赔款4000万美元、毛利不足10%…我们解读了八大上市公司的综艺账单

2018-04-23 08:00· 微信公众号:娱乐资本论  吴丽仟 
   
前两年,综艺制作周期短、见效快、被送上风口,但电视收视率下滑严重、招商难、竞争白热化、政策干预、明星片酬飞涨、数据造假等因素影响下,综艺投资回报率迅速下降。

  2018年,综艺三大关键词:偶像养成、街舞、铁甲。

  电视综艺式微,超级网综霸屏。

  回顾2017年的综艺成绩,省级卫视季播综艺105档,数量基本与去年持平。慢综艺、文化类综艺走红,但头部节目收视率缩水惨重。网综逆势上扬,全年上线103档网综,较去年增加27%。

  那在资本市场又是什么情况呢?

  去年,彭侃博士曾分析前两年,综艺制作周期短、见效快、被送上风口,但电视收视率下滑严重、招商难、竞争白热化、政策干预、明星片酬飞涨、数据造假等因素影响下,综艺投资回报率迅速下降。

  今年,趁着各大上市公司公布年报,娱乐资本论(ID:yulezibenlun)对八家上市公司做了详细解读,发现像华录百纳曾靠综艺养活,但经历了《来吧兄弟》等项目接二连三的打击;像华策影视做了那么多大综艺但利润率才8.69%。

  在如此严峻的形势下,各家到底如何生存下去?

  华录百纳:曾靠蓝火养活,如今遭遇挫折

  近日,华录百纳公布了2017年度业绩,显示公司营业总收入22.64亿元,同比下滑12.09%;归属于上市公司股东的净利润1.08亿元,同比下滑71.35%究其原因,业绩下滑主要是综艺板块短期利润不及预期。

  要知道,一年多前,综艺曾是华录百纳的主要盈利来源之一。比如凭借《女神的新衣》、《跨界歌王》、《旋风孝子》等综艺节目,蓝色火焰不仅完成了2014-2016年度扣非后净利润不低于2亿元、2.5亿元、3.15亿元的业绩对赌,三年间对华录百纳贡献的利润占比也超过八成。但如今,综艺越发不好做,不再是香饽饽。

  2017年上半年,华录百纳综艺业务营收9167万元,同比下降76.06%,毛利率为-8.53%。

  2017年7月《来吧,兄弟》与江苏台合作虽有金主买单,但号称投资上亿、且收视创新低,这个项目或是赔本且没赚到吆喝。

  2017年6月,华录百纳曾希望通过并购《欢乐喜剧人》制作方嘉娱文化,以此摆脱困境,增强综艺板块的实力(戳蓝色字体复习:《欢乐喜剧人》制作方“曲线上市”:华录百纳拟并购欢乐传媒,据传估值20亿)。但2017年9月,因交易双方就核心条款未达成一致意见,华录百纳终止收购嘉娱文化。

  此后,据媒体报道,控股股东华录文化萌生了退意,将华录百纳的控股权摆上了货架,准备出售。(戳蓝色字体复习:美的集团何享健父子斥资18亿,拿下华录百纳控股权

  2018年1月中旬,华录文化宣布,拟通过公开征集受让方的方式,协议转让持有的全部上市公司股份(17.55%),目的是为华录百纳引入新的优质股东资源。

  3月21日,3月21日晚间华录百纳发布公告,宣布盈峰集团拟牵头作价18亿元受让公司17.55%股份,成为公司第一大股东。盈峰集团对此表示,受让华录百纳股份将补足集团影视综艺的短板。

  然而,华录百纳的综艺板块前景如何呢?根据华录百纳2018年Q1季的报告,预计2018年一季度亏损4500万至5000万。

  华录百纳解释称,业绩变动较大主要受项目制作运营周期影响,一季度新项目较少。未来,他们的原创节目《小镇故事》将在 4 月登陆江苏卫视,音乐综艺《跨界歌王》(第三季)将于 5 月在北京卫视播出,《国片大首映》(第二季)、《旋风孝子》(第二季)、《功夫少年》、《摩登中国》等原创项目已在筹备阶段。

  究其原因,原本华录百纳收购蓝火,引入了韩国金荣希制作团队,做出了《旋风孝子》等小爆款。但受“限韩令”影响,韩国团队只能撤离或退居幕后,制作实力大大降低,原定17年下半年播出的《旋风2》被推迟。总的来说,招商难、政策限制等因素都在影响项目推进。

  华策影视:《跨界冰雪王》将做第二季,综艺毛利只有8.69%

  近日,华策影视(300133)称公司2017年实现营业总收入52.46亿元,比上年同期上升18.01%;归属于上市公司股东的净利润6.34亿元,比上年同期上升32.60%。

  4月22日,华策影视发布2018年一季报,公司2018年1-3月实现营业收入5.94亿元,同比增长33.39%;归属于上市公司股东的净利润3608.89万元,同比下降74.95%.

  数据显示,2017年华策综艺板块营收2.82亿,成本2.58亿,毛利率是8.69%。相对影视剧业务,这个数据可以说是非常低了。

  据娱乐资本论(ID:yulezibenlun)了解,报告期内,华策连续推出多档大型综艺节目,《我们十七岁》已在浙江卫视周末黄金档跨年播出,得益于良好的收视率及口碑,第二季已获平台续订,并已开始积极筹备;《异口同声》《欢乐同学会》等新综艺IP也会播出。

  不过,之前华策曾承诺将播出的《跨界冰雪王2》并未出现在年报计划中。很明显,当时口碑、收视双低的《跨界冰雪王》,不能给华策和北京卫视以信心了。

  如华策财报所提到的那样,综艺节目的竞争已趋于白热化,存在数量繁多、题材撞车、制作成本高企、版权纠纷等问题。尽管公司启用了具有成熟操作经验的节目团队,尽全力降低经营风险,但在前述背景下,华策仍将存在制作节目不被市场认可从而遭受损失的风险。

  当综艺越发不赚钱,这个占比或许将越来越小。

  唐德影视:与TALAP打4000万美元的官司,

  跨界综艺的钱打水漂?

  此前,唐德影视(300426)发布了2017年度业绩预告。预告中显示,2017年公司归属于母公司股东的净利润预计为2亿元—2.5亿元,同比增长11.66%—39.57%。

  4月9日,唐德影视发布业绩预告,公司预计2018年1-3月归属上市公司股东的净利润2350万至2620万,同比变动157.58%至187.17%,传媒行业平均净利润增长率为10.04%。

  唐德影视涉足综艺领域,是号称要花6千万美金,从荷兰公司Talpa手里买下《中国好声音》原版模式第5-8季的版权,并开发Talap手下的200多个节目模式。但几年过去了,唐德还没做出《中国好声音》还没露面,版权方Talpa 发来函件催其付尾款,并单方面宣布要收回授权了。当时,唐德主动披露了这则“被离婚”消息后,股价果断下跌。

  为此,唐德影视的董事长吴宏亮还做出了兜底承诺。“如果唐德影视被裁定需支付4125万美元许可费,吴宏亮将承担支付义务,以确保公司不会因此遭受经济损失。”小娱曾经写过,如果没人为唐德买单,它们或许不会再做综艺了。(戳蓝色字体复习:揭秘 | Talpa要与唐德“离婚”并非孤例,没人买单唐德要那模式干嘛?

  花出去的钱已经收不回来了,赔了夫人又折兵。唐德这个案例也提醒所有想分食这块蛋糕的人,跨界风险太大,切勿轻易下注。

  北京文化:夏陈安离职后,还会继续布局综艺吗?

  3月5日,北京文化发布年报。年报显示,2017年公司实现收入13.21亿元,同比增加42.57%;实现归属于上市公司股东的净利润3.10亿元,同比减少40.59%。

  4月13日,北京文化发布业绩预告,公司预计2018年1-3月归属上市公司股东的净利润1150.00万至1400.00万,同比变动129.55%至179.45%,传媒行业平均净利润增长率为14.93%。

  北京文化之所以做综艺,主要起源于2015年挖来了原浙江卫视总监夏陈安,投资出品了《加油美少女》、《高能少能团》和《开心剧乐部》等节目。其中,《高能少年团》北京文化的投资金额为3000万元,获得了10家左右广告赞助商的青睐。

  大家都知道就在去年年底,夏陈安离任北京文化总裁一职。今年3月22日,夏陈安与四川传媒学院共同组建的川传媒梦工场公司也正式揭牌,夏陈安摇身一变成为川传梦工场董事长。

  据悉,夏陈安离职后,北京文化将继续参与出品《高能少年团2》,至于会找来新的大佬继续投入综艺,还是减小这块比例的投入,姑且观望。

  新文化:抱住周星驰的电影IP,要开发真人秀《美人鱼》

  4月9日,新文化(300336)发布业绩预告,公司预计2018年1-3月归属上市公司股东的净利润6611.92万至7934.30万,同比变动0.00%至20.00%,传媒行业平均净利润增长率为10.04%。

  在综艺这块,新文化原本于2016年拟以21.6亿元全资收购《24小时》、《熟悉的味道》制作公司千足文化。2017年初,由于市场行情的变动,新文化停止了对千足文化的收购计划,同时斥10亿资金认购周星驰的公司(PDAL)40%的股权。

  根据新文化的财报,在综艺栏目业务方面,公司已成立综艺事业部,以IP的多元内容开发运营为核心思路,对顶级IP进行综艺节目拓展,目前正在积极策划《美人鱼》的真人秀节目。

  但直到目前为止,小娱也未从任何平台打听到该综艺的消息。

  2017年,原本要做的《星厨驾到4》、《大冒险》由于计划调整原因,取消了制作。但新增了山东卫视的《神秘的味道》。

  完美世界:艺人经纪及综艺节目年收1.78亿元,《向往的生活2》《跨界歌王3》将播出

  3月29日晚间,完美世界(002624)发布2017年度业绩报告称,2017年营收79.30亿元人民币,较上年增幅28.76%;归属上市公司股东的净利润15.05亿元,同比增长29.01%。

  其中,完美世界的核心业务游戏和影视均出现增长,游戏业务实现收入56.5亿元,较上年同比增长20.13%。影视业务实现收入22.79亿元,较上年同比增长56.64%。

  此外,艺人经纪及综艺节目年收入1.78亿元,占比2.25%,明显不是主力板块。

  综艺方面,公司参与投资制作了《向往的生活》、《欢乐中国人》、《跨界歌王2》等综艺节目,赢得了良好的口碑及收视率。

  2018年5月《向往的生活2》、《跨界歌王3》等节目即将播出。另外,音乐类新节目《无限歌谣季》将在江苏卫视播出。而《欢乐中国人2》、《你的故事我的歌》正在筹备中。

  华谊兄弟:用艺人撬动综艺,投资了《机器人争霸》等新节目

  3月27日,华谊兄弟发布2017年度报告,报告期内公司实现营业总收入约39.5亿元,比上年同期上升12.64%;归属于上市公司股东净利润为8.28亿元,比上年同期上升2.49%。

  凭借《芳华》、《前任3:再见前任》双爆款,华谊预计2018年一季度归属上市公司股东的净利润超过2.5亿元。

  据彭侃博士分析,与其他的影视公司不同,华谊几乎没有自行主导的综艺项目,而是由其控股的华谊浩瀚开拓了一项综艺服务的项目,也就是围绕旗下的艺人进行开发,向各大综艺节目资源输送艺人。

  报告显示,华谊浩瀚参与多档综艺节目《奔跑吧》、《王牌对 王牌》、《天生是优我》、《来吧冠军》、《跨界歌王》、《年味有FUN第二季》、《来吧,开饭啦》、《约吧,大明星第二季》等,取得较高的收益。

  2018年,公司参与出品的新节目、与爱奇艺合作的超级网综《机器人争霸第一季》已经播出。在电视综艺方面,《王牌对王牌3》已经收官,《奔跑吧2》正在热播。

  资料显示,下半年公司将投资出品 《欢乐同学会第一季》 、 《约吧大明星第三季》、《年味有 FUN 第三季》等节目 。

  引力传媒:去年收购珠海视通,未来有意开发微综艺、轻综艺

  4月9日晚间,引力传媒发布2017年度报告,公司实现营业总收入为25.82亿元,比上年同期上升49.09%;归属于上市公司股东净利润为6673.63万元,比上年同期上升102.04%。

  2017年9月13日,引力以3.85亿元现金收购珠海视通的交易预案已经通过上级部门审批通过;二是以2.88亿元现金收购上海致趣广告60%股权。

  娱乐资本论(ID:yulezibenlun)曾做过报道,珠海视通专注互联网视频内容营销,今年操作了多个获业内褒扬的经典案例。业内人士评价:“珠海视通创造了2017瓶装水和酒水的营销新风暴”。为百岁山在《奔跑吧兄弟》《音乐大师课》《我是演说家》等节目的内容植入及整合传播、为达利园在《奔跑吧》(网综版)的营销传播、为郎酒在《中国好声音》(爱奇艺视频播放)的整合传播,包括当时热播的《中国有嘻哈》,都成为引领行业的经典案例。(戳蓝色字体复习:6.73亿收购两家数字营销公司,引力传媒为何要改换传统广告公司的标签?

  2015 年以来,公司曾制作《壮志凌云》、《看见你的声音》等节目,先后投资了星驰传媒、喔趣传媒等在内容制作和内容营销领域内的公司,初步完成了内容产业链的布局,形成了内容研发、制作与营销的产业优势。

  但有的项目,因为节目影响力、收视、团队等各方原因,并没有继续做第二季。2017年,引力传媒仅投资制作了《向上吧!诗词》一档节目。

  据娱乐资本论(ID:yulezibenlun)了解,引力传媒2018 年将重启综艺节目的再融资计划,以满足公司文化内容产业快速发展需要,比如创新研发微综艺、轻综艺节目模式,计划制作并发行多部微综艺。

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