“慢一拍”网易重金 10 亿加码泛娱乐电竞生态,电竞成新蓝海

2018-02-12 10:14· 钛媒体  朱涛伟 
   
对于网易而言,基于游戏打造电竞赛事,除了可以延伸游戏生命周期之外,还能为网易新增营收来源。

  总是“慢一拍”的网易,依靠《荒野行动》在战术竞技游戏品类的先发优势和产品优势在同类产品中居于领先。

  虽然网易官方对外界一直强调战术竞技游戏只是公司常规关注游戏品类中的一种,但新品类释放的红利,和其引发的市场效应远远超出了预期,从囊括几乎所有主流游戏厂商——腾讯、网易、小米、英雄互娱等参与的“吃鸡”盛宴可见一斑。

  据了解,《荒野行动》于2017年9月22日首次TF测试开启,11月3日登陆App Store;11月13日,《荒野行动》的国际版《Knives Out》在全球上架,11月23日完成PC版本的上线,而《荒野行动PC Plus》近期也有望上线。官方数据显示,截至2月1日,《荒野行动》的注册玩家用户数量已突破2亿,DAU突破2500万,在同类游戏中居于领先位置。

  2月5日,网易在北京召开的“热爱这个味儿”尝鲜大会中,不止透露了超过10亿加持泛娱乐电竞生态的计划,同时全新发布了五款竞技游戏新品,横向拓展竞技游戏边界,更体现了网易深耕竞技游戏的决心。

  据网易副总裁王怡透露,以《荒野行动》为IP的衍生次世代战术竞技端游《荒野行动PC Plus》有望近期登陆市场。除却保留《荒野行动》系列的经典设计,如面包车、高压锅盖,无人机等,还新增了手枪和高压锅盖双持、人梯战术的玩法。有意思的是游戏中将会增添诸多中国化元素,诸如城区中的拆迁房、街道旁的大卡车等。

  新增的《代号:Ace》《量子特攻》、《孤岛先锋》、《风云岛行动》四款竞技手游,类别涵盖了日漫风射击、全自由沙盒竞技、上帝视角生存竞技和多英雄动作竞技。从不同细分人群切入,诸如主打二次元人群的《代号:Ace》,为有3D眩晕感的用户特制的《孤岛先锋》在传统射击游戏市场之外,也有望圈住部分核心玩家。

  移动游戏用户增速放缓,电竞成新蓝海

  虽说针对不同用户群,开发风格化的竞技游戏能够圈住一波用户,而且中国整个移动游戏市场高达40%的增长幅度,游戏厂商们本可高枕无忧。然而,移动游戏用户规模却逐渐逼近天花板——相关行业报告显示,2017年中国移动游戏市场实际销售收入达1161.2亿元,同比增长41.7%,但5.54亿移动游戏用户相比2016年仅增长不到5%,也就是说游戏厂商们需要寻求移动游戏产品之外新的增长点。

  而移动电竞在以《王者荣耀》为首的电子竞技产品拉动下,2017年整体市场实际销售收入达到346.5亿元,同比增幅达102.2%。用户方面也持续保持高增长,2017年电子竞技用户环比增长40%,达到3.5亿,预计2019年将达到4.3亿人。

  如此高增长的市场与庞大的用户规模群,网易自然不容、也不能错过。网易2017年第四季度财报显示,在线游戏服务净收入为80.04亿元人民币,其中来自于手游的净收入为54.42亿人民币,占在线游戏服务净收入的68.0%,上一季度为68.3%。对此网易解释为个别几款手游如《阴阳师》和《倩女幽魂》手游版本的业绩有下滑。

  行业规律如此,依靠某几个产品来推动游戏业务增长必然存在风险,风险会在游戏热度下降之后显现。因此,游戏厂商搭建游戏业务的整体泛娱乐开发,是必然的路径。对于网易而言,基于游戏打造电竞赛事,除了可以延伸游戏生命周期之外,还能为网易新增营收来源。

  网易进军电竞的机会与挑战

  其实早在2013年网易就联合暴雪开启黄金系列电竞赛事积累了不少经验,当时主要运作《魔兽争霸3》、DOTA等端游。而此次网易宣布至少投入10亿打造泛娱乐电竞计划,从涉及的项目来看主要集中在移动电竞市场。此前在端游电竞踩过的坑,积累的教训,有望让网易在发展移动电竞的过程中少走弯路。

  但不得不承认在移动电竞市场,网易只能算是一名新兵。拿2018年1月5号上线的《荒野行动》衍生漫画《荒野行动预备役》来说,截至2月5号《荒野行动预备役》在网易漫画上的点击量为917.9万,横向对比于2018年1月12日上线的网易热门游戏《阴阳师》的同名衍生漫画1.15亿点击量,《荒野行动预备役》声量上稍显不足。

  虽说二者在用户规模上都达到了两亿之多,但《阴阳师》官方漫画历经游戏两年时间的沉淀,有了足够强的粉丝粘性和转化力,而《荒野行动预备役》距离游戏面向市场才仅仅两个多月时间,整体IP认知上还处于起步阶段。不得不说网易在联动IP开发的速度之快,只是能否快速有效转化游戏用户,扩增新用户仍将考验着网易运营团队。

  赛事方面,2018年,网易游戏将在超过100座城市,1000所高校中,开展泛娱乐化的基础赛事。截至目前,《荒野行动》、《终结者2:审判日》等游戏的娱乐赛事,已经在200余所高校、30多座城市落地。除了高校之外,还将有覆盖全国的城市赛、杯赛和外卡邀请赛,以及北美、欧洲和亚洲等全球性的电竞职业联赛。

  深入到电竞赛事产业链的上游,针对选手、战队、俱乐部,网易将建立三级发展计划。对于有潜力和特色的选手,给予重点包装,专业指导和战队推荐,帮助他们完成从0到1的职业起步。对于顶尖的民间战队,在运营指导、赛事邀请、赞助推荐等方面,帮助其完成从1到10的职业成长。对于有合作意向的职业俱乐部,推行一套完整的扶持计划,包括赛事邀请、明星包装、运营支持等。

  值得一提的是,网易副总裁王怡强调在和老牌俱乐部深度合作的同时,会有更多资源向新生俱乐部倾斜。这背后是网易游戏不得不面临的现状,目前市面上叫得上名字的俱乐部,诸如RNG、EDG 、QG等主要资源都在LPL《英雄联盟》职业联赛、KPL《王者荣耀》职业联赛上,而腾讯则是两个赛事主导者。如何争取老牌俱乐部的支持,扶持新生俱乐部对网易来说都不是轻松的事。

  直播平台作为《荒野行动》游戏本身和相关电竞赛事的线上入口,其重要性也得到了网易的重视。

  据悉,网易将至少投入三个亿预算用于网易ALLSTAR主播培养计划。在顶级主播动辄千万级别的天价代言费用下,跟直播平台、公会建立良好的合作关系培养新星主播不失为一条可选之路,但如何平衡曝光资源分配,绑定成名后主播与网易的合作关系,避免竞争对手挖角,都是值得思考的问题。

  其实网易想打造的泛娱乐电竞生态,在整个电竞市场增速40%,尤其是移动电竞市场增速高达102%的背景下,大方向是毋庸置疑的,但网易首次操盘覆盖直播平台、落地赛事、泛娱乐开发等众多环节,实际操作中还面临着诸如IP有效联动、如何获取老牌俱乐部支持,怎样扶持新兴俱乐部、主播等不少挑战。

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