千千音乐与网易云音乐“撞脸”后获融资,传统音乐公司太合玩的是什么新花样?

2018-06-22 10:08· 微信公众号: 读娱  小读娱儿 
   
这次百度音乐的改版升级,也应该是太合在对外释放一个信号——太合正式要在面向C端的在线音乐平台市场进发了,这大概也是其不惧怕与网易云音乐“撞色”的原因,毕竟大家早晚会是对手。

  “百度音乐曾经相伴,千千音乐因你而来”,这是百度音乐更名为千千音乐后的宣传词。

千千音乐与网易云音乐“撞脸”后获融资,传统音乐公司太合玩的是什么新花样?

  在被纳入太合音乐集团下两年后,百度音乐这个曾拥有大流量后被甩出市场前几阶梯的在线音乐平台,在前两日终以全新的定位和样貌再次进入市场。在今日,太合又对外宣布完成了由君联资本、国创开元和中泰创汇投资的十亿人民币量级的新一轮融资,作为传统音乐公司的太合,究竟下了一盘怎样的棋?

  百度音乐升级,太合正式加入在线音乐平台之战

  “看界面还以为是打开了网易云音乐,”这大概会是所有人打开千千音乐APP之后的第一反应。红色的主题色,首图banner位下的分栏横排显示,往下滑动会看到精选歌单,这个UI设计在第一眼情况下,很难说出和网易云音乐的区别。

千千音乐与网易云音乐“撞脸”后获融资,传统音乐公司太合玩的是什么新花样?

  要说布局排版上的相似,确实有可能是不得已的,因为在线音乐平台的基础功能大同小异,用户的使用习惯已经养成,轻易在此间做较大的调整不利于从其他平台吸引新用户入驻。但在这个主题色的选择上如此相近,很难不让人认为其背后有一定的深意。

  要知道,在百度音乐和太合音乐宣布合并后,太合就把原网易云音乐高级总监、网易云音乐创造者之一的王磊招揽到了旗下,为百度音乐的未来做设计和规划。此次将全新的千千音乐主题色选为与网易云音乐相近的红色,不可谓火药味不浓。

  其实,这次百度音乐的改版升级,也应该是太合在对外释放一个信号——太合正式要在面向C端的在线音乐平台市场进发了,这大概也是其不惧怕与网易云音乐“撞色”的原因,毕竟大家早晚会是对手。

  作为进发这一市场的第一步,太合就对外公布了自己的前进方向:未来千千音乐将推行差异化运营,除提供大众化类型的音乐内容外,还将在细分音乐领域着重发力,整合相关音乐人,进一步拓展垂直用户群体。

  通过细分音乐领域的深耕,来形成更强的用户与用户、用户与平台的粘性,放到现在来说应该算是内容行业的一个常规操作。无论是影视剧还是综艺领域,细分领域内容具有的能量都肉眼可见,音乐领域当然也有成功案例,比如随着民谣和电音的火热,网易云音乐快速跟进在这两个音乐类型上的运营,从而激活了其上的年轻用户并且实现拉新。

  因为细分领域的用户更容易形成强身份认同,能够聚集不同细分领域用户的地方,很容易也可以形成良好的社区氛围,只要运营上不拖后腿,基本都可以实现良好的流量和商业收益,这大概也是千千音乐此番定位的原因之一。

  而另外一个原因,大概就与版权有关。目前世界三大音乐公司的版权都在腾讯音乐集团(TME)之手,虽然有国家下令不允许版权独占,但其实TME还是把控住了主流歌曲的版权,从而对其他友商形成了极大的威胁。

  在这种情况下想要脱离TME的桎梏,就需要绕过主流歌曲这一个门槛。网易云音乐选择大力推动原创,并且是在此前打好的民谣、电音基础上进行深挖;虾米音乐则因阿里大文娱的不断调整暂时没有动作;千千音乐则似乎在通过对古风、说唱、独立音乐等尚未用力开发的音乐类型上下功夫。

  在千千音乐的热门推荐歌单中,不少都是以古风为主题,这首先就表明了其上用户对古风音乐喜爱的偏向性,另外热门歌单中还有不少滚石唱片的华语经典歌曲,这是因为此前太合拿下了滚石唱片的版权。而在说唱、独立音乐、世界音乐等方面,太合音乐通过2017年至今的音乐厂牌投资并购,完成了版权布局,这些都将最终体现在其面向C端的千千音乐中。

  可以说全新的千千音乐,在发展方向上确实有一定的市场竞争力,而接下来的实际表现会怎样,还有待市场的检验。

  传统音乐产业时代下的幸存者,如何应对互联网时代?

  其实要说千千音乐,就不得不谈谈太合音乐集团。太合与当下几个在线音乐市场前几名的玩家有一个本质上的区别,就是其他友商都是互联网公司出身,带着极强的互联网基因,而太合是做音乐内容起家,是在传统音乐产业被互联网猛烈冲击下的幸存者之一,这本身可以证明了太合的一定实力。

  在收下了百度音乐的这两年,太合一直没怎么在2C的市场用力,这可能与前两年市场中的版权大战太过激烈不宜快速进入市场有关,不过太合在音乐产业上的布局脚步一直没停下。

  音乐版权——太合音乐集团是由太合麦田、海蝶音乐、大石版权三家公司整合形成,因此本身“自带”一部分歌曲版权,其中最重要的标的就是歌手薛之谦。而在近两年,太合与滚石唱片、台湾知名嘻哈厂牌颜社达成转授权协议,并完成了对亚神音乐、兵马司、生养之地的并购,明堂唱片的投资,拿下了包含华语经典、说唱、独立音乐、世界音乐等多音乐类型的细分音乐版权,同时也与慕音乐达成合作,进行国风禅乐、优质儿童歌曲的整合和推广。

  在线音乐平台及线上内容运营——太合通过拿下百度音乐拥有了在线音乐播放平台,随后也推出了“伴星计划”这样对原创音乐人的扶持计划,以增加平台及集团的原创血液,为未来的发展做铺垫。

  线下演出及场地——太合旗下的独立音乐票务平台秀动,在近两年也从单纯卖票拓展出了演出主办等业务,2016年就主办了一千多场演出,2017年也正式进入了大型演唱会市场,比如拿下了张学友的巡演项目;另外在去年10月,太合通过战略投资飞行者厂牌,再次激活了自己的T-House线下场地,并且也完成了对Mao Livehouse品牌的投资,完成了线下演出场地的布局。

  粉丝服务——2016年太合完成了对粉丝服务平台Owhat的投资,虽然目前该平台仍没有太多曝光度,但随着《偶像练习生》《创造101》等超级偶像综艺的出现,在偶像市场逐渐火热之后,粉丝服务平台可能再次迎来春天,而太合也可能通过此番投资获得一定的回报。

  2B业务及其他——此前太合也收购了场景音乐提供商Lava Radio,正式进入公播音乐市场,为购物商场、餐厅等线下实体提供背景音乐服务;另外,太合也通过与国际品牌合作推出了联名款耳机、音箱等,布局音乐硬件市场。

  整体来看,就如前文所说,虽然太合音乐集团在普通大众耳中并不熟悉,但其目前已经成为了在音乐产业上下游链条上全部局的公司。不过尽管如此,行业普遍对太合都处在观望状态。

  太合虽然不断夯实自己的产业布局,但其各业务线的发展均没有呈现出极大亮点,主要营收来源也可能依赖于老版权的授权、演出收益、公播业务,相对来说还是非常传统的音乐产业,且公司在内容、艺人的运营上也没有展现出足够的能力适应互联网时代,因此尽管这次正式进入了2C的市场,千千音乐能有多亮眼的表现、能给太合带来多大的回报均不可知。

  结语:当下,在线音乐市场的格局越来越趋于稳定,音乐产业也经过资本的冷静归于平静,千千音乐的出现相比于搅动在线音乐市场格局,更偏向于一家传统音乐公司对互联网时代的一个反应。不过好在,资本给予了太合一定的信心。

  而换个角度来说,在深耕细分音乐领域这件事上,读娱君是十分看好的,一个是让大众听到的音乐内容更丰富,一个也为更多音乐创作者提供了展示自我的上升空间,百度音乐的升级、千千音乐的出现,都让我们对未来的中国音乐市场多了一丝期待,至于太合这个自称“隐形的独角兽”何时能够“现身”,也只能交给时间来回答。

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