复盘:《后来的我们》斩获13亿票房背后

2018-05-14 07:51· 微信公众号:娱乐独角兽  牛角尖 
   
影片在上映时期,虽短时间内也曾因“外界”因素而有所干扰,但正如周黎明在论坛大会所言“所谓人红是非多,电影也不例外”。

  五一档之后,电影市场在经历了短期的低谷后,迅速进入小高潮。漫威集结十年力作《复联3》正在以“星星之火”般的力量点燃着这个“不属于任何档期”的电影市场。

  实际上,类似《复联3》般的“一家独大”,在市场中并不多见。但在刚刚过去的五一档,刘若英首次执导的《后来的我们》却与其尽然相似:上映前期,《后来的我们》猫眼淘票票想看指数分别达91、89万,超春节档《捉妖记》想看人数;上映之后,影片连续12日蝉联同档期票房冠军,即便是在多部新片的强势开画下,《后来的我们》依旧发力迅猛,位居当日票房占比前三。

  截止5月13日,该片累计票房已达13.2亿,刘若英一举超越薛晓路、赵薇等多位女性导演,成为当前华语片票房最高女导演,也首次将女导演群体的票房水准推至10亿级别。

  在业内普遍高喊“文艺爱情片没市场”的年代,《后来的我们》却凭借一己之力撬动五一档,甚至“走出”国门,其标志意义早已大于实质作用。娱乐独角兽从档期、宣发、观众心理和影片内容等方面,多维度复盘了这部电影,希望能为影视制作公司、投资公司带来参考意见。

  情绪时代,“爆款影片”拉动大盘增长

  观众对于优质内容的渴望由来已久,这种“渴望”不仅捧红了《芳华》、《无问西东》等多部文艺影片,也让春节档“此前不被看好”的主旋律电影《红海行动》完成华丽转身之路。

  不难发现,从2017年末至今,每一部能够在市场大爆的影片都离不开观众的情感共鸣。以往,观众迷恋的IP、流量明星等“标准配置”,在今年影视市场也逐渐走起下坡路,相反,影片口碑和情怀,越来越成为一部影片能否成功的核心命脉。

  截止今日发稿前,《后来的我们》虽已上映16日,却余温未减。回顾这16日的票房,可以发现,这是一部具有“成功学”式的商业与艺术完美融合的文艺爱情电影。著名影评人赛人老师曾表示,这是一部求认同、求被别人知道的情感电影,值得肯定的是,它做到了。

  影片从上映初期以来,便一直处于“话题”舆论顶端。根据社交网站数据显示,该电影猫眼想看指数911022、淘票票想看指数873783,官方微博话题阅读量2.6亿,百度最高指数6500、微博电影排名榜想看第一。

  “前期”的高度预热,为整部影片的后期发力做足了铺垫。该影片上映首日,排片高达43.8%,首日票房达2.86亿,票房超同档期第二部影片“三倍有余”;上映3日后,6.8亿的票房成绩占据五一大盘3/5份额,而其“一家独大”的浩大声势也让整个五一档创下“史上最强五一档”,9.96亿的票房战绩同比去年上涨27%。

  5月6日,上映仅6日的《后来的我们》迎来票房小高潮,破10亿的票房记录不仅让其成为华语文艺爱情片最卖座电影,也成为春节档后继《头号玩家》之后,首部破10亿华语电影,商业上的价值体现毋庸置疑。

  这场豪华的“五一档”票房检阅礼中,《后来的我们》无疑成为了最具商业价值的华语电影,而电影中主打的“错过”爱情、“漂泊”乡愁以及父子间的“亲情”都成为了观众观影的“最大看点”,甚至有影城经理透露:影片播放期间,观众哭着走出电影院的人数占据1/2比例。

  即便是在今日,在《复仇者联盟3》等多部新片的开画下,《后来的我们》长尾效应依旧凸显。7%的排片率下,影片每日票房成绩排在同档期“前三”位置,仅次于来势汹汹的漫威十年力作《复联3》《我是你妈》两部影片,“爆款影片”拉动大盘的强势吸金能力不容小觑。

  精准定位,“戳泪点”的女性向电影

  “能打动观众的影片都是好电影”,著名导演谢晋很早之前便说过这句话。这个时代,情怀在一部电影中占据的比例越来越重要。而好的电影,想要在商业上取得“博眼球”,势必需要有着精准的营销方略。

  《后来的我们》从刘若英个人、宣布定档、前期物料发布等多方面综合来看,都是一部女性向受众十分明显的情感电影。

  前期营销阶段,主办方发布的“最恨春运”、“好好吃饭”两版预告,在社交媒体掀起不小话题讨论,该视频在当时流传甚广、点击率超1.2亿;随后,主办方乘胜追击推出由田馥甄献唱的插曲《爱了很久的朋友》、陈奕迅献唱的主题曲《我们》,以及五月天献唱的片名曲《后来的我们》,进一步强化“电影印象”,而3首相关曲目目前依旧排在新歌榜TOP10名单内,歌曲下面评论区也大量惊现“一辈子最怕突然听懂一首歌”等相关评论。

  前期的精准营销,无疑是为电影后期能否抓住“核心受众”埋下伏笔。根据猫眼数据显示,《后来的我们》上映期间,男女用户比例为37:65,差异较大的男女比例也从侧面可看出营销方前期的营销战略非常精准,而二、三、四线观影人群远高于一线城市的数据显示,较符合当下“小镇青年”崛起以后的观影口味。

  实际上,在《后来的我们》上映期间,新浪电影便召开了一场“直击影评人”的论坛讨论风暴,到场的几位著名影评人中女性柏小莲老师表示,自己对影片中的情感起承转合十分认同。

  男女观众在对待看电影这件事上,一直存在很大“情感”差异。比如,春节档上映的《红海行动》则是一部定位明显的“硬汉”电影,而《后来的我们》同样是一部定位明确的情感电影,女性受众哭着离开电影院便是最好的证明。

  牵手Netflix, “底气十足”的影片质量

  当然,“好钢还需用在刀刃上”,即便前期营销吹的“天花乱坠”,若影片质量不过关,也很难与票房产生化学反应。目前,《后来的我们》被买下海外发行版权,成为第一部打上“Netflix original”的华语电影,将在全球190多个国家或地区上线。

  众所周知,中国是Netflix全球少数几个尚未开展业务的地区,能被Netflix“看中”的影片,往往也代表着影片的质量过硬。例如这两年被Netflix相中的《白夜追寻》、《无证之罪》、《致我们单纯的小美好》和《杀无赦》等几部网生内容,在播出期间,均凭借着“口碑”突围。《后来的我们》此次能够代表华语电影“出海”,无疑是一种“荣耀”象征。

  影片在上映时期,虽短时间内也曾因“外界”因素而有所干扰,但正如周黎明在论坛大会所言“所谓人红是非多,电影也不例外”。《后来的我们》内容上最大的争议,似乎是落在了“是否真实”的问题上,其中既包含“北漂”设定、男女主情感起承转合。那么究竟是否“真实”呢?

  此前,影评人梅雪风表示,影片最大的优势在于“情感真挚”,而略显不足的是影片中男女主的“分手”阶段的情感戏铺垫不够,导致情节上的起承转合略显“单薄”。而关于此点,柏小莲老师则给出了相反看法,认为“非常理解”,略显遗憾的是,觉得刘若英导演还是“过于求稳”,年轻时代的爱情影片中展现的荡气回肠、惊心动魄;中年时期的生活状态则略显常规,回到了爱情片中常用的“丧”时代。

  但影片的“真实性”,几位影评人纷纷表示毋庸置疑。刘若英导演也表达了自己的看法,认为自己的影片“有遗憾”,但在监制张一白、“父亲”田壮壮以及周冬雨、井柏然两位青年演员的助力下,努力为观众奉献上了最好的处女作。

  所谓“盘子码的好,票房差不了” ,《后来的我们》在票房、内容上的取胜,不仅仅是一部爱情片的胜利,这也预示着国产电影在进入新时代之后,“盘子”要码的同时,“情感”更要做足,毕竟能打动人心的电影才是好电影。

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