阿里音乐与网易云音乐版权互授之后,不筑墙的数字音乐平台靠什么称王?

2018-03-08 08:10· 微信公众号:三声  齐朋利 
   
一方面虾米音乐在版权和产品上的优势有助于其扩大市场份额,同时通过在原创音乐上的发力以及在音乐多场景联动、商业化上的探索,虾米音乐也在为数字音乐平台的未来开辟新的可能。

    3月6日上午,阿里音乐与网易云音乐共同宣布达成音乐版权互相转授权合作。其中,阿里音乐将滚石、S.M.、BMG等三家音乐版权转授给网易云音乐;同时,网易云音乐将天娱、爱贝克思(avex)、丰华、华研国际等四家音乐版权转授给阿里音乐。

  这是过去半年时间里数字音乐平台第三起“版权两两互授”事件。在此之前,阿里音乐和腾讯音乐、腾讯音乐和网易云音乐已经分别于去年9月和今年2月进行了版权互授合作。伴随着这三起版权互授,以虾米音乐、腾讯音乐和网易云音乐为代表的数字音乐平台重要玩家对当前主流的音乐版权资源基本实现了共享。

  这一局面形成背后,政策再一次超越市场扮演了仲裁者的角色。不管数字音乐平台们对此乐意与否,以独家版权为竞争手段筑墙打阵地战的时代已经过去,未来各家在版权上将更多围绕单人单点打造差异。同时数字音乐平台产品竞争力、基于相似版权的宣发运营、多元业务拓展及变现将是数字音乐平台竞争的新方向。

  在这一轮市场变动中,虾米音乐有很大机会利用产品优势和阿里巴巴集团资源在数字音乐行业发挥更大的影响力。对于很多用户来说,由于最早推出了个性化推荐、高品质音乐、用户评论等功能以及“寻光计划”,虾米音乐一向被看做是最专业且最重视原创音乐人的数字音乐平台,这使得其至今仍深受年轻用户喜爱。

  就在此次版权合作当天,虾米音乐宣布第二季“寻光计划”音乐人首张个人专辑系列将于本月底前后正式推出。这表明原创音乐仍是虾米音乐2018年的发力重点。而与《这!就是街舞》的合作以及联合口碑举办“美食造音趴”的活动则预示着背靠阿里集团大文娱资源和电商生态链,虾米音乐必将为行业带来更多可能。

  “不筑墙”的音乐版权应该如何使用

  事实上,阿里音乐是最早跳出版权禁锢的。在与网易云音乐互授版权之前,早在去年9月,阿里音乐就曾与腾讯音乐实行了版权互授。正是在去年9月,阿里音乐CEO、阿里大文娱秘书长张宇(花名语嫣)曾明确表示,阿里音乐未来的发展方向是“广积粮,不筑墙”,要与业内达成合作,并在音乐版权上做多层次布局。

  就如今的虾米音乐而言,“广积粮”的目标无疑已经实现。与腾讯音乐和网易云音乐实行版权互授之后,虾米音乐已经拥有了以滚石、S.M、BMG、风潮音乐、寰亚、环球、华纳、索尼、YG娱乐、杰威尔音乐、相信音乐、天娱、爱贝克思(avex)、华研国际、丰华为代表的市面上几乎所有重要音乐版权,曲库数量超过1800万。

  数字音乐行业面临的一个问题是,虽然版权曲库以千万计,但用户经常收听的仍以主流音乐人或热门歌曲为主,这些歌曲在总曲库比例虽然不高,但对数字音乐平台有重要影响。这可以从去年8月网易云歌曲下架风波中得到验证,当时网易云下架作品仅占曲库1%,但因为包含BigBang、陈奕迅等歌手仍受到明显影响。

  而在虾米音乐的版权曲库里,拥有以罗大佑、华晨宇、少女时代、EXO、BIGBANG、李宗盛、周杰伦、五月天为代表的70万以上的主流歌手的歌曲,这使得用户不必再为听不同歌手的歌曲去到其他平台。当然目前各家数字音乐平台在版权曲库上并不完全相同,但这并不影响大部分用户体验,也为各家打造差异提供了基础。

  相应地如何利用热门歌曲之外的占比更大的剩余曲库也是数字音乐平台要面对的问题。个性化推荐是解决这一问题的重要途径,作为最早推出个性化推荐的数字音乐平台,虾米音乐在2017年将AI引入音乐领域,在精准人工智能算法的基础上推出随心听、听见不同、AI模式等模式,这提高了用户听到不同歌曲的机会。

  同时在独家版权成为过去式的情况下,与唱片公司进行更深层次的合作成为数字音乐平台提升行业竞争力的重要方式。而虾米音乐很早就与滚石、S.M.、BMG等唱片公司在音乐版权内容的多元营销和平台商业营销模式上做了很多探索创新。

  比如,虾米音乐与滚石联合打造了全方位立体式的数字音乐生态体系。今年2月14日情人节,“致敬滚石经典情歌”MV翻拍活动在虾米音乐上线一周收获了几千万播放量,这证明了虾米音乐的内容宣发实力。在原创音乐领域,虾米和滚石还共同整合了双方优质资源为原创音乐人提供从签约、出片到演出等全链路支持。

  此外,阿里音乐还联合过张艺兴歌迷共同打造“张艺兴百万地铁”活动,通过线上线下联合共同实现了艺人影响力的拓广。在2016年,阿里音乐还与S.M.达成独家战略合作伙伴,随着阿里音乐将韩国领先的粉丝运营模式和娱乐商业模式引入中国市场,S.M.也借助合作伙伴在中国的资源和渠道优势获得了更迅速的发展。

  联合阿里大文娱资源,发力原创音乐

  在宣布与网易云音乐版权互授的当天,虾米音乐还宣布了另一重要事件。本月底,从去年3月以来开始的第二季“寻光计划”中的十组优胜者——SHAWEE、方拾贰、邹施如、GALI、KWORLD、WAV、何小河、未来星、阿图什冲浪男孩、SARAH,将正式推出各自的专辑作品,这些原创音乐人遍布摇滚、电音、民谣等音乐领域。

  目前,虾米音乐聚集着超过3万的优质音乐人以及40万独立音乐作品。在大版权格局已定的情况下,独立音乐人的曲库将是虾米音乐不同别家的亮点,这些正版独立音乐曲库对中国乐坛的未来有着重要的意义。同时在独立音乐领域的发力也必将再次强化虾米音乐专业且纯粹的品牌形象,在市场竞争中树立鲜明特性。

  虾米音乐在“寻光计划”上的发力也表明了虾米音乐不甘心只做歌曲的传播者,而是要介入音乐产业的生产环节推动产业升级。虾米音乐也在通过线上平台推荐、线下演出等方式帮助原创音乐人获得更多曝光。根据数据,截止今年1月底,“寻光计划”十组优胜者歌曲试听量、粉丝数在虾米平台增幅达到800%-1900%。

  据了解,在2018年,虾米音乐除了继续帮原创音乐人出个人专辑外,还会开展专辑推广、MV拍摄、巡演资助等活动。优酷、大麦网等阿里大文娱生态也会是重要协同平台,为原创音乐人提供综艺节目、LiveHouse和其它大型演出资源。早在去年天猫双11晚会,GALI等第二届寻光音乐人还曾登台与国际大咖同台演出。

  除了原创音乐,阿里大文娱的资源优势还体现在其他方面。比如虾米音乐是优酷真人秀《这!就是街舞》的首席音乐合作伙伴,虾米音乐会在每期节目上线后第一时间制作节目舞曲歌单为用户提供优质且独特的音乐内容。通过联合口碑举办的“美食造音趴”也让虾米音乐开拓了线上线下消费场景,丰富了用户音乐体验。

  同时伴随着用户从后台听歌播放向前台多样化场景消费迁移。2018年,虾米音乐还将在商业化线上线下场景上做重点拓展。同时阿里集团在大数据、云计算、人工智能方面的独特优势也让虾米音乐在产品上有更多创新。除了AI推荐,虾米音乐还上线了刷脸听歌、AI编曲、AI作曲、AI伴奏等一系列音乐黑科技功能。

  在年轻人喜爱的快闪跨界上,虾米音乐曾联合《缝纫机乐队》在北京三里屯策划音乐实验以及与伍德吃托克展开“城市音乐现场”跨界合作,这为虾米吸引了很多年轻用户。截止目前,虾米音乐95后用户占比四成,90后占比八成。根据QuestMobile数据显示,2017年虾米音乐用户活跃率、人均播放时长居行业第一。

  在2018年,伴随着版权墙的倒塌,数字音乐市场的竞争格局和竞争方式也随之发生了改变,对虾米音乐而言这是一个重要机遇。一方面虾米音乐在版权和产品上的优势有助于其扩大市场份额,同时通过在原创音乐上的发力以及在音乐多场景联动、商业化上的探索,虾米音乐也在为数字音乐平台的未来开辟新的可能。

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