SING女团《创造101》白热化,背后是一场多家经纪公司的角逐

2018-06-08 11:32· 微信公众号: 娱乐独角兽  翟笑千 
   
随着第二轮淘汰赛到来,节目也来到了白热化阶段,101个选手只留下36位,局势已渐渐明朗,台前是101个女孩的竞技,背后蕴藏着的却是一场多家经纪公司的角逐,站在这场“女团风暴”中心的表面上是这101个女孩,实际上,更多的是她们背后的推手。

  自《创造101》节目播出以来,热度一直居高不下,从全国457家公司和院校的13778名练习生中挑选出来的这101个女孩,引发一场前所未有的关于国内女团的热议,从存亡到兴衰,从苗根正红到剑走偏锋,不管是女团的前世今生还是针对选手的个人风格讨论,“女团”这两个字终于从各种争议中挺进了大众与市场的视角。

  随着第二轮淘汰赛到来,节目也来到了白热化阶段,101个选手只留下36位,局势已渐渐明朗,台前是101个女孩的竞技,背后蕴藏着的却是一场多家经纪公司的角逐,站在这场“女团风暴”中心的表面上是这101个女孩,实际上,更多的是她们背后的推手。

  亚洲首个电子国风女团的“幕后推手”

  从《创造101》第一期开始,公司的标签就伴随着参赛选手。而这些公司中有市值百亿的华谊兄弟欢瑞世纪;有在艺人经纪领域声望颇高的英皇娱乐、环球音乐、华研国际;有运作偶像团体经验丰富的乐华娱乐、可米领誉等;相比之下,那些叫不出名字的公司就有些相形见绌。

  如同选手竞技中的爆冷,在这场群雄云集的经济公司战役里也同样跑出黑马。回到节目开播之初,在日韩系泛滥的选手里,全场唯一一个打着中国风旗号的女团SING就靠着独特的服装造型和表演引起了不少关注,其后成员赖美云更是一路高开,人气排名稳定前20。在这个女团人气逐渐上升的背后,自然少不了她们身后的经纪公司——齐鼓文化的推波助澜。

  相比起其他在业界赫赫有名的经纪公司,齐鼓文化可谓是名不见经传,但这家开播前几乎“无人知晓”的经纪公司,却在巨头云集的《创造101》中杀出了一条血路。

  5月13日,《创造101》迎来了第一次大规模淘汰赛,最终62人晋级38人淘汰。过半数公司,都有选手淘汰。约21%的公司,选手全部淘汰,其中就包括一些之前提到的大公司,令人没想到的是,这一轮,齐鼓文化无人淘汰。

  上周六播出的第二轮淘汰赛,晋级选手只剩下36名,这一次,最开始输出了大量选手的乐华娱乐、香蕉娱乐等大公司都只有2人晋级,而一开始就只有3人参赛的齐鼓文化仍有2人晋级。晋级的SING女团成员中赖美云排名14、蒋申排名25,对比其他公司而言,这个成绩称得上是十分“高效”。

  节目播出至今,SING女团成员赖美云的排名一直稳中有升,属于中上游圈;寡言少语的蒋申在前几期并不受人关注,更像是被“隐藏”的存在,直到第一轮淘汰赛被孟美岐救回来之后,排名开始一路飙升,可谓是一场出乎意料的“低位逆袭”。即使是已经离开的许诗茵,也因为在节目中与导师选手的互动,多次成为热议的主角。三位成员的惊喜表现,也让齐鼓文化开始走上“翻盘”之路。

  最会“营业”的经纪公司

  纵观前几期《创造101》,给到SING女团3位成员的镜头并不多,针对前期的劣势,齐鼓文化没有坐以待毙。

  “早在《创造101》播出之前,团队就为三名成员储备了十分可观的平面和视频素材,目前已正式对外发布了超过10组首次曝光的平面写真和50条短视频。”据SING女团的负责人高静透露,此次《创造101》的爆红,对于各个女团来说都是一次撬开市场的难得机会,站在这个风口上,齐鼓文化早已准备就绪。

  节目开播以来,齐鼓文化就把阵地放在微博、微信、B站等年轻人聚集的平台,在各个渠道源源不断的放出3位选手的相关宣传物料,不管是成员的日常训练花絮、选手的综艺、才艺向视频、恶搞鬼畜素材、还是正式的表演片段,这些细分到不同类别的数量可观的素材,迅速架构起选手的偶像人设和个性形象,也成为一种与粉丝互动交流的手段。

  SING女团于节目期间发布的部分短视频物料

  第二期节目中,SING女团的评级表演被剪得有些仓促,让观众看得意犹未尽。团队接收到反馈后,当晚立即放出完整版表演,及时满足了粉丝们的期待,也凭着这条视频,圈了不少新粉:

  这些花样百出的素材很好地补充了SING女团成员在节目中镜头不多的短板,节目开播的一个多月里,单单是发布的短视频就已经获得了超过一亿的播放量,增加曝光量的同时,让观众在节目以外有了跟进的渠道,齐鼓文化也被粉丝戏称为“最努力营业的官方”。

  用“互联网思维”做女团

  赛前“无人问晓”的齐鼓文化,真的仅仅靠着这50条短视频就在一众知名公司中突围而出吗?通过与SING女团负责人高静的交流,娱乐独角兽(ID:yuledujiaoshou)发现事情并不是如此理所当然。

  “齐鼓是酷狗旗下一个试验性创新项目,我们借着平台的优势推广音乐,反过来也发挥着内容孵化器的作用,为平台输送作品。”成立于2015年的齐鼓文化,背靠酷狗音乐与酷狗直播两大平台,除了SING女团以外,旗下签约超过300位当红互联网型艺人,拥有一流唱片公司的音乐制作资源,而这个公司的目标也非常明确:“用音乐赋能,打造互联网造星案例”。

  近几年来,女团市场并不乐观。仅以被称作“女团元年”的2016年来说,约有200多个偶像女团相继进入市场。但市场尚未成熟,能够留存下来的只有小部分实力不错的女团,大多数只能面对被淘汰的残酷现实。

  在这些女团背后,一部分是由资本或者互联网巨头公司加持,另一部分则多的是新兴创业者,面对市场的大浪淘沙,很多公司在经历了残酷的厮杀之后只能抱憾离场。对此,高静表示,前期在摸索和形成自身特有风格这条路上,SING女团也曾经历过不少挫折,能走到现在这一步,依靠的就是过硬的音乐作品与互联网这个庞大的平台。

  齐鼓文化能在女团大混战中存活,并非运气,这次在《创造101》中的爆发,归根结底的原因也是团队延续着一贯的“互联网思维”。高静直言:“从出道开始,我们就选择把艺人直接‘抛出去’,让她们学会在互联网平台上经营自己。”

  据统计,在高峰时期,SING女团的所有成员在包括B站、微博等自媒体渠道,加起来一个月就发布了超过100条短视频物料。光赖美云一个人,光2017年在B站就推出了包括翻唱、翻跳、美妆、搞笑等29个视频,电车站、小区花园、街头巷尾等等都成为拍摄场地,效果最好的一个视频有60多万的点击量。

  高静坦言,运营团队都出身于互联网行业,在传统艺人经纪上的经验相对不足。“这就要求我们在合理调用自身互联网资源的同时去不断与传统艺人经纪行业做尝试性结合,从而产生适合平台与市场的运营模式。”而谈到SING女团的目标,她提出了一个颇新的概念:“打造具有中国特色及互联网属性的女子团体”。

  中国特色女团养成之路:粉丝决定一切

  “粉丝决定一切。”

  据高静介绍,这句话一直作为标语被挂在她们办公室的墙上。诚然,具有互联网基因的齐鼓文化,号准了互联网时代的粉丝“脉象”,并顺理成章地将其转化成商业价值

  直播、微博、B站、抖音,SING女团在一切年轻人喜爱的互联网渠道都做了开拓和发展,并保持长期的内容输出,借这种轻便高效的模式与粉丝建立起长久性的联系,再配合线下活动和不定期的线下公演,以线上线下联动的方式作为成员与粉丝之间的情感枢纽,深化羁绊感。而在粉丝强而有力的支持下,SING女团所发行的单曲和专辑已经完成了由免费向付费的转化,这在女团市场中是相当少有的。

  “我们的团队很年轻,所以她们理解时下年轻人在想什么要什么,我们所做的这一切都是为了更好地去跟粉丝沟通,有成效就说明了一件事:我们听懂了这些粉丝的心。”不管是以往对成员的自媒体触角培养,还是如今针对参加《创造101》三位成员所做的物料内容准备,都是维护粉丝关系中的一环,齐鼓文化把粉丝的需求放在首位,再借着互联网发力,做到了事半功倍的效果。

  在第一次顺位排名前发布的音乐记录短视频《一千零一个愿望》,称得上是SING女团投放的《创造101》系列素材中的一个小高潮,这个记录了三位成员从出道到参加节目以来点点滴滴的“走心”视频,短短时间内就获得了过千万的点击量。

  随着这些物料的输出,保证成员热度和话题度的同时,也给粉丝提供大量的二次创作、二次传播素材。掐准节点、契合内容、精准捕捉粉丝情感上的需求,不仅帮成员留住了粉丝,同样也拉近了偶像与粉丝之间的距离,突出陪伴感。这也印证了高静的言论,听懂了粉丝,就能收到成效。

  让年轻人爱上中国传统文化,

  “电子国风是我们手里的王牌”

  “我们选择的是一条与众不同的路。”

  纵观国内大多女团的养成模式,绝大部分都在借鉴日韩的女团体系,而齐鼓文化则是剑走偏锋,利用互联网贴近粉丝,走了一条“中国特色”路线。借着近年来大热的中国风音乐与国学文化,结合女团成员的青春形象,齐鼓文化为SING女团开创了电子国风的曲风及定位。

  放眼当下国内女团乃至整个偶像造星链条,其间存在的最大问题莫过于缺乏兼具传播度与高口碑的作品。而作为偶像团体个性化、标签化的重要象征,如果缺失了作品,无疑将会大大削弱整个团队的辨识度甚至竞争力。

  区别于其他国风女团,高静表示SING最大的优势在于承传中的不断创新:在传统中国风的基础上融合新潮活力的电子音乐风格。“我们并不是单纯的以国风作品作为卖点,而是更整体具象的国风定位,除了音乐风格,还通过造型、舞蹈、视觉、文化底蕴等各个细节深化电子国风概念,潜移默化地让更多青少年去欣赏与学习中国传统文化。”

  有“B站神曲”之称的SING女团电子国风代表作《寄明月》,在推出之际就掀起一股大规模的翻唱翻跳风潮,被粉丝戏称“血洗B站”,歌曲MV在YouTube网站上的点击量更突破了300万,某程度上也体现了高静提到的“要通过音乐作品让时下的年轻人甚至是外国粉丝感受到C-POP的魅力,喜欢上中华文化,在这一点上,齐鼓有一份使命感。”

  “如果说SING女团要以什么在这个节目里立得住脚,电子国风就是我们手里的王牌。”高静视《创造101》为传播电子国风的一个重要机遇,所以便全力以赴地把这个机会争取回来。

  此次参加《创造101》,齐鼓文化做好了万全的准备,除了前面提到的累积素材之外,也请来了专业的团队为成员从造型到唱跳表演打造了一个纯粹的电子国风舞台,而从首期节目中三名成员的惊艳亮相看来,他们的目的达到了。

  至于剩下两名成员赖美云和蒋申能不能在节目中走到最后,高静表示结果不重要,只要女孩子们能有所成长就好。

  “女团不会因为101而改变步伐,一切计划在照常进行中,今年我们会推出全新的‘电子国风’专辑,单曲已经在陆续发布,无论是音乐性还是视觉性,都会给粉丝带来很多惊喜,最近新发布的单曲《倾杯》和《一不小心到古代》,都获得了不错的口碑。诚然综艺节目能给我们带来一定的热度,但归根到底,优秀的音乐作品才是我们的根本。”毕竟,在节目结束之后的“续航能力”才是对经纪公司真正的考验,而作品无疑是唯一能在风起云涌的市场里站得住脚的东西。

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