微信“搜一搜”开放卖货,腾讯半只脚踏进万亿电商市场,这是商家近几年最大机会

2018-06-15 11:16· 微信公众号:派代网  派代小蜜 
   
微信“搜一搜”可直接通过关键词搜索商品。而且商品上全都写着“京东正品保障”,这意味着京东正式拿下微信流量。

  昨晚派代小蜜发现,在微信“搜一搜”搜索品类关键词时,出现了商品页,并且还是置顶在页面上。

  震惊了!一直在等微信开放商品搜索入口,没想到就这样悄咪咪地上线了。

  那小蜜先带着大家了解一遍“微信商品搜索”吧!

  我们搜索“连衣裙”关键词看到,页面显示有“购买赢现金”,“1件9折”,“领券299减60”等优惠信息。

微信“搜一搜”开放卖货,腾讯半只脚踏进万亿电商市场,这是商家近几年最大机会

  点“更多”进入页面后发现,在“连衣裙”这个类目下,一共有31个品牌,而且一目了然,都是较为知名的牌子。

微信“搜一搜”开放卖货,腾讯半只脚踏进万亿电商市场,这是商家近几年最大机会

  派代小蜜随机点了茵曼的一款连衣裙,发现是直接跳转到“京东购物”小程序,茵曼的商品详情页。

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  商品价格旁还有“搜一搜用户随机返现”的活动。按照小蜜的经验,一般返现大概率都是几毛钱的样子,也有可能是我人品差。

  除了服装类目,微信这次是将所有类目开放吗?

  小蜜随机搜索了一些品类,发现微信确实把绝大部分的类目关键词都打开。

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  但有的类目会将商品直接在页面置顶,有的商品却在搜索页面三屏之后。比如“电脑”这个关键词商品,就是在第三屏后才发现的。

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  也就是说,微信对是否置顶商品页有个基本的判断,就是用户在搜索一个词的时候,是更倾向于关键词相关的信息,还是关键词对应的东西。

  比如,搜索“电脑”这个关键词的用户,目的是为了找到解决电脑故障的信息,而不是想看“电脑”这个产品。

  所以“电脑”商品页才会出现在第三屏之后。

  发现了吗?微信之所以有这个调整,就说明了微信搜索与淘宝搜索最大的不同!

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  腾讯半只脚踏进万亿电商市场

  最大的不同就是,去淘宝搜索关键词的人,都是“人找货”。而去微信搜索的人,大部分却是搜索相关信息的时候,看到商品页面,是“货找人”!

  “货找人”,这不就是淘宝天猫内容化的根本原因吗?只有内容化了,用户才有理由花更多的时间在上面,才会有更多的流量。

  而微信本身就是一个内容化平台,从“连衣裙”一天的微信指数高达600多万,就可以看出其流量之大。

微信“搜一搜”开放卖货,腾讯半只脚踏进万亿电商市场,这是商家近几年最大机会

  微信搜索直达商品页,微信第一次对如此巨大的流量动手,这意味着手握10亿用户和海量流量的微信正式起航,也意味着腾讯已半只脚踏入电商的数万亿市场!

  令人疑惑的是,在这么大的机会面前,腾讯为什么不自己独揽所有利益,而是要与京东分享呢?

  为什么是京东?

  微信的公众号,朋友圈都是去中心化的,大家都可以开公众号,都可以自主选择关注和取关,用户也自由添加和删除,可以在朋友圈发言、点赞、评论或者屏蔽掉朋友圈。

  去中心化确实可以让用户获得自由的体验。

  但问题就来了,微信如果要做电商,就会陷入一个僵局。去中心化就意味着微信要开放流量,像公众号一样,商家可以自由开店。这样做可以让商家保持自主灵活性。

  但坏处就是微信作为平台,商家在你平台上卖货,却无法向消费者保证购物质量,也没法根据消费者需求给出推荐,导致流量分发效率低下,乱成一片。

  但正如张小龙所言,他一直坚持认为微信是一个“去中心化”的微信。他说,去中心化是他看待这个世界的方式。

  那微信该如何解决这个“去中心化”与“中心化”不可调和的矛盾?

  这时,京东的出现就很好地调和这个矛盾。

  微信的搜索流量不是由微信全面把持,而是把权力下放到京东,再由京东这个中心来分配这些流量。

  商家在京东小程序上卖货,消费者权益得到保证,微信搜索流量也得到高效地分配。

  另一方面,京东小程序接轨微信公众号,朋友圈,品牌商品又可以在这些去中心化的领域,灵活地通过社交进行分享与裂变。

微信“搜一搜”开放卖货,腾讯半只脚踏进万亿电商市场,这是商家近几年最大机会

  总而言之,京东的品控能力与物流能力,无疑能够将微信与微信用户的矛盾,“中心化”与“去中心化”的矛盾降到最低。

  至少京东的正品保证,将大大减少用户不满意的概率。精准关键词的开放,而不是全部关键词开放,也让微信用户体验不至于太差。

  然后在试水之后,微信再将剩下的关键词逐步开放,这才是真正的内容电商,搜索电商。

微信“搜一搜”开放卖货,腾讯半只脚踏进万亿电商市场,这是商家近几年最大机会

  等全部内容匹配商品页开放完成,腾讯电商的另一只脚,才算真正落地。

  到了那时,腾讯便是望而生畏的巨头,而我们能做的,就是在它第一只脚落地的时候,就成为它生态的一部分,借势而起。

  微信电商,这或许是近几年最最大的机会!

  微信电商大爆发

  这几个月内多家小程序接连融资多轮,如黑咔刚宣布融资,忆年共享相册小程序团队在半年内获得三轮融资,上海的享物说5个月内竟也完成三轮融资……

  而小程序,仅仅是微信的一部分,就已发挥出如此巨大的力量。如今再加上微信搜索电商,微信电商即将全面爆发!

  用业内人士的一句话说,微信是在重新创造一个新电商,许多产业都要被重新创造一遍。

  而在这过程中,会不断有新的巨头诞生,而且它们成长的速度只会越来越快。就像拼多多用3年走过淘宝10年走过的道路,小游戏1个月时间赶上过去游戏行业3年时间发展速度。

  可以预见,今年会像当年移动端风口时代,无数创业者都在全力奔跑,只为拿一张移动端时代的船票。而赶不上的,就像坠落深渊的百度,失去了商业的话语权。

  没错,一个全新而巨大的风口悄悄开启了。我们电商人必需全力以赴,才能赶得上那个美好的时代!

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