IP言情剧走下坡路, “郑爽、唐嫣、赵丽颖”将何去何从?

2018-02-13 10:50· 微信公众号:娱乐独角兽  胡洋 
   
今明两年将会继续迎来大批言情IP剧,但从这两年的电视剧市场风向来看,言情IP剧不在像往年般具有强大的市场号召力。

  钟汉良、江疏影主演的都市偶像剧《一路繁花相送》(以下简称《一路繁花》)开播已有5日,围绕着整部剧的讨论声并不低于隔壁“言情行业剧”《谈判官》,甚至在开播首日,《一路繁花》以1.373%的收视率略微领先《谈判官》,有媒体更是打着“杨幂再败江疏影”的噱头进行相关新闻报道。

IP言情剧走下坡路, “郑爽、唐嫣、赵丽颖”将何去何从?

  然而,好景不长!就在《谈判官》凭借着杨幂黄子韬“怼宠”日常坐稳近期收视冠军宝座之际,《一路繁花》的收视却接连“跌出”前三强。昨晚更新的第6、7集,收视率也仅达到0.638%和0.514%,位居电视剧排行榜第四。

IP言情剧走下坡路, “郑爽、唐嫣、赵丽颖”将何去何从?

  面对《一路繁花》的收视“暴跌”,有网友抛出了疑问为何豆瓣评分3.4的《谈判官》会比《一路繁花》更受欢迎?而此前钟汉良搭档唐嫣主演的《何以笙箫默》不仅登陆当年收视王牌位置,更是打开了言情偶像剧“新篇章”。而同为钟汉良主演、言情IP改编,《一路繁花》却貌似没有“前辈”那么走运了?

  豆瓣评分5.1,“清水文”不敌“怼宠剧”具有观众缘?

  改编自青衫落拓的同名小说《一路繁花》,自诞生在晋江文学网以来便被网友们同网文《铁雪云烟》一同被冠以“清水文”头衔,顾名思义,即整个文风偏平淡——没有大起大落的剧情走向、没有撕逼狗血的争吵不休,有的只是罗曼蒂克、如梦如幻、清新干净的“文艺风”。

  作为一部IP改编剧,《一路繁花》势必会在上映初期就得网友“宠爱”,其相关微博话题#一路繁花相送#微博阅读量已超过10亿,181.9万网友在线讨论该剧,围绕着“江疏影的腿”、“比何以笙更深情的路非”等相关话题也成为了网友们饭后讨论的热点。

IP言情剧走下坡路, “郑爽、唐嫣、赵丽颖”将何去何从?

IP言情剧走下坡路, “郑爽、唐嫣、赵丽颖”将何去何从?

  可以看出,《一路繁花》的热度并不低,甚至微博阅读量反超杨幂黄子韬主演的《谈判官》。而其豆瓣5.1的评分也高于3.4分的《谈判官》。作为一部大热的IP改编剧,连一向备受观众争议的“改编”问题也得到了不少网友的“肯定”。

IP言情剧走下坡路, “郑爽、唐嫣、赵丽颖”将何去何从?

  那么为何《一路繁花》无论是在收视、还是流量上都不敌《谈判官》?

  首先,从题材类型来看,《一路繁花》和《谈判官》都是主打当下市场较受欢迎的都市情感剧。但若将题材垂直细分化,《一路繁花》则可归类为青春偶像题材;《谈判官》则继承了前作《翻译官》的一贯风格,主打“行业+言情”。

  题材类型的不同,将决定着两部剧的受众群体。尽管两部剧的主体受众同为主打年轻受众,但若细心观察,即可发现蛛丝马迹。《一路繁花》由于整体“清汤寡水”的冷淡风,加上首播的现实与回忆两条线并行叙事,在受众上基本已失去了中老年观众;而《谈判官》主打的“行业+言情”不仅老少通吃,连电视机前的老奶奶都知道“这是杨幂演的”。

  其次,从市场角度来看,《一路繁花》这类“不咸不淡”的清水文并不占据太多优势。从去年大火的多部偶像剧来看,“填宠”、“放糖”、“撒狗粮”才是成功的关键。同档期播出的《最好的我们》质量明显高于《致我们单纯的小美好》,但无论是其演员增长值、播出流量、还是全民讨论度上,《小美好》要远高于《最好的我们》。

  道理相同,《一路繁花》受原著小说的限制,只能在男女主互虐的路上一去不复返,甚至有网友坦言比同类型的《何以笙箫默》还要虐心;而《谈判官》则完全打开了另一种画风,霸道总裁狂追高级职场女强人的“撩妹技能”不仅让网友们大呼“对黄子韬路转粉”,甚至直言“黄子韬就是狂拽酷炫代言人”。名曰讲职场、实则谈恋爱的《谈判官》也因此颇首网友喜爱。

  最后,也是老生常谈的话题——观众缘。何为观众缘?实际上,这是一个泛泛而谈的概念,但基本上每部优质大剧播出后收视未达到理想效果,都会将其归结为缺乏“观众缘”,《大军事司马懿》如此、《琅琊榜之风起长林》亦然。

  那么《一路繁花》和《谈判官》“观众缘”究竟如何?客观来讲,两部作品的“观众缘”都属于当前市场较高地位。钟汉良、江疏影、杨幂、黄子韬,单拎出来其中任何一位都不失“流量”,尤其是杨幂更被众人冠以“收视女王”称号,可见强大的市场号召力;而“百年修得陆励成、千年修得何以琛”的钟汉良也一度被网友封为“言情IP男神”,收视实力不输当红小鲜肉。

  因此,《一路繁花》的“流量之路”不敌同档期的《谈判官》,本质原因并不在于缺乏“观众缘”,究其原因似乎是出在了IP言情剧的市场问题身上。

  言情IP剧走下坡路,“郑爽、唐嫣、赵丽颖”将何去何从?

  “既然琴瑟起,何以笙箫默”,2015年钟汉良、唐嫣主演的同名言情剧《何以笙箫默》似乎已成为了“清水文”影视化成功的典型案例。该剧在当年引起的市场反响相当广泛,不仅登陆了年度电视剧收视排行榜前三,更是作为一部影剧联动的成功典范。

  尽管,在当时这部剧的口碑并不如其流量般反响热烈,但豆瓣给出的6.5及格分已让其狂刷大部分国产言情剧。当年“何以琛与赵默笙深情虐恋错过7年”的相关话题也常常让剧中扮演者钟汉良、唐嫣登陆微博热搜。其首次开创的“清水剧”言情剧画风也被网友评价为“不狗血、不套路”,画风很清新”。

  或许是看到了《何以笙箫默》的市场成功,去年9月浙江卫视播出的贾乃亮、王子文主演的《何所冬暖,何所夏凉》基本上同属于“一家之作”,其文艺清新的高清风景图、男女主相爱相杀先虐后甜的误会剧情以及同为言情IP改编的二次创作,都与《何以笙箫默》并不太大区别。

  但它取得的市场成功率却与《何以》有着巨大差距,该剧播出期间也仅仅只有首播前日收视率破1,之后收视率便频频呈现下滑趋势;而它的话题热度、微博讨论也远未达到《何以》的声量。

IP言情剧走下坡路, “郑爽、唐嫣、赵丽颖”将何去何从?

  历史总是惊人的相似!当所有观众都在讨论《一路繁花》是升级版《何以笙箫默》之时,倒不如说是复制了《何所冬暖,何所夏凉》,“戏里戏外”都雷同的惊人相似度似乎也将问题的矛头指出:

  言情IP剧走起了下坡路!

  《何以笙箫默》同期,甚至在往前两年,网文IP比起如今电视剧市场更是大肆泛滥。根据相关数据显示,仅2016年一整年,中国网络文学用户规模达到3.33亿,占网民总量的43.3%;其中,手机网络文学用户规模3.04亿,占手机网民的42.8%。截止当前,中国网络文学市场规模已超90亿。

  产业规模的大肆增长,也将网文IP改编版权费上升至新的高度。投资成本近2亿的《一路繁花》根据网传信息,出品方花费29万元价格买下独家改编权,随后便以2亿+价格将播出版权费卖给上星卫视和视频网站。

  与此同时,同为钟汉良主演的言情IP剧《凉生,我们可不可以不忧伤》未播之前湖南卫视、PPTV便以近12亿元的价格拿下该剧播出版权(其中湖南卫视以3.84亿买下、PPTV以近8亿天价拿下);而由郑爽、马天宇主演的《悲伤逆流成河》改编自郭敬明同名小说,该剧也已被湖南卫视率先拿下播出版权,具体金额不详,但从热度和卡司来看不会比《凉生》低出多少。此外,唐嫣、赵丽颖主演的言情IP剧《时间都知道》、《你和我的倾城时光》也都在紧急制作中。

  尽管,今明两年将会继续迎来大批言情IP剧,但从这两年的电视剧市场风向来看,言情IP剧不在像往年般具有强大的市场号召力。随着制作成本攀升、明星片酬偏高,都市情感剧也换了“出牌”方式:《谈判官》的“怼宠”行业言情剧、《恋爱先生》的“轻喜剧”追爱日常以及网剧《亲爱的公主病》《致我们单纯的小美好》开启的“甜宠“画风都在渐渐取代言情IP剧一贯出现的“狗血三角恋”、“相爱相杀”、“霸道总裁爱上我”等常见问题。

  由此可见,《何以笙箫默》的成功不可复制。电视剧市场风云巨变之下,言情IP剧也需与时俱进。《谈判官》虽口碑质量遭人非议,但其主打的“怼宠”元素极具市场号召力;而《一路繁花》完全复制《何以笙箫默》的“清水”画风,显然不占据市场优势。接下来,郑爽、唐嫣、赵丽颖主演的言情IP剧又将如何?大家尽情拭目以待。

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