13亿单日票房,背后的秘密、转机和隐忧

2018-02-17 11:17· 微信公众号:三声  秦泉 
   
2018年大年初一,单日票房13.13亿刷新票房纪录,《捉妖记2》5.5亿刷新单部影片单日票房记录,这些数字再一次低测试了内地电影市场的容量,今天也被媒体评价为值得“记入史册的一天”。

  2017年大年初一票房为破纪录的8.06亿,2018年的今天则将这个纪录直接提升到了13亿多。另外一个数字也可以证明今年大年初一的能量:昨天全国观众人数为94万人次,而今天观众人数已经超过3168.5万次。

  在电视上的娱乐内容逐步丧失统治级的吸引力、走亲戚不再是占据大部分中国人想当精力的社交活动之后,既具备大众娱乐能力又能让家人共同参与的春节档电影,就成为一部分中国人愿意接受和消费的过年新习俗。

  在《三声》的采访过程中,关于“为何仅仅一年时间就多出了近5个亿”这个问题?中国不同地区的多位院线人士给出了一致的答案——春节期间“下沉”的人流走向、近几年春节档培养出“电影消费”习惯和不断提升的票价,被认为是这一轮票房爆炸式增长的主要原因。

  最火一天背后的数据秘密

  值得注意是的是,在这些数据增长的背后蕴含着的2018年观影人次和票价双重增长。

  以一家于河南省开封市的院线为例,内部人士向我们提供了观影人次和价位表的对比图,其中可以看出,这家影院在2017年大年初一当天的观众人数为5346人次,而今年的观影总人次则为6503人次,足足增加了1157人次。

  票价的稳步增长也是重要的原因。再以河南省县级市林州的一家影城为例,2017年大年初一的平均票价为32.92元,今年则为49.05元,意味着单张票增加了16.12元。这家影城的院线经理给我们介绍道,即使今年的观影人次与去年相当,仅仅单价票的单纯增长,就可以让这家影城在今年大年初一多出了7.5万的票房收入。

  王磊是一家工作在西安市市区某家影城的院线经理,他告诉《三声》,这仅仅只是数据的显示状况。实际上,在每年最大票房产出的春节档期内,很多位于县城的影院都会选择关闭电商票务系统的接入口,只采用线下购票的方式。

  因为对于指望着在春节能够“大赚一笔”的这些县城影院们,提高票价无疑是最“来钱”的方式,“往往会比平时高一倍的票价”。

  “今年与去年春节对应影院数及银幕数的大幅增长前提下,单银幕单日产值并未新高”,在今日大盘过10亿朋友圈一片欢腾后,鲁信院线总经理王怔这样理解这轮票房增长的背后逻辑。

  银幕数是有能力衡量终端规模的重要指标。“从增长比例看,前十名的院线中有8条银幕数增幅超过20%”,在《凡影》发布的关于2017年院线市场的文章中,这样描述了近两年院线的发展,“大地新增银幕1468块,中影数字新增银幕1082块,万达新增银幕1027块。”

  某种程度上,红鲤鱼院线是验证这轮低线城市票房狂增的案例。过去一年,红鲤鱼院线以38.2%的票房增幅排在首位,而这条院线正是深耕中国县城影院的典型代表,目前拥有近500家的县级区域影城。

  一位院线经理给我们发来一段某家县级影城火爆的短视频,在视频里可以看到,这家县级影城从票务购买处到二楼的观影区挤满了人,楼道中甚至呈现极为堵塞的景象。

  无论是低线城市的县级影城还是一线城市,都呈现出“场场爆满”和“一票难求”的状态,很多人为了买到好的座位和场次只能晚几天走入影院。

  另外一个并不能被忽视的票房增长动力是,2018年春节档的票补战争依然凶猛。

  早在春节档“开战”的三周之前,就有关于限制春节档票补的消息传出——要求从2月15日(除夕)至3月2日期间,票补价格不得低于19.9元,并且每一部影片的低价票不得超过50万张。

  如果按照这个补贴力度,每部影片的补贴在1500万至2000万之间,但是,面对如此有爆发力的档期,票补的决策者和参与者可能难以遵命。多位影城经理告诉我们,补贴力度已经远远超出设定,他们大多都表示,“今天卖出去的票都是19.9元的”。

  “等于说,补贴的金额是目前票价的翻倍”,在春节档之前,几个片方都跟王磊表示,“影片结算价在50元以内的,都补贴到19.9元”,也就意味着观众买到的票是19.9元,但是票价和进入到系统统计中的可能会达到50元。

  “我从来没有见过这样的补贴力度,相当于不限量补贴”,在王磊以往的经验中低价票只会出现在预售期间,这是刺激观众提前买票的做法,但2018年的春节档并非如此,“我们这家下午观众购买时还会有19.9元的票”,这意味着片方在不断“补充弹药”。

  但是,在我们询问多名观众时发现,当天还能买到19.9元低价票的案例并不多,激烈和超前的预售模式,无论在低价买票和占据好的场次与座位方面,都可以说非常有竞争力。

  “春节期间旺盛的观影需求肯定是今天票房增长的最主要原因,但也不能忽视19.9元凶猛票补这个原因”,一位资深院线人士对《三声》这样说道。

  对于王磊而言,在春节档巨大票房成功的背后也是隐忧重重。他所在影院同去年相比并没有太多的单日票房增长,“都被周边影院分流了”。这个位于西安市某商圈的影城,在2018年又将迎来更加残酷的竞争,“五月的时候,这里又将新开两家影城”。

  刘涛同样表示了他的担忧。这家位于郑州市城郊的影城开业于2013年底,当年是该区域的第二家,如今在方圆12公里以内已经有10家影城,“还有4家会在2018年开业”。

  “《红海行动》会在大年初三逆袭”

  在今日的票房排列中,《捉妖记2》以5.5亿元居首,接下来依次是3.4亿的《唐探2》,《女儿国》和《红海行动》分别为1.67亿和1.26亿,而《熊出没》则为7547万。

  在所有的档期中,第一天所定义的格局并不是一成不变,人们也乐意见到口碑“逆袭”的案例出现。“春节档的格局在大年初一这天并没有被打破”,刘涛的年初二排片已经定好了,和今天全国排片场类似”——他依然看好《红海行动》的逆袭,王怔则对《三声》表示鲁信院线的排片指导会“依市场而动。”

  目前,“变量”或许将会发生在《女儿国》和《红海行动》两部影片之间,它们的竞争关系十分残酷,几乎是绞杀战——一部影片的“逆袭”就是在抢占另一部影片的消费者。

  在目前的舆论场上,《女儿国》是最不被看好的。这暴露在其激进的宣发策略中,《三声》(微信公号ID:tosansheng)在此前的一篇稿件指出,在“闷片”策略的大行其道下,这部影片率先举行了媒体场并在情人节举行大规模点映。

  理论上,敢于点映则代表了片方对影片质量的自信,但是《女儿国》的口碑并没随着点映散播开来,反而出现了“坍塌”的迹象。简单说,这部主打“爱情元素”的西游篇并没有打动观众,更多的是表现出没有主题表达点的尴尬,而片中唐僧等人怀孕以及潘斌龙“女扮男装”的梗更是被认为“低级审美”。

  比较客观的主流观点认为,这部电影的特效制作已属于华语顶尖系列,并且在“西游记”这个系列中越做越好,但已经出现的“口碑危机”也说明,观众最想想看的只会是一个能够激发讨论欲的故事,而在多年春节档后,大众对于“西游”已经有了审美疲劳。

  目前,这部影片的猫眼评分为7.6分,甚至低于郭德纲导演影片《祖宗十九代》的8分,在春节档主要电影中处于最低位置。

  在看衰“西游”的另一面,《红海行动》是被看好有望逆袭的那部影片。“最后是内容带动市场的,让观众去选择”、“靠质量说话”,是于冬一直以来的观点,也是博纳在宣发方面一贯自信的“逆袭打法”,这是他早在“开战”之前的预言。

  在口碑方面,这部影片已经拥有了“逆袭”的实力。在春节档众影片中,这部电影获得了最高的评价,“这是一部堪称好莱坞水准的军事战争大片”,刺激利落到不给人喘息机会的战争戏份是最被观众所认可的地方。

  这部电影有可能刷新了相当一部分观众对国产军事动作电影的认知,也是他们看过这部影片后打高分的原因。目前,这部电影的豆瓣和猫眼评分分别为8.5和9.5分,在春节档影片中都为最高分。

  《红海行动》在大年初一的排片不利更多来自于类型认知和春节档期的所谓“不契合”。“这部不带喜剧、不提供各年龄层一起观影的《红海行动》,在春节档强调合家欢的氛围下有着先天不足”,影城经理刘涛这样告诉《三声》。在技术层面,长达138分钟的时长也让其在排片上处于不利位置。

  但是,更多人在今天会坚信这部影片会依靠“质量”逆袭。影评人李星文直言,“现在的观众重实惠,我相信它会走出漂亮的票房曲线”。在他看来,《红海行动》是春节档最猛的电影,是一部穷尽了国产军事动作片的极限作品。

  刘涛表示,《湄公河行动》的影响让很多观众对这部“续集”充满期待,这部影片目前的口碑这么好,“我相信它肯定会逆袭的”。

  《红海行动》大概会在什么时候逆袭?鲁信院线总经理王怔给出了“大年初三”的答案,在这位资深渠道端人士看来,口碑发酵引起了观影潮需要一定的时间。我们所接触的院线经理,也将这个时间大约定在了三天左右。

  “100亿的可能性”

  大年初一的上海,降水天气导致温度稍降,但是白领人士齐欣在影院中感受了春节档热闹的气氛,她选择的是《捉妖记2》。

  “可以说是全年龄覆盖了”,齐欣早在半个月前就买了预售低价票。在CGV上海大华店的中午场满座中,齐欣观察到除了有像他一般的白领观众外还有老人群体,更多的是亲子观众,“小孩子们的笑声在影院格外明显。”

  虽然场面非常热闹,但齐欣在观看之后对这部续集作品还是颇有些失望,“胡巴承担了这部影片的绝大看点,真希望只出一部没有真人演员只有胡巴的电影。”

  社交媒体对这部影片的评价也不高。有严苛的批评认为第一部是童真可爱的话,那么第二部就显得有些幼稚,另外片中胡巴找亲人和井柏然、白百何的两条故事线存在较大的割裂感,齐欣也是这样的感受,“影片的故事线有些薄弱,一句话概括就是胡巴寻亲记。”

  没人否定的是,单日票房豪取5个亿,《捉妖记2》的能量依然巨大。王怔告诉我们,“这部影片超过第一部的票房是肯定会发生的,甚至会跟高”,此前业内传出的言论是“续集翻番”。

  喜剧依然是契合大众观影需求的最佳点,《唐人街探案2》的气质天然地契合春节档。“非常搞笑,太多的喜剧桥段,但非常可贵的是影片的剧情也不弱智”,回到家乡邀请两位堂弟一起观影的刘园告诉我们。

  另一面,同样票房“坚挺”的还有一部《熊出没》,在春节档大制作“林立”的情形下,这部相对“体量小”的影片可以说是“性价比极高”,目前单日票房已经取得了7500万。

  它的市场区域明显——只有在春节回到老家时,才能切实感受到《熊出没》在儿童群中的影响力。我询问了多个有孩子的家长,“天天在家看光头强”是他们选择这部电影的关键原因,春节的特殊性也使得他们愿意陪着孩子去影院看这部电影。。

  在春节档合家欢的气氛下,《熊出没》始终是亲子观众群的不二选择。在豆瓣上,这部影片的6.8分已经是系列最佳,而在猫眼上亲子观众打出了9.2的分数,事实上这部影片在今天一直保持着第一名70%的上座率,直到晚上8点左右,才被《唐探2》以71%的上座率反超。

  “《熊出没》是非常稳定的”,王磊告诉我们他惊叹于这个系列的稳定度,在他的观察中往年这个系列只“拉拢”儿童,但这部影片已经开始让家长一轮起来了,“微观世界”的设置让观赏度提升了不少。

  2018年大年初一,单日票房13.13亿刷新票房纪录,《捉妖记2》5.5亿刷新单部影片单日票房记录,这些数字再一次低测试了内地电影市场的容量,今天也被媒体评价为值得“记入史册的一天”。诸多的利好都让业内再一次燃起了“春节档影片总共100亿”的预期说法。

  “接下来的几天大盘还会很好”,鲁信院线总经理王怔这样表示了他的看法,但在业内一片欣喜的同时,作为院线端的角度他也提到了隐忧,“春节档的高票房并不意味着2018年全年的高票房,今年的票房增长可能也不会高于20%”。

  “影院数量的增加是这一轮票房增长的主原因,但全年亏损的影院依然有很多,院线会在这两年再次进入重新洗牌期”。

  尽管如此,只要“过年看电影”已经被越来越多年轻人接受,他们带动身边的人一起来这里度过春节长假的闲余时间,100亿的档期总票房就不会遥远。

【本文为合作媒体授权投资界转载,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场,转载请联系原作者及原出处获得授权。有任何疑问都请联系(editor@zero2ipo.com.cn)】

最新资讯

    TOPS
    • 日排行/
    • 周排行/
    • 原创

    MORE+融资事件