也恰逢其时，之后还会有《长安十二时辰》。而《演员的诞生》帮助他完成了公众认知，网络更是传闻周一闻签约了章子怡入股的公司，将参演《帝王业》。

　　辛芷蕾在出现在近期热播的电视剧《恋爱先生》里，但参演的大剧《如懿传》则遥遥无期。

　　但更多因综艺引起关注的明星处于不温不火的境地，如凌潇肃通过节目摆脱了此前离婚的影响，他坦言节目后他收到了四十多个剧本，但并未出现新的作品。同样的情况还有新生代小生彭昱畅，有演技，引起了关注，但是并未真正进入粉丝市场。

　　现在韩雪的走红让公众认知到这位中生代女演员的实力，但韩雪能否借此机会迅速拿出作品、或者其他话题维持公众热度，并不可知。综艺造星的机制无比迅速也无比有效，但是真正能被市场接纳完成商业变现的人又有多少呢。

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