曾获360投资,投入千万补贴达人,这家短视频企业疑停止运营

2018-05-30 11:19· 微信公众号:剁椒娱投  杨雪梅 
   
奶糖最初的主打是嘻哈音乐。上线之时,正是《中国有嘻哈》的爆红,年轻人被嘻哈文化感染和带动,整个短视频领域嘻哈音乐形式变得流行起来。

  “为95后专属定制的一款音乐短视频社区。” 2017年6月6日,在北京工体一家酒吧内,CEO卢璐宣布了奶糖短视频APP的上线。

  如今,还不到一年时间,奶糖已经悄然在Apple store下线了。安卓市场目前虽然仍可下载和使用的,但内容已经很久没有更新了,尤其主题板块。最新版本更新时间是2018年1月13日。

  有报道称,这款功能和界面都与抖音很相像短视频产品,已停止运营。

  剁椒娱投(ID:ylwanjia)发现,奶糖短视频微博最后一条更新是在2017年12月31。从其他渠道,也能找到奶糖停止运营的蛛丝马迹。

  来源:脉脉

  回想上线之初,奶糖可是动静不小:上线当日启动奶糖达人千万造星计划,拿出1000万元奖励达人和公会;邀请俞灏明为音乐星探顾问;邀请办公室小野等红人入驻;冠名街舞赛事KOD……

  上线一个月后,这款产品还拿到了奇虎360的数百万天使轮投资。周鸿祎也曾在朋友圈为其做过宣传。

  但奇怪的是,这款产品集中活跃了两三个月时间后,就渐渐没了声气。高调上线,黯然离场,在红红火火的短视频市场,奶糖的经历也为盯着短视频创业风口的创业者敲响了警钟:短视频创业,风口收紧,门槛提高,再造一个“抖音”何其容易?

  抖音之后的奶糖,

  用户重叠率高、超越难

  奶糖短视频瞄准的是短视频和音乐两大交叉领域。

  回顾2017年的短视频市场,可谓热闹非凡。今日头条旗下火山小视频、抖音两大短视频平台迅速崛起,美拍、秒拍、快手等奋起直追。今年,又有微视重启。

  而在音乐领域,网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等均已上线音乐短视频板块。2017年3月8日上线短视频功能的网易云音乐,最新版就将视频作为与音乐、电台同一个并列的频道展示。

  对奶糖来说,压力不小。更为关键的是,音乐短视频领域已经有抖音的存在了。

  炫酷的特效、动感的音乐、极低的拍摄门槛,怎么看,奶糖都有抖音的影子。实际上,和抖音一样,奶糖参照的也是音乐短视频Music.ly。

  但不是每一款垂直类短视频应用都能像抖音一样幸运。抖音走红成为现象级产品的原因有很多,最主要的,还是因为在此之前,国内没有一款类似的产品。

  抖音上线一年后,奶糖才上线。这时候的抖音,已经占据了大部分二者高度重合的用户群体。

  尤其是2018年春节期间,抖音迎来高潮,日均活跃用户增长到4000万,下载量一度冲上全球第七。

  但此刻的奶糖在更新完新一版本后,已经悄无声息了。

  同一安卓应用市场,抖音(左)与奶糖(右)的下载量对比

  奶糖没有壁垒?

  奶糖最初的主打是嘻哈音乐。上线之时,正是《中国有嘻哈》的爆红,年轻人被嘻哈文化感染和带动,整个短视频领域嘻哈音乐形式变得流行起来。

  为此,奶糖还推出了双屏互动的Battle功能。用户可以自由选择自己想要PK的奶糖达人,拍摄视频向其挑战,或者是与其一同完成一个有创意的视频录制。

  同时也尝试过上线短视频打赏系统“金奶糖”。由粉丝给达人打赏,类似于主播打赏。10个“金奶糖”,相当于1元。

  要知道,在这之前,已经有相当体量的美拍、火山小视频相继尝试过打赏功能,试图让创作者多一个变现通道。

  但短视频环境与直播完全不一样,短视频更多以内容为主,用户打赏动力弱,打赏模式还存在诸多问题,远不够成熟。垂直领域产品奶糖的尝试,最后也并没有溅出什么水花。

  另外,奶糖打的点,不管是滤镜、特效、剪辑等技术,还是配乐,都已经是任何一款短视频产品都能做到的基础功能了。在奶糖这款产品上,很难看到鲜明的壁垒。

  当然,奶糖在内容方面的思路还是值得肯定的。

  奶糖的内容由用户、达人和PGC合作方提供。卢璐曾在采访中透露,平台上线的音乐种类,涉及流行、电影、二次元、hiphop等多个领域。

  尤其是一些老歌和过季的歌曲,平台会专门邀请专业的编曲师对其进行重新编曲,从而赋予这些音乐更加贴近嘻哈文化和潮流文化的新亮点。

  根据当时的资料,奶糖还邀请音乐达人合作潮流原创音乐,邀请街舞舞者杨文昊一起创作炫酷的舞蹈内容。

  奶糖的思路是对的。但首先需要极高的成本,要想使用户不厌其烦地持续使用,并沉淀下来,就要大量、不断生产高质量、有脑洞的原创内容。在当下的情况下,奶糖的批量化生产体系并没有形成。

  如今来看,整个短视频行业竞争激烈,如果没有强大的资源和背景,新玩家短时间内不能迅速起来。而当行业内已经有如抖音这样的产品成功俘获亿级用户后,新入者打开局面的门槛也在提升。

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